多年来，广告主对艾美奖的兴趣都不如别的颁奖典礼那么大，比如奥斯卡、格莱美、金球奖等等，他们的兴致之所以不高，是因为艾美奖的收视率没有别人高。但美国广告业越来越热衷于所谓的“事件电视节目（eventtelevision）”——也就是那些观众可以看直播的大事件——在这种形势下，周一在NBC直播的2014年艾美奖颁奖典礼，似乎也要“一句成名”了。（原文中提到的“Youlikeme,youreallylikeme[你们喜欢我，你们真的喜欢我]”，是SallyField在1984年奥斯卡颁奖典礼上说的一句话，后来被她自嘲式地用在了嘉信理财集团的电视广告里。）
如果一个节目被看作是事件电视节目，那么这个节目的数百万观众就会在Facebook、Twitter等社交媒体平台上，和朋友家人实时讨论正在进行中的节目内容。营销人员和电视网喜欢这种情况的出现，因为看现场直播的人会看到更多的广告，而那些之后看光碟重播的人，往往会把广告跳过去。
而且当电视网直播颁奖典礼时，整个事件除了真正颁奖的时刻之外，还会包括之前的红毯时刻和颁奖之后的节目，这就给了广告主更多的赞助机会。比如和NBC同出一门的E!娱乐电视台就在艾美奖颁奖前，策划了两个红毯节目，一个是来宾走红毯的网上直播，另一个是颁奖之后的总结节目“E!AfterParty”。
“消费者们和女性会看颁奖典礼，尤其会看艾美奖，因为这样能让她们在家里也能感受到走红毯的气氛，”巴黎欧莱雅美国分部负责市场营销的副总裁马丽娜·伊格拉（MalenaHiguera）说。欧莱雅还在被业界称为“荣耀集会（kudosfests）”的事件里打了广告，比如金球奖颁奖礼、美国演员工会奖（ScreenActorsGuildAwards）、拉丁格莱美，以及一个在Univision上播出的拉丁音乐大奖PremioLoNuestro。
由于观众可以在直播时，认出被提名节目的演员，所以伊格拉说：“对于那些每周都待在家里的人来说，艾美奖颁奖典礼有一种亲切感。
她还说，为了从这种亲切感中赚到钱，巴黎欧莱雅会在数字媒体和社交媒体上进行大规模布局，另外还会在NBC和E!上打广告，推介它的染发剂和睫毛膏。比如，观众可以用一个叫做MakeupGenius的美容应用，看看这些美妆产品用在艾美奖提名剧集里的角色（比如《MadMen》里的乔安·哈里斯[JoanHarris]、《纸牌屋》里的克莱尔·安德伍德[ClaireUnderwood]）上是什么效果。
StyleHaul是YouTube上专注于时尚和美容内容的视频提供商，巴黎欧莱雅与它合作，通过视频博客来教大家像走红毯的明星们一样化妆。这次尝试将是巴黎欧莱雅在YouTube上开展的最大的营销项目，而实际上，这个项目是对此前一个叫DestinationBeauty的YouTube频道进行翻新的结果。
“我们在艾美奖上打广告已经有10年了，”伊格拉说。“今年我们把广告项目提升到了一个新的高度。”
在2014年的艾美奖营销活动中，巴黎欧莱雅和数家机构开展了合作，包括艾莉森·布劳德公关公司（AlisonBrodPublicRelations）、狄杰斯广告公司（Digitas）、Labelium、纽约麦肯·艾里克森（McCannEricksonNewYork）和R/GA。（MakeupGenius应用是由ImageMetrics开发的。）
“和以前相比，这次我们对艾美奖的理解，是通过它把观众和红毯的距离拉得更近，让他们感觉到和活动的联系更紧密，”InterpublicGroupofCompanies（IPG集团）旗下的纽约R/GA公司创意总监安德鲁·伊顿（AndrewEaton）说。
伊顿说，周一，R/GA公司计划派出员工轮番上阵，用自己的“指挥中心”参与支持巴黎欧莱雅的活动。他的团队由文字撰稿人、社交媒体策划师、视觉设计师、插画师和区域经理组成。
“这绝对算得上一支战队，”他将此次的目的定位为“给房间里增加能量”，因为他认为“我们能创造一次让女同胞们亲身参与进来的机会”。
艾美奖上的另一个大广告主是奥迪美国公司，它已经连续4年担当艾美奖官方座驾赞助商了。在上周展开的营销攻势中，奥迪推出了一系列视频，其中一个Q3的广告是由喜剧演员弗雷德·阿米森（FredArmisen）主演的，这个视频同时被放在了电视网和互联网上播出。奥迪称，这一系列视频的创意和制作都是由NBC和E!的东家NBCUniversal的创意团队执行的。
IPG集团另一个子公司PMK-BNC制作了另一个奥迪公司的幽默短片，里面有3位2014年艾美奖提名演员出演：《绝命毒师（BreakingBad）》里的布莱恩·克莱斯顿（BryanCranston）和阿伦·保罗（AaronPaul）饰演的是当铺老板，《副人之仁（Veep）》里的朱丽娅·路易斯-德雷弗斯（JuliaLouis-Dreyfus）在片中想把自己得的艾美奖奖杯当掉买套《宋飞正传（Seinfeld）》。
根据WPP集团旗下坎塔媒体（KantarMedia）的统计，在此前三届艾美奖打过广告的所有厂商中，奥迪花的钱最多，达到1260万美元。第二名的三星花了830万美元。
坎塔媒体的报告称，去年艾美奖的广告收入总计3380万美元，比2013年金球奖的3020万美元更高，但不如2013年格莱美6720万美元的广告收入，也不如2013年奥斯卡奖的8830万美元。
去年艾美奖颁奖典礼里30秒广告的平均价格是49.8万美元，比2013年金球奖42.5万美元的均价更高，但同样低于2013格莱美的86.1万美元，和2013年奥斯卡的165万美元。
