广告背景:
1、1990澳洲摇滚乐队Divinyls推出一首MV,叫ITouch Myself,直译就是自摸,这个MV在当时被禁播。
2、2013年乐队主唱Chrissy Amphlett因为乳腺癌去世;
广告执行:
营销人员找来澳洲知名的十位女性,翻唱了ITouchMyself这首歌,一来希望能纪念去世的Chrissy,她生前也极力表示希望对乳腺癌作出贡献;二来,乳腺癌的预防工作就是女性朋友早期要定期的自我检查。在影片的最后还有真的乳腺癌患者出境。
配合这个影片,他们推出相应的活动网站、电视
广告、户外
广告等等