近几年，Google、Facebook这样的互联网巨头一直在抢传统媒体的广告份额，后者在经历多年抗争之后，终于在压力之下走到了一起。
　　
　　据悉，Guardian(英国卫报)、FT(英国金融时报)、CNN(美国有线电视新闻网)和Reuters(路透社)已经在数字广告方面达成合作，成立了一个名叫“Pangaea”的广告联盟。未来，各方将不再独立应对Google、Facebook之类的“广告商”，而是通过Pangaea这个拥有精准广告推送能力的系统，向全球1亿1000万线上读者推送广告。Pangaea的Beta版将在4月上线，正式版在今年晚些时候推出。
　　
　　Guardian新闻媒体部的财务总监TimGentry表示，“Pangaea的独特之处就在于它高质量的成员伙伴。我们都知道，媒体的可信度是广告主进行品牌宣传时最看重的一点。我们结为联盟后，将在高可信度的的媒体环境下形成广告的规模效应。”
　　
　　FT广告销售总监DominicGood同样对这几家媒体的口碑和读者素质信心满满，“FT的读者质量是广告主选择我们的重要原因。Pangaea是一个令人激动的计划，通过保障可信赖的广告环境、利用我们出色的用户规模和共享广告精准推送能力，将会进一步加强优质媒体的地位。”
　　
　　看得出，不论是Guardian，还是FT，都将重点放在了自己的读者质量和读者口碑上。这也是没有办法的事情，因为它们在读者数量上完全没有优势。下面是ComScore非官方公布的各大网站的每月独立访客数据：
　　
　　Facebook：8亿2300万;Twitter：1亿7800万;LinkdIn：1亿7300万;Pangaea：1亿1000万;Hearst：9300万;CNN：8900万;BBC：8000万;MailOnline：6000万;NewYorkTimes：4400万;TheGuardian:：4300万。
　　
　　对于媒体来说，丢掉用户的同时必然会丢掉广告。
　　
　　根据WPP的调查，目前全球在线广告市场的体量大约在600亿美元左右(约合410亿英镑)，正在逐渐被那些可以提供大量广告位的巨头们主宰。在英国，Google和Facebook已经占数字媒体广告的一半市场份额(超过10亿英镑)。
　　
　　与此同时，传统竞争对手也不是吃素的，如MailOnline(每日邮报，世界上最大的英语新闻网站)，近年来一直在花大力气增长用户。
　　
　　前有狼，后有虎，Pangaea的出现也就不奇怪了。