眼瞅着母亲节即将到来,一波又一波的借势营销纷至沓来,强调母爱关怀的海报、视频分分钟惹得你泪眼婆娑。不过,比起那些直到母亲节才想起来送祝福的“潜水型孝顺孩子”来说,有这么一组广告的出现,让人颇感扎心:
案例一:
唯爱.妈妈
案例二:
远游
回过头来想想,我自己远离各色社交圈子很久了;但偶尔还得给我妈报一些世俗意义上的个人成绩——出了新书啦,挣了钱啦,得了个什么奖啦——就像小时候报成绩似的:
说来说去,都只是为了让妈妈放心罢了。
案例三:
“我们很远,但爱很近”
走心视频正式拉开了宝洁&京东母亲节营销的序幕,在套路化的送温暖、唱赞歌的主题之外,两大品牌通过探讨与对话的方式,让营销变得更具深度,也更有温度,因此形成差异化内容,在众多借势营销的品牌中脱颖而出。
案例四:
“让爱,不只在朋友圈”
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人们愿意在母亲节晒出送给妈妈的名牌包包,但在那背后,妈妈使用名牌包的次数,和见到我们的次数一样少;
人们愿意在母亲节晒出关于母爱伟大的名言警句,但在朋友圈之外,你是否愿意放下手机与近在眼前的母亲好好聊聊;
人们愿意为妈妈转发锦鲤送祝福,但踢开朋友圈作秀的成分,你是否明白守护妈妈的不应是锦鲤更应是我们自己。
案例五:
中天主播献唱,祝全天下的母亲节日快乐
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多少次话到嘴边的“我爱你”总是忍住了,总觉得还有时间,等到一个特别的日子再说出来,却忽略了,很多时候,我们不是在等机会,而是在错过机会。