文案最怕中规中矩。要么性感，要么性冷淡

杜蕾斯打天下全靠用性感的文案，无印良品成了性冷淡的代名词。奇怪的是，很多人被它们同时吸引着。喜欢性感，也爱性冷淡。

那么，如何让你的文案性感起来发出一种吸引力呢。

除了视频，动起来的海报也同样勾人心魄。海报是jpg，但是文案可以让它动起来变成gif。所以，文案尽可能多用动词，少形容词。

杜蕾斯的文案为什么那么神？因为它真的会动呀。

除了美貌，宽大的肚皮更是性感的一部分。大度的人，是很理想的对象。长远看来，胸怀大度远远大于色情挑逗。文案不是天天撕逼，手机和电商品牌就特别严重。没了互撕，似乎就没了看点。

有很多品牌做广告不喜欢撕，被人黑不埋怨也不会还手。因为大度，就是最有力的回击。他们忙着都在闷声发大财，收获了不少的粉丝。

自信的魅力，是谁都挡不住呢。所以就有了当年风靡一时的凡客体，文案应该要有我为自己代言的自信。在我的心里只有两种文案，一个是自己，一个就是其他的。

这里有一则号召残疾人增强自信的广告，简直太性感了。

萌萌的，真性感。反朴归真的大趋势下所拥抱的性感是很另类的。先让内心有孩子般的好奇和天真，你才能在眼神里流露夹杂着纯真及孩子气的另类性感。

Neil french给XO啤酒写的一则经典文案。画面的人喝醉了，有了孩子般的好奇心。素材是天真的，但文案却性感无比。

为什么选择性冷淡？在被七情六欲笼罩的笼子里，做一回性冷淡反而能睁开枷锁，飞往更高的天空。再说性冷淡，是另外一种性感。喜欢的人，也能感受到高潮。你知道，有很多人对性冷淡的人产生的性趣大于性强烈的。最能解释的原因，是因为内心真的爱吧。

文案的目的是为了传播有效信息。去掉干扰项，让文案简单一点，是一种弹无虚发的能力。看似直白简单的文案，却表达出最关键信息。可谓是，简单是大智慧。

【台湾黑松汽水广告】


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留白不是文案的饥荒。
学会画面的人知道，整个版面给人最好的感觉就是透气。适当留空白，能让人尽情呼吸。留白，不是为了省空间，而是增加更多的想象空间，让作品和画面更有张力。

还记得上次OPPO手机的苍白体么。再美的文字赞美都是苍白的，只好留白。

无印良品的终极追求是“这样就好”。字里行间透着着一种克制，这不是无奈，而是一种自信理想的选择。在合适的限度留适而可止，是刚刚好的满足，不显累赘。