但是，电视和互联网这两个基因完全不同的“异体生物”，如何才能“共生”呢？
从生物学的角度来看，两个异物，要想融合，必须在相异的基因与身体上寻找到相同的系统语汇，并在此基础上形成联结生命的纽带，最终实现“异体共生”。
电视和互联网“异体共生”的融合试验工程，从上世纪末就开始展开了，在阶段性的失败和成功的交相穿插中，磕磕绊绊地走到了今天。
直到近两年，T2O的出现和迅速发展，让我们看到了电视媒体互联网化的突破口。
什么是T2O？
T2O（TVtoOnline）模式，广义上讲就是将电视节目转化为互联网产品，并最终落实到电子商务。
T2O模式将传统媒体、电商平台、品牌商三者串联成一个闭合的产业价值链。
电视台、节目制作方、品牌商家、电商能够实现良好联动，进行无缝对接。
目前宣称实现T2O的节目众多：
东方卫视《中国达人秀》试水娱乐宝；
旅游卫视与淘宝旅行同步上线《鲁豫的礼物》活动专题；
湖南卫视《爸爸去哪儿II》在天猫推出娃娃同款衣服等相关产品；
东方卫视《女神的新衣》“边看边买”，天猫同步销售；
江苏卫视《一票难求》微信摇一摇抢格瓦拉电影票；
深圳卫视《创客星球》栏目甚至打造了电视众筹模式；
……
但，目前的T2O并不是完整的商业模式，T2O2O（TVTOOnlineTOOffline）的平台战略才是大势所趋。
Online——以电视节目为中心的互联网平台；Offline——与电视节目相关的线下产品商家。
完整的T2O2O生态产业链包括：
以电视节目持续吸引观众的关注；
独立建立节目社群平台集聚观众，重点打造观众社群社区，留住观众；
根据节目的定位特点，以O2O平台连接线下优质商家资源，从而在社区的基础上实现盈利。
T2O的殊途同归：屏幕为渠道，内容即店铺——颠覆传统电视商业模式。
现阶段T2O的变现模式
现阶段，T2O模式在国内尚未成熟，其内容、广告和销售环节的变现如下：
电视频道的优质节目一方面获得电商平台（冠名/植入）获取广告收益，另一方面通过品牌商家（深度植入）获取品牌投放费用；
电商平台从电视节目中获得流量入口和较高的购买转化率，从中赚取渠道收益；
品牌商家则通过节目植入提高品牌知名度、美誉度，并通过电商平台获取销售收入。
未来，电视媒体如何电商化？
1.内容的全媒体生产模式
做全媒体内容供应商，搭建全媒体内容资源整合和生产发布平台
2.一切内容生产流程皆可营销
重新定义节目与用户的关系，让用户全方位参与电视制作，粉丝决定节目元素，电商规划可以完全渗透到节目策划阶段。
3.多屏合一的电商荧屏终端
未来T2O模式可能从现在的看、买分离，发展为看买合一的互联网电视商城、多屏合一的电商荧屏终端等。比如互联网电视商城、多屏合一的电商荧屏终端、遥控器功能键下的3D模拟体验+购买。
T2O发展模式的进阶
T2O1.0——电视-电商
在电视节目播出过程中，用户只需通过电商客户端扫描二维码或台标，就会进入“边看边买”互动页面，挑选同步上新的剧中同款商品，例如电视剧《何以笙箫默》《虎妈猫爸》。
T2O2.0——电视-移动电商转化
从电视-电商模式转变为电视-移动电商转化；接入微信5.5亿用户，摇一摇微信支付全面支持边看边买；用户购买体验提升，购买渠道更为通畅，例如东方卫视《女神新装》第二季。
T2O给电视台带来了什么？
1.收视人群的年轻化、优质受众回流
通过跨屏互动，吸引更多年轻观众回到电视机前收看电视内容，实现优质受众的回流
2.强化东方卫视的品牌形象
例如最新的扫LOGO的技术，扫电视台标即可进入购物页面，强化宣传电视台的频道品牌辨识度。
3.增强互动性和观众收看乐趣，提升用户粘着度
通过微信H5技术、摇一摇、云平台等技术，“边看边买”，将从传统的“看电视”走向“玩电视”的全新观剧体验带给观众。
T2O模式下，电视媒体的核聚变
核心：用户为核心
通过全媒体生产模式的新传播生态打造，变内容为产品，从项目驱动转向受众驱动，变观众为用户。以作者灵感为源，转变为以用户需求为源。从服务观众向服务用户转型。
聚集：通过优质电视内容的影响力聚集受众
电视媒体是目前影响力最大媒体，而电视媒体的核心资产是优质内容，内容越强大，它可开发的价值就越高，以极致内容触动用户消费欲望。
质变：建立用户、平台、广告、产品相融合的节目生态系
在节目内容上用互联网思维彻底改造节目，深度挖掘节目中的内容价值，直击消费者的购买心理，让各界深切地参与到节目环节中，将消费者引到线上商家直接产生消费，实现销售的转化。
T2O在传统媒体融合转型中的重要意义
1.直接将注意力转化为经济效益
借助T2O模式，电视台可以将注意力直接转化为经济效益，在过去，电视台是一个宣传渠道，而现在不同的是，借助T2O这种模式，电视台自己就可以生产广告内容。
2.改变“被投放广告“的被动局面
T2O模式让电视台得以转变以往“被投放广告”的被动局面，自行挑选合作商户，或根据广告客户需求定制内容，获取主导权。
3.获取比收视率更受益的大数据
捕捉观众的大数据，反映着用户在线上线下对节目的及时反馈。这种基于用户的大数据与专业网站的实时、精准分析，为电视综艺制作提供了又一条（区别于收视率分析）便捷之路。
4.产业链延伸的共生效应
让电视台得以通过制作、销售衍生品等方式进一步延伸产业链，使其具有多个产品，从而提升回报率，产生共生效应。
5.粉丝经济衍生其他商业模式
利用粉丝经济，不仅为电视台积聚人气、增强影响力，还能衍生其他商业操作模式，加强与观众之间的互动。
结语：“电视”直通“网购”，这个被称作T2O的跨界模式，对电视节目制作和电子商务来说都不失为一种颠覆。这一小步，未来将可能是一大步。
