中国广告博物馆致力于社会发展服务，以面向公众的研究、教育和欣赏为使命，以为广告专业教育与启蒙教育服务为目的，专注于广告历史、广告艺术、广告民俗、广告工业、广告科学等见证物进行搜集、保存、研究、传播和展览。
筹建以来，中国广告博物馆在场馆建设、数字资源库建设、藏品体系建设、会议活动建设、展览筹备、品牌宣传及重点学术研究等方面取得一系列成果，填补了国内对广告史方面研究的多项空白，在国内外逐渐形成了独特的影响力。
一、以史为纲，著书立说
中国广告博物馆开展了诸多历史研究课题，取得了一系列学术研究成果，为中国广告史学研究的丰富做出了贡献。
目前已有的成果包括：“当代中国广告系列史”、“中国广告源流考”、《中国广告口述史采访之北京广告公司系列——北京广告公司篇》、《中国广告口述史采访之北京广告公司系列——北京广告艺术公司篇》、“电通与中国——温故知新之旅”等等，以及《中国广告图史》、《当代北京广告史》、《当代中国广告大事典》、《镜像与流变：社会文化史视域下的当代中国广告与消费生活》等学术著作。
《中国广告20年猛进史1979—1998》(中英文)
《中国广告图史》
《中国广告口述史采访之北京广告公司系列——北京广告艺术公司篇》
二、立足史料，奋力抢救
中国广告博物馆非常重视史料的搜集和整理，因为它是史学研究的根基，中国广告博物馆在常规文物和文献的搜集之外，积极抢救和整理具有重大价值或者频临消亡的广告历史资料，从而为学界提供研究广告业发展全景的基础参考，为广告业界提供整体发展情况及趋势的历史依据，完善广告史学发展的脉络和内在逻辑规律。
目前，中国广告三个代表性时期的藏品序列建设基本成型：
1．1979年至今中国改革开放以来的广告藏品序列建设
以拍摄《中国广告二十年》和《中国广告三十年》为契机，以带有抢救性质的口述史加实物采集为主要形式对改革开放广告恢复以来各个阶段代表性的广告公司、广告媒介、企业、广告学界、广告监管部门等广告历史发展进程中重要的历史见证人进行采访，并对一线城市及部分二线城市的民俗商旅线路、重要商圈和当地展览馆、博物馆、档案馆、图书馆进行走访，获得大量一手史料。
2．1949-1978年建国后三十年间的广告藏品序列建设
通过开展“抢救广告历史系列行动：中国当代广告人物口述史采访活动”，目前已收集这一时期的实物藏品逾70件，其中包括60年代的一些招贴广告设计图、80年代初“日中友好—上海·南京·北京演唱会”海报、“美国运通信用卡”、“美洲银行”报纸广告锌版等等。
3．1911-1948年民国时期的广告藏品序列建设
为完成此目标体系，中国广告博物馆与国内民间广告收藏爱好者取得了广泛的联系，中国广告博物馆开馆展“浮光掠影，广告流年——赵琛藏品展”就是与国内著名广告收藏者赵琛教授联合办展。
三、结集成品，广泛传播
在广泛而扎实的史学研究的基础上，中国广告博物馆秉承“忠实记录、完整呈现”的理念，以拍摄中国广告史纪录片的形式，深度解读中国现代广告演进历程。目前，中国广告博物馆已经拍摄有《中国广告二十年》、《中国广告三十年》、《中国当代广告学术二十年史（1987—2007）》、《中国广告协会学术委员会二十年》等四部广告史纪录片。其中，二十集纪录片《中国广告二十年》历时两年拍摄完成，在1999年面向全国播出后反响热烈，而《中国广告三十年》目前也拍摄完成，获得业界一致好评。
《中国广告二十年》广告史纪录片截图
《中国广告三十年》广告史纪录片截图
《中国广告三十年》广告史纪录片截图
四、聚合成展，镜像世态
为了集中展示广告史学研究成果，中国广告博物馆采用多媒体形式生动展现中国广告渊源与演进发展的进程，举办了多次的专题展览，从而固化中国广告行业的集体记忆。
中国广告博物馆主办的“中国广告——当代中国社会文化和消费生活的镜像与流变”主题展览于2011年12月19日到12月29日在北京歌华大厦展出，本次展览运用图片、实物、影像、声音以及多媒体等手段，展示了近30年600余件平面、影视、广播的广告作品，其中包括“服饰、饮食、居住、交通、器用”等五个方面广告与社会生活发展的表征，通过广告作品，全方位诠释社会生活发展和变迁，以体现广告对于中国当代社会发展的价值和意义。本次展览的上海站于2012年2月23日在上海师范大学无形画廊展出。
展览以实物和多媒体联合展示的方式，让广告与历史更加鲜活
在诸多广告实物收藏之外，以广告作品为代表的数字化数据库的建设，是中国广告博物馆切入行业历史的重要角度之一。广告作品的数字化也是中国广告博物馆数字化资源平台最基础的数据信息建设工作，是中国广告博物馆所有数字化信息服务和综合性平台功能实现的前提。目前，已经完成5万条广告作品的数字化处理和4万条作品的采编入库工作，包括IT数码、办公用品、食品饮料以及代理/服务等近20类产品类别，在资源结构上实现时间坐标的连续性和类别坐标上的系统性，涵盖影视广告、广播广告、杂志报纸广告、户外广告以及互联网等新媒体广告等各种类别，已完成“数据采集”、“资源管理”、“门户展示”和“内容数字版权加密保护”四大系统的建立，可为广告主、媒介、广告公司、消费者等多领域的教学科研和展览展示提供了重要的资料支撑。
广告教育资源库
中国数字广告博物馆
http://www.admuseum.cn/
六、构筑新馆，形成强力辐射效应
历经近十年，中国广告博物馆场馆展区建设初步完成，并于2014年9月开馆，实现了藏品陈列、对外展示、交流与学习等功能。随着实体场馆的建设完成，广告博物馆功能必将发挥其行业地标、文化高地、创意龙头的作用和影响力。中国广告博物馆整合行业内外部资源，力争建成融合业界、学界、政界、媒介、企业界各方资源的综合性服务平台，集藏、展、会、教四大功能于一身，学术性、产业性、文化教育使命为一体的现代博物馆。
七、小结
中国广告博物馆的建设，是功在当代、利在千秋的多赢之举。因为“一个没有记忆的行业是没有发展前途的行业。”中国广告历史需要积淀，而广告业的追本溯源必将要依托丰富的广告史料。为中国广告业的历程留下声音和史料，为未来的发展指明路径和方向，是中国广告博物馆的使命和重任。中国广告博物馆的成立，是中国广告行业步入成熟，并开始寻求行业更高价值的一个重要标志。面对昨天、今天、明天，中国广告博物馆责无旁贷。
