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对不起,这封家书我不收。    

对不起,这封家书我不收。

  黑子不在家,公孙策来也。

  先上三张图,再来聊正事。

  某品牌近期弄了一个事件,具体是什么品牌,其实不重要。

  因为整个事件做下来,其实品牌也没沾到什么光。事件是怎么操作的呢?用父母的白发做文章,一会放在瓶子里,一会绣成一封家书,不断的告诉你,春节回家吧,父母在等着呢。

  话说节关将近,无数游子归心似箭,用这个点做传播那是正逢其时。于是大报小报一通报道,群众们无不泪如雨下悲上心头,奔走相告,今年春节我必须回家。

  公孙策对这种营销是完全没有感觉啊。

  策论一,公孙策认为,用公益来推广品牌,是件超级不靠谱的事情,因为品牌可能会完全无法暴光;做公益话题,就别想着自己曝光,陈光标为啥那么大争议,就是因为做公益还要大声嚷嚷,“我做善事了”,唯恐天下不知的感觉。既然企业暴不了光,那做这种公益事件还有啥意义?金主们花钱是为了推广自己品牌的啊!

  策论二,公益话题带传播,很容易被认为是道德绑架,冰桶挑战没有人挑刺吧,因为那是纯公益,参加者根本不会往被绑架的方向想,这样才能自发传播。大家还记得罗一笑的带血的营销吧,同理,五十步和一百步的区别,

  策论三,不要只扔话题,不给解决方案,你让子女春节回家,这个话题被你撩起来了,但是,为什么子女不回家?

  天下过春节不想回家的子女只怕是少之又少吧,你如果真心做公益,就想点法子,解决一下,免费大巴、免费机票、送爸妈来过年等等办法看起来都可以。邓飞的免费午餐,不仅告诉了大家农村孩子吃不饱,同时也真正的去帮助了孩子们。

  我们不要这种只嚷嚷不行动的主,以慈善话题来吸睛博眼球的广告行为。

  这封家书,我退回。


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