MMA无线营销联盟近日发布中国区《移动视频广告投放标准协议》（下称《移动视频广告标准》，成为国内首个以规范移动视频广告投放为目的的指导纲领。
　　
　　随着智能手机用户的快速增长，中国手机视频用户的规模也在不断扩大。据CNNIC报告显示，截至2013年底，中国手机视频用户规模已增至2.47亿，增长率高达83.8%。
　　
　　但井喷式的移动视频广告需求与不统一的视频广告投放标准，成为了制约视频广告投放规模化发展的一大瓶颈。目前，国内各大视频媒体都推出自己的广告交易平台,但在交互模板上并没有统一的格式，基本上停留在各家视频媒体采用自己的方式投放广告，很大程度上限制了视频网站与第三方的接入合作。
　　
　　本次MMA无线营销联盟发布的中国区移动视频广告标准，在借鉴美国交互广告协会IAB(InteractiveAdvertisingBureau)的基础上，针对中国市场的具体特征进行了两个方面的优化升级：一是支持服务器端向广告服务器发出广告请求，获取VAST(VideoAdServingTemplate)广告响应；二是支持不同码流来适配多样的网络环境。
　　
　　本次MMA中国区移动视频广告标准由MMA中国区下属移动广告标准和监测委员会及成员单位共同讨论通过，并由该委员会成员单位爱奇艺牵头起草，并获得互动通、亿动广告传媒、易传媒等主流移动广告网络和广告平台，以及优酷土豆、腾讯视频、PPTV等多家主流视频网站的积极应用，上述成员单位已经与精硕科技、秒针系统、央视市场研究、尼尔森等第三方广告监测机构的组织下展开移动端视频In-App广告API与SDK监测标准合规测试。
　　
　　“相信MMA中国区移动视频广告标准的制定有望改变移动视频广告跨平台投放的标准混乱问题，使广告主可以在不同的视频播放器上快速进行规模化投放，从而实现产业价值的良性发展。”MMA中国区移动广告标准和监测委员会秘书长马良骏先生对此次移动视频广告投放标准的前景充满信心。