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郎酒与CCTV-1达成2016年深度战略合作    

郎酒与CCTV-1达成2016年深度战略合作

  

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  2016年开始,CCTV-1晚间20:00-22:00黄金时段的黄金档剧场,将仍由郎酒红花郎独家特约,在该剧场播出的大剧,每集将突破性地开挂不少于15分钟的红花郎特约角标。
  
  日前,郎酒集团与中央电视台达成CCTV-1的深度品牌战略合作年度方案,双方将通过更加紧密的合作,实现互利共赢,郎酒集团汪俊林董事长强调,郎酒品牌建设的战略选择,关系到郎酒品牌化发展的根本发展路径,比拼的是郎酒的内力、耐力和定力,聚焦才能有效,持续才会有力。
  
  郎酒集团2016年的品牌战略选择,是在目前经济大势遭遇挑战,行业形势不断调整中的方向性选择——坚定郎酒品牌化发展不变,坚定深耕央视大平台不变,坚定品牌建设高举高打不变,坚定郎酒大发展信心不变。
  
  全面聚焦央视一套
  
  郎酒2016年的央视广告投放,与2015年最大的不同,是合作更加深度,投放更加聚焦。
  
  以独家特约CCTV-1黄金档剧场为基础,郎酒2016年产品广告投放全部聚焦到CCTV-1,改变2015年多产品、品牌广告覆盖CCTV-2、3、4、5、8、11的全面开花格局。郎酒2016年CCTV-1的产品广告,则聚焦安排红花郎、青花郎投放,以郎酒头狼的品牌打造,带动大“郎”字品牌,为集团其他产品的品牌发展背书。
  
  央视品牌投放全部集中到CCTV-1,除2015年独家特约CCTV-1黄金档剧场的广告传播回报外,集团与央视达成更加深入的品牌传播合作,开创了黄金档剧场特约角标的广告回报新形式:在每集电视剧播出时,在画面右下角出现由产品LOGO与剧场名称组成的角标,时间不少于每集电视剧播出时长的1/3。这是红花郎独家特约CCTV-1黄金档剧场第四年,郎酒和央视相互磨合,双方不断加强了解、增强信任之后开创的深入合作形式。
  
  全面聚焦投放CCTV-1的同时,集团在央视唯一保留了CCTV-9的3分钟《郎酒故事》,继续以名家电视散文的形式讲述郎酒故事,丰富郎酒品牌和文化内涵。2016年全年,每周周一至周六的22:50,贾平凹、舒婷、阿来、熊召政等大家的《郎酒故事》电视散文将准时出现在CCTV-9的屏幕上,新的一年,《郎酒故事》还将新增苏童、余华等大家的电视散文,值得期待。
  
  深耕央视策略不变
  
  2016年,面对新的经济环境和新的挑战,郎酒在中央电视台进行品牌深耕的信心不变。借助CCTV高覆盖率、高收视率、高品质广告环境和品牌传播平台,加深消费者的深度沟通。
  
  汪俊林董事长对品牌传播有三点要求:第一,品牌传递的价值是可信的;第二,品牌一定要有自己独特的卖点;第三,一定要选择公信度高的媒体。从2004年提出“神采飞扬·中国郎”的品牌发展战略以来,郎酒十二年一直坚持以中央电视台为核心的广告投放方式,多次拿下了央视黄金资源,塑造了多个经典时刻,助推了郎酒品牌发展和市场发展。
  
  自2004年开始,郎酒在央视的广告投放费用逐年增加。即使在2008年全球金融危机大背景下,郎酒还以1.1亿总价一举夺得中央电视台2009年“最喜爱春节晚会”独家冠名和2009年“中国经济年度人物评选”独家冠名。
  
  郎酒始终坚信,郎酒的长远、稳健发展终究是品牌化的发展,品牌发展不仅仅是对品牌形象的珍惜和保护,也是对“郎酒出品”等同于卓越品质的信心和保证。
  
  郎酒品牌的耐力和定力
  
  自2013年起,郎酒集团连续三年购买央视项目CCTV-1晚间《黄金档剧场》,已形成了大剧营销、故事营销品牌运作模式。2016年,郎酒将继续锁定央视《黄金档剧场》,为全国观众讲故事。和独家冠名春晚我做喜爱的节目评选一样,这是郎酒集团品牌投放做深做透,持续做出口碑,持续做出品牌力的再次诠释,是企业比拼内力、耐力和定力的生动演绎。CCTV-1黄金档剧场经过郎酒红花郎的3年独家特约,已经开始形成“红花郎剧场”的观众口碑和品牌
  
  郎酒品牌运作思路一直很清晰,“郎酒投放广告,比较讲究冲击式的投放,首先是持续性投放,叫受众别忘掉,再就是冲击性的投入,一波高过一波把势头做起来。”站在最高端的平台、紧跟时代潮流、占据最黄金时段、持续的有冲击性的投放,郎酒在央视十二年的广告投放,是汪俊林董事长实践该品牌运作思路的最佳诠释。
  
  无论是雅典奥运会期间广告投放和“CCTV体坛风云人物(2005)”颁奖典礼的冠名权等体育营销,还是《2009“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动》和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名等大事件营销,都契合了郎酒起步和上升期的战略规划。
  
  2013年以来,郎酒电视广告的投放策略及视线从旺期的财经类、新闻类和事件营销,转移到大剧营销、故事营销的资源配置上。这种投放焦点的转移,是郎酒在行业调整期蓄炼品牌内功、积淀品牌魅力的明智之举,并与央视本身的经营步调调整保持了较好的默契。
  
  媒体投放聚焦市场营销
  
  与往年相比,郎酒集团2016年品牌投放方式变化较大。首先,坚持红花郎、青花郎的全国市场定位,将红花郎、青花郎在央视的广告投放集中于CCTV-1;其次,除红花郎之外的郎酒品牌,因其呈现出明显的区域发展特点,广告投放向区域市场下沉,采取有效品牌活动、市场营销聚焦区域发展,贴地为市场销售服务。
  
  近几年,郎酒一直积极探索市场化的品牌投放、推广方式。从红花郎的高尔夫巡回赛、郎特和老郎酒的大型社会实践活动到小郎酒和新郎酒的区域体育营销,都收到良好效果。
  
  自2015年9月起,郎酒集团群星演唱会全面启动,红花郎、郎牌特曲、老郎酒、新郎酒在各自的目标区域开展大型演唱会和小型订货会,接地气地服务市场销售,打造捆绑产品销售的区域市场娱乐盛事。
  
  新的一年,郎酒媒体投放将与营销紧密配套,有思想、有方法、有措施、有信心把郎酒的知名度和品牌力转化为营销力。

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