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谷歌更名Alphabet有两大原因 未来仍要靠广告业务谋生    

谷歌更名Alphabet有两大原因 未来仍要靠广告业务谋生

 

谷歌两位创始人

  北京时间8月11日消息,《财富》网络版今天刊文称,尽管谷歌通过重组更名为Alphabet,但依然要靠不时髦的广告业务谋生。那么,谷歌为什么还要重组呢?《纽约时报》网络版揭示了谷歌重组的幕后原因:通过创业文化使公司恢复活力、给运营部门放权。
  
  以下为文章主要内容:
  
  还要靠广告业务谋生
  
  谷歌联合创始人拉里·佩奇(LarryPage)、塞吉·布林(SergeyBrin)希望通过把公司更名为Alphabet,为公司重新注入酷元素。然而令人遗憾的是,他们依然要靠显然与时髦无缘的广告业务谋生。
  
  当地时间周一,谷歌意外公布了一项重组计划,将公司更名为Alphabet。根据重组计划,谷歌——广告业务,将是Alphabet旗下众多业务之一。Alphabet的其他业务包括谷歌的宽带业务Fiber、Nest、GoogleX、Calico,以及谷歌的投资业务GoogleVentures和GoogleCapital。
  
  谷歌通过这次重组向外界表明,其业务范围已经远超最初的搜索引擎。谷歌借助搜索业务成为了一家广告巨头。Alphabet将使谷歌的新兴业务受到同等重视。谷歌旗下新兴业务包括无人驾驶汽车、能诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人,它已经不再仅仅是一个搜索引擎,新公司名称反映了这一事实。
  
  但是,谷歌的重组存在一个问题:最初的业务——广告,仍然要为其他所有业务买单。
  
  搜索广告是谷歌进入“财富50强”排行榜的原因(在最新榜单上排在第40位)。谷歌的广告业务几乎就是在印钱。在谷歌去年660亿美元的营收中,包括展示广告和移动广告在内的广告业务占比为89%。尽管在新兴业务上投入了巨额资金,谷歌利润率仍然达到24%。
  
  在Alphabet内部,谷歌仍然保留所有广告支持的产品,其中包括搜索、广告、地图、应用、Android和相关技术架构。即使是与横幅广告或搜索广告有很大不同之处的YouTube也划给了谷歌。
  
  但广告业务并不酷。广告——尤其是算法驱动的广告,不会激起工程师的兴奋。一名年青工程师曾这样嘲笑谷歌的核心业务,“我们这一代最优秀的人才,在思考如何让人们点击广告,这太糟糕了。”很多人都认为,谷歌的新兴项目也是吸引天真的年青工程师的道具。
  
  佩奇、布林可能不只把他们的公司看作是一架巨型广告机器,希望谷歌的企业形象能反映他们的看法,但令人遗憾的是,数字不帮忙。
  
  重组意在恢复活力
  
  既然依然要靠广告谋生,谷歌为什么要重组呢?对佩奇来说,促使他决定重组谷歌架构的是,利用创业文化使公司重新充满活力,给运营部门放权的愿望。谷歌新的架构能让人想起“股神”沃伦·巴菲特(WarrenE.Buffett)的附属投资机构伯克希尔·哈撒韦。
  
  
  过去数年,投资者一直担心谷歌不再专注于核心的互联网搜索业务,而是开展创始人喜欢的新兴项目,例如无人驾驶汽车、能检查出癌症的药丸。新架构正式明确了公司旗下不同的业务。
  
  增加财务透明度
  
  此举还有助于增加财务透明度。从今年第四季度起,Alphabet将单列谷歌和总公司的财务业绩。尽管投资者仍然无法了解其他业务的财务业绩,但能更轻易地了解谷歌核心业务的表现。华尔街一直呼吁谷歌披露更多有关广告业务表现、新兴业务投资的数据。
  
  佩奇发表博文称,“我们长期以来一直认为,随着时间推移,企业总是乐意安于现状,只进行一些渐进式改革。但是,在革命性创意催生未来增长领域的科技产业,要想不被淘汰,就不能安于现状。”

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