在我老家那边，有个不成文的约定，过了正月十五，这新的一年才算是真的开始。

　　所以，正月十六，愿你新的一年，好吃好喝，身体健康，有事没事，胡思乱想。

　　说到健康，宝洁旗下的舒肤佳在春节期间打了一张感情牌，重点推了4个字——洗手吃饭。

　　这4个字跟健康有关，也跟我们日常家庭生活里吃饭时的相聚场景有关。

　　可能正是因为这4个字里包涵的情感以及可以拓展的空间，舒肤佳选择以它字为沟通点，做了一系列的广告，时间横跨春节前后。

　　首先，在第一支视频广告里，舒肤佳给出了“洗手吃饭”延伸出来的情感内核有关爱、融入、团聚，最后导出主题“听到这句话，就知家团圆”。

　　听到这句话，就知家团圆

　　看完这个视频广告，我想起的是去年春晚那支《筷子篇》的公益广告。

　　随后，舒肤佳又用了几个平凡人的故事来深化“洗手吃饭”与“听到这句话，就知家团圆”的联系，我最喜欢下面这个公交车女司机与女儿的团圆故事，像是冬夜里家门口始终亮着的一盏灯。

　　春节过后，迎来返工潮，舒肤佳推出了这波campaign中最让出门在外打拼的游子最有代入感的一条广告。

　　在这条广告里，3个基友互相检阅各自从家里带来的“乡土气息”，让人意外的事，箱子里妈妈的一封信，让原本打闹的3人静了下来。

　　健康，就是父母对你最大的期望

　　虽然舒肤佳的这组广告里“洗手吃饭”四个字在某些地方的硬性植入让人有点疏离，但雁阵过后，春节期间能让人再去回味的广告，我觉得舒肤佳贡献了一个名额。

　　另外，关于这4个字，舒肤佳给出的更深层次的解释是这样子的——

　　在我看来，舒肤佳之所以要花这么大力气去推广这4个字，无非是想在消费者日常最熟悉的场景中植入自己产品的身影。

　　而打感情牌，在春节这个特殊的时间点，是一条捷径的同时，也是一次冒险。

　　但好在，舒肤佳是动了真感情。