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马后炮一下周星驰新片《美人鱼》的宣传看点    

马后炮一下周星驰新片《美人鱼》的宣传看点

星爷的《美人鱼》还没来得及去电影院看,但这两天围绕这部电影“好不好看”这个议题的电影观后感倒是看了不少。


抛开各方的观点不谈,有件事看着挺开心的,就是《美人鱼》的票房在64小时内突破了7亿。


我相信星爷制作这部电影时的诚意,有时候创作者的诚意,理应被市场褒奖。


另外,我还对一个话题挺感兴趣的,就是在这些票房里,《美人鱼》的营销团队贡献了多少?


于是翻了下《美人鱼》的官方微博,看了下影迷们的真实互动,虽然无法量化出具体的数额指标,但觉得营销团队还是加分不少的。


我最早对《美人鱼》的印象来自下面这张海报。



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这张海报引用了毛泽东《满江红·和郭沫若同志》里的一句词:“四海翻腾云水怒,五洲震荡风雷激。”


想法不知道是不是来自星爷本人——他小时候受母亲影响就喜欢读毛泽东的诗。


但作为这部电影宣传的第一枪,至少话题度是有了,比如《原来周星驰的心里住着一个毛泽东》这样的宣传稿,让人看了标题就想点开来看一看。


与这张诗词版的海报一起放出的,还有下面这3张充满童真感的定档海报。


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海报上面的美人鱼图形来自电影里的一场戏。


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从后面微博上陆续放出的线下宣传照来看,这3个可爱的人鱼造型衍生出了一系列的物料。


它可能不是电影里的主要视觉符号,但这不妨碍在电影前期沟通的时候宣传团队选择这种简单易记的图形化符号来与受众做第一触点的沟通,比如下面这张圣诞节时的微博稿。

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随着前期宣传物料的陆续放出,宣传组在媒体端释放出的讨论议题主要围绕“欠星爷的电影票该还了”这种情怀思路来做。


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我个人不太喜欢这种偏道德绑架感的做法,但不得不说对真正喜欢看周星驰电影的人来说还是很管用的。


之后,越来越多的关于星爷个人的品牌话题开始加温助推,比如在剧组参加微博之夜的时候,用的文案是“有一个名字,任何人都无法取代”,“他不在微博,微博却有他的传说”。


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再之后,宣传组在微博上放出了电影人物角色海报。


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我觉得太丑,看了尴尬症会发作,这里就不全部搬上来了,但有个好奇心很重的网友@小角色阿火 照着角色海报UGC了下,可见星爷电影当中的个人魅力。

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微博上放出的倒计时海报同样呼应了定档海报的童真感,开始很污,往后就开始表真心了。


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史上最强物种阵容相聚

倒计时9天

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真正的爱情都是贱癌入骨

见证贱癌晚期爱情

倒计时8天

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爱他,就为他“做鸡”?!

鸡の真爱.mov

倒计时7天

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遇见你

是我这辈子最大的狗屎运

踩狗屎=遇天使

倒计时6天

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我们受过严格的训练

无论多好笑都不会笑

除非实在绷不住了

倒计时4天

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其实我们每个人都是宝宝

守护赤子之心

倒计时3天

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我这个人幽默有一点点

还是很浪漫的

浪漫的快乐

倒计时9天

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整个海湾都是我的

整个海洋都是我的

一整年的欢乐都是你们的

努力!奋斗!

倒计时9天


除了这一组漫画版的倒计时预告,还有一版星爷经典角色的倒计时预告版,画风抢眼,但一直拿星爷过去的电影说事,多少让人感觉有点底气不足。


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还我漂漂拳

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大力金刚腿

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如来神掌


在所有的前期宣传物料里,我个人最喜欢下面这张终极预告海报,简单,直接,而且还很符合电影上映时间的气氛。

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搬运了这么多,我马后炮反推宣传组在前期通盘考量这次的营销路线时,一定会把“周星驰个人品牌”、“童真”、“纯爱”、“传播记忆符号”这些关键词录入自己的创作图谱当中。


从最后的执行效果上来看,虽然整体画风上不是那么的一致,但在电影话题点的拿捏程度上,宣传组也算得上是用心良苦吧。


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