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过去 10 年是中国互联网公司广告倒退的 10 年    

过去 10 年是中国互联网公司广告倒退的 10 年

  广告的内容在退化,广告从业的门槛也越来越低,随着互联网的发展,发声的权力慢慢的被更多人掌握。靠卖low事抄段子P图这些手段发声起家的很多人成为“新广告人”,我称之为“数字制造机”。

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  这些“数字制造机”制造的所谓影响力(KPI)动辄上万,抱团刷水可以轻易上十万的转发。不少“数字制造机”还以一种破坏者自得,他们把粉丝当成数字去和广告主谈判“我手上有多少万多少万粉丝,所以你们的广告必须和我的内容一致来讨好的我的粉丝,你们不讨好,你们就是SB”,所以就诞生了这种奇观:广告主出钱,数字制造机们产出,然后粉丝乐呵乐呵,都是10万的转发和上百万的微信阅读,大家有钱出钱有力出力,共唱一曲“社交网络数字制造的赞歌”。

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  中国互联网公司广告退化到这一步已经无路可退,数字制造机们带来了所谓的短期数字收益,但恶果是稍有判断力的人都会远离这些品牌,那些曾经高微博转发的制造者要么没有品牌(比如不在意品牌的手游),要么再也不能把自己的品牌往更高的层面上提升。


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