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华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖作品《万科.棠樾 系列广告》    

华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖作品《万科.棠樾 系列广告》

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  不知道为什么,最近喜欢上了看地产广告文案,尤其是对万科的海报喜欢的紧,看完团长的仍觉得不过瘾,所以就翻呀翻,终于又被我找到了一组极有情怀的~

  

  如果说团长为万科兰乔圣菲写的那组文案是从大格局上来感染受众,那么接下来这一组龙刚为万科棠樾写的这一组则是从小情感上引发共鸣。

  

  我觉得应该先解释一下,这里的龙刚不是一代粤语导演龙刚,而是一个广告人,确切地来说是一名文案。

  

  相比于团长的人尽皆知,默默无名的龙刚似乎像从不存在于我们的视线一般,我在网络上搜不到他的任何信息,对于他来说这完全不科学,但是事实就是这样,或许他与许多文案一样,只是用文字来诉说着一切却又从不出现在台前。

  

  以下人员创作:

  

  文案:龙刚

  美指:陈佳/邓攻武

  平面摄影:颜志雄

  

  万科.棠樾——游子归系列文案

  

  【01游子篇】

  

  

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  文案:

  

  我的心先于我的人回来

  

  它的心先于它的形来回

  

  因为去美国读书,

  走的时候大哥给金毛取名[小布什]。

  

  几年一晃而过。

  

  那边的小布什下台了,

  

  我家的小布什却大的不敢认了。

  

  原以为,它会冲我汪汪,

  

  没想到它不吭声。

  

  我才站稳,它就围着我绕。

  

  蹭的我满身都是激动的雨水。

  

  可那眼神,

  

  亲切的还和以前一摸一样。

  

  小布什——你不是在流泪吧?

  

  

  

  

  

  【02新衣篇】

  

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  文案:

  

  多少人看到了父母的童真

  

  几个人看明了爸妈的情真

  

  妈妈一直都爱美,

  

  一年里有好多日子都会制新装。

  

  可能,穿什么衣服做什么,

  

  就是她的一种仪式。

  

  我这出去几年回来,

  

  肯定也成了她的又一个节日。

  

  当然,MSN里妈妈告诉我,

  

  一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。

  

  大哥二哥和我们,各得其所的户型,

  

  回家岂止是双喜啊。

  

  妈妈,我懂你的心思,

  

  房子不同了——心还是一样的对吗?

  

  

  

  【03思念篇】

  

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  文案:

  

  你在的时候你就是一切

  

  你不在的时候一切就是你

  

  她在我们家了。大家都认了她。

  

  虽然她爸妈离异,

  

  一份文员的工作做得好勤力。

  

  知道我今天到,

  

  她特意在家。

  

  不同的姿势,同一种心情。

  

  我们自己的房子就在上面,

  

  她昨天跟我说,

  

  [住什么样的房子是视野的高低,在什么样的房子里牵挂谁是我的高低]。

  

  呵——你要不要那么纯情啊小琼?

  

  

  

  【04归来篇】

  

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  文案:

  

  妈妈在意的永远是儿子的变化

  

  妈妈在意的永远是儿子的变化

  

  儿子在乎的永远是爸爸的距离

  

  爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

  

  你的心情一点不比妈妈淡,

  

  我也知道。

  

  小时候我就不大记得了,

  

  长大后你是没再拥抱过我。

  

  我一直都好敬畏你、怕你。

  

  记忆中差不多都是你的教训和责骂。

  

  你那么有追求,

  

  你已经很对得起你那个时代,

  

  我都理解和知道。

  

  你不说什么,可无论多远,

  

  我都感知到你的存在。

  

  只是——爸爸,你老了哦。

  

  

  

  其实看完这整个系列会发现,它可能没有让我们特别记忆犹新的广告语,就像是个人都会说的“踩惯了红地毯,会梦见石板路”“一生领导潮流,难得随波逐流”这些,但是这组文案却深深的触动了我,狗、妈妈、她、爸爸,就是这些真正在我们身边的,就是这些情怀打动了我~

  

  或许你认为说我所说的这些略显矫情,在这个“买买买,送送送”的粗暴文案时代,还有人能够被莫须有的情怀所感动,真是可笑。

  

  但是我觉得我有必要告诉你,我就是个矫情的人儿!

  

  

  



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