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2019年数字广告支出有望超传统广告 亚马逊后劲十足    

eMarketer还预测,到2023年,数字广告支出将占广告总支出的三分之二以上。

  


2月21日消息,据外媒报道,市场研究机构eMarketer最新预测,2019年数字广告支出将最终超过传统广告支出。

  

eMarketer预计,今年美国数字广告支出将增长19.1%,达到1293亿美元,而传统广告支出将下降19%,至1095亿美元。这意味着,数字化广告将占广告总量的54.2%,而传统广告仅占45.8%份额。

  

无需感到惊讶,大部分数字广告收入都流向了谷歌和Facebook。eMarketer认为,谷歌的数字广告市场份额实际上将会下降,从去年的38.2%下降到今年的37.2%。而Facebook的份额则会略有增长,从21.8%增加到22.1%。

  

显然,亚马逊是这种变化的主要受益者,从谷歌手中夺取更多市场份额。eMarketer预计,亚马逊美国广告业务在2019年数字广告总支出占比将达到8.8%,高于2018年的6.8%,到明年可能达到10%。

  

这些数字对亚马逊不断增长的广告部门来说是一个福音,除了电子商务和云计算业务之外,广告部门为亚马逊提供了第三大收入来源。据财务文件显示,从2017年到2018年,亚马逊“其他”类别(主要由广告销售构成)的收入增长了一倍多,去年达到101亿美元。而亚马逊2018年的净销售额总计为2330亿美元。

  

eMarketer的研究预计,亚马逊今年的美国广告业务将增长50%。eMarketer发言人称,该公司修改了之前对亚马逊年度广告收入的估计,以计入有关该公司“其他收入”类别的新信息。2018年至2021年的收入估计分别增加了数十亿美元。该公司此前预计亚马逊2019年的广告收入将达到72.3亿美元,但现在预计收入将超过110亿美元。

  

2018年10月份的报道称,许多广告商(尤其是消费品领域的广告商)将搜索广告预算的一半从谷歌转移给亚马逊。亚马逊上的广告可以带来更大的投资回报,因为客户只需点击一下就可以购买广告中的产品。

  

eMarketer预测总监莫妮卡·皮尔特(Monica Peart)在一份声明中表示:“亚马逊平台上有丰富的购物者行为数据,该公司可以实时访问购物数据,并将它们用于目标广告。这种类型的访问曾经只能通过零售合作伙伴提供,并由零售合作伙伴自行决定共享。但有了亚马逊的一系列赞助广告,营销人员就可以前所未有的方式进入消费者购物的‘货架’。”

  

eMarketer还预测,到2023年,数字广告支出将占广告总支出的三分之二以上。


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