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搭车国际大片 品牌营销策略待优化    

搭车国际大片 品牌营销策略待优化

  越来越多的欧美大片瞄准中国这个全世界最大的市场,6月27日暑期黄金档上映的《变形金刚4》大概算得上“精准订制”:除了选用中国演员以及大量中国场景的情节设计之外,更有多达20余家的植入广告刷新了国内品牌及企业在好莱坞电影中的“露脸”纪录:安利纽崔莱、建设银行ATM、红牛、广汽传祺、怡宝、剑南春、盘古大厦、联想电脑、舒化奶、六福珠宝、乐视TV、周黑鸭……五花八门,无所不包。

  据统计,《变形金刚4》上映后17天,累计票房已达17.27亿,日均1亿元。与狂飙的票房同步的,是一场关于“剧情大片还是广告大片”的吐槽口水战。整部影片中,广告植入手法花样百出,品牌隐藏深浅程度不一:逃亡途中,男主角的女儿千辛万苦买东西回来,从包里倒出一堆零碎之后,把一罐安利纽崔莱多种植物蛋白粉放在桌上,并和男主角讨论蛋白粉是不是必需品;正在逃避追捕的科学家跑到天台,从一个冰箱里拿出舒化奶,插上吸管喝了起来,舒化奶的背后,是一掠而过的“周黑鸭”;中国建设银行的取款机“伫立”到了美国的旅游景点;激烈追逐中,李冰冰驾驶的传祺GA5轿车狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车,百忙中突然拿出怡宝矿泉水喝了一口……

  历经多年发展,美国好莱坞电影业的商业化已非常成熟,其非银幕收入的三分之二来自广告增值,包括植入广告和衍生品等。就变形金刚系列来说,这并非第一次大规模植入,《变形金刚2》就曾因广告太多,在同年度的美国电影植入广告效果调查中被评为“年度广告大片”,被调查者形容它是“抽掉了广告大概就没有什么了”。
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