年轻人,越来越受到品牌的关注。如何要从他们的身上挖掘兴趣点,“不入虎穴焉得虎子”?泛二次元时代,A站、B站,每周更番总是在平台上聚集众多人群,不错,二次元的平面世界是联结年轻人和品牌的纽带世界。
为了吸引年轻人的目光,雀巢中国近日上线了“8次方辩论赛”,并启动了名为#一起乐出格#的社交创意营销战。为了提升雀巢8次方雪糕产品在中国95后、00后的知名度,雀巢以奇出招:8次方雪糕产品被人格化为二次元动漫角色,学习当红“严肃辩论节目”争论各种“出格”的话题,如“如果老师的裤子拉链开了,是否应该提他?”等。当campaign结束后,足有趣的一次辩论将被拍摄成有趣节目。
在90后在“奔三”的道路上越走越远,95后即将出道,雀巢将目光投向了更远的未来人群00后。基于此,“8次方论赛”应运而生。8次方雪糕形状立体,易于分享的产品,以其鲜明特征被人格化,以二次元形象来承载年轻人喜爱的话题。作为泡在二次元世界中长大的00后,自然会被施以影响。至于,结果如何,还需要时间出磨练。
结语:品牌想要同品牌建立联系,还需要品牌主多方了解新消费人群的需求,以其喜欢的形式来撬动人群。在车轮式的青年人群中,品牌主不妨停下来听听身边人的意见,想要了解00后,其实就是那么简单。