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在线视频广告营收将大幅增长    

在线视频广告营收将大幅增长

  现在,营销人员非常青睐在线视频广告,这一点不足为奇。因为这类广告集中包含了数字广告的所有优点:更强的针对性、可跟踪受众情况、可与受众互动以及自动化的视频广告购买方式。
  
  在市场研究公司BIIntelligence发布的一份最新的报告中,我们探究了视频广告快速发展的主要推动力,比较了这种新兴数字广告形式的成本和表现以及考察了影响整个行业的主要竞争对手。
  
  下面是这份报告中提到的几个重要的发展趋势:
  
  1.在2016年,在线视频广告营收将会从2013年的28亿美元增长到将近50亿美元;而在同期,电视广告营收将会下跌3%。
  
  2.在2013年,视频广告浏览量暴增;同年12月,浏览量超过了350亿次,平均每月同比增长100%以上。
  
  3.在线视频广告要比其他形式的数字广告贵很多,但是随着越来越多的出版商进军视频业务,并开始接纳植入广告,在线视频广告的价格将会稳步下降。
  
  4.在线视频广告的平均点阅率为1.84%,居所有数字广告形式之首。
  
  5.广告可见度——即视频广告是否被多任务网络用户看到的问题——已成为一个问题。但是我们相信,由于在线视频的整体需求极高,可见度不会对视频广告市场产生太多的影响。
  
  6.在2013年第四季度,流媒体设备和联网电视占去了在线视频广告浏览量的2%。但是,像BrightLine这样的公司正在尝试各种方式发展这个新的小众市场。

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