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新闻集团总裁称优质纸媒更具广告价值    

新闻集团总裁称优质纸媒更具广告价值

  据《澳大利亚人报》网站12月10日报道,罗伯特·汤姆森说,越来越多的迹象表明,广告客户对数字广告的效果越来越感到怀疑,平面广告的价格走高。“在数字漫游时代,印刷媒体的相对价值,必须是优质印刷品,对部分客户来说越来越大。”
  


  这番话是有背景的,按照收益计算,世界上最大的广告集团WPP集团预测,报纸的广告收入流失速度将逐渐降至2011年以来的最低降速。这表明大广告客户正在重新评估平面广告的力量。
  
  在号称印刷媒体行将就木的当下,报纸和杂志仍然盈利,绝大部分利润仍来自平面广告,而不是数字广告
  
  实际上,汤姆森透露,《华尔街日报》吸引到科技行业的大量平面广告需求。
  
  汤姆森对BuzzFeed等网站推广流行的“清单体”进行抨击,“清单体”采用诱骗点击的策略,用条列式文章吸引大批读者。
  
  显而易见,这些新来者采用的数字出版模式存在着明显局限。广告价格仍然很低并在持续下滑。这使数字出版商陷入毁灭性的眼球争夺战,收益递减。
  
  根据报刊发行量统计所10月最新发行量数据,《泰晤士报》的纸质销量增长1%,达到39.3万份,数字订户数量同比增长8%,达到15.2万。
  
  在澳大利亚本国,《澳大利亚人报》在截至7月的12个月内,工作日纸质读者人数增长1.0%,达到52.6万人。
  
  从上述的文章中我们可以看出,在如今这个新媒体时代,纸媒广告的价值被进一步发放大了。
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