两场活动，两份财报，广告新势力正在崛起

　　11月18日，中央电视台举办“央视2016年黄金资源广告招标会”，谢绝媒体采访、不公布“标王”、不公布招标总额，显得有些低调得不同寻常;被视为“超级广告位”的新闻联播、春晚分别以0.97亿和0.7亿卖出，与《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》等“地方诸侯”动辄多达5个亿的广告价相比，央视的脸上显然有些挂不住，其“广告光环”明显消褪。

　　11月10日，腾讯对外发布2015年第三季度财报，最引人注目的是广告收入的表现：相较去年网络广告收入占本季度全部收入12.3%的比例，本季度这一数值窜到了18.6%，增长率更是比去年同期多出近30个百分点。无独与偶，11月19日，微博发布2015年第三季度财报，营收、广告收入和盈利均创新高，广告收入更是第一次单季度破亿。

　　10多天后，微博又发布了2016年广告策略，包括数据、广告、工具、接口等一系列商业产品的亮相，以及再次推出的基于社交大数据的SCRM体系，都传递出微博打造社交商业生态的决心。微博CEO王高飞高调地表示，与用户真实身份的强关联性，是社交广告与传统广告的核心区别。未来两到三年内，社交原生广告将成为移动广告的主流。

　　用户从客厅移到线上，给广告主带来更多选择

　　曾几何时，千家万户的电视机里同时传出的那句“XXX为你报时”，显然是央视最具号召力的绝佳注脚。现如今，波兹曼笔下的“娱乐至死”急剧改变着这个社会的风气，政治的去魅化和信息的垄断传播被彻底打破，社交时代，谁不花上几个小时泡在社交网络上，似乎就要心里嘀咕是不是错过了太多。

　　全球市场调研公司TNS最新的研究报告称，中国的年轻消费群(16-30岁)每天花3.9小时在他们的手机上，其中45%的时间浏览社交媒体平台，40%观看视频。另有报告称约30%的人在PC/笔记本/平板/手机上收看视频节目。

　　虽然从收入上看，电视仍然是中国最强势的广告媒介，但移动互联网广告在参与感、用户体验和效果上的冲击，无疑给广告主提供了更多的选择。广告主也越来越愿意用流量和粉丝、互动等可衡量的数字作为评价标准。《爸爸去哪儿》等电视广告新贵能够快速吸引广告主的青睐，也与其更加注重跨屏互动密切相关，尤其是在微博等平台上投入的巨大精力则将这种传播效应明显放大。

　　社交平台广告：微信在“开闸”放水，微博在构建生态

　　要论用户基数，客观的说当下的微博无法和微信相比。但就广告的社交面向而言，腾讯除非获取用户更多的社交数据源，侵入用户的私密场所更深，否则更像是拧开闸门放水。

　　还记得朋友圈广告刚推出时，就引起了不小的争议，现如今外界似乎逐渐接受了微信的做法。但敏感的评论者还是抓住了微信和Facebook在社交平台广告上的显著差距，不少用户在刷到宝马广告时，都在自嘲“不要宝马，还我屌丝专属产品可口可乐“。

　　微博作为效果广告平台，致力于的建立社交营销效果评估体系和完善商业工具，优化微博的商业生态更像是社交平台广告更应做的事情。微博副总裁王雅娟就透露，盘点和分享年度优秀的移动营销案例和移动应用的TMA，评审的400多个案例里有33%是微博相关，获奖中42%是微博相关，效果中百分之百的是来自微博。

　　三季度微博月活跃用户达到2.22亿，同比增长33%，连续6个季度增幅超过30%，日活跃用户也达到1亿。从国内目前的广告媒介平台而言，能达到这个量级的并不多。这带给微博的直接收益则是连续四个季度盈利，单季广告收入首次破亿，达到1.059亿美金，增长率达62%;移动端广告收入同比增长136%，占比达到64%。

　　从广告收入结构上看，中小企业、自助广告和品牌广告均取得快速增长。其中，中小企业和自助广告收入同比增幅高达189%，广告主数量近50万个。在品牌广告层面，微博成了广告主活动营销的首选平台，三季度来自品牌客户的收入增长28%，较前两个季度增幅明显加快。

　　毫无疑问，随着用户和广告主移动化速度的加快，移动广告收入获得了非常具有想象力的空间。微博正计划推出信息流视频广告、以及通过程序化购买争取到品牌广告主更多的常规媒介投放预算，都是希望能够进一步提升移动端广告的承载能力和收入能力。

　　除了广告之外，微博围绕社交商业链也做了一系列的布局。三季度微博推出微博橱窗，与Socialbakers合作的微博营销分析产品也上线，同时还与友盟、Admaster等第三方监测机构展开合作，提供微博广告投放的社交监测分析数据，帮助更好地分析社交营销效果。商业生态趋于完善，将会进一步刺激广告主的神经，更多地使用微博信息流广告产品。

　　社交广告正在扑面袭来，而微博则用行动进一步向外界传递出社交广告的想象空间。2016年能否成为中国社交广告、乃至社交商业生态爆发的一年，值得期待。