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纸媒传播仍是房地产行业主流选择    

纸媒传播仍是房地产行业主流选择

  “谁还在看报纸?”这些年来,随着网媒的兴起,很多人都发出了这样的疑问。这样的担忧,似乎与当年人们担心电台在纸媒和电视媒体的双重攻击下,肯定无路可走如出一辙。然而,在若干年后的今天,电台却奇迹般地复苏了。那么,纸媒的未来到底会怎样?上周五,“新传播时代下的媒体价值高峰论坛”在江北嘴大剧院举行,来自全国的媒体专家,就新传播时代下的媒体价值展开了热烈讨论。
  
  不可否认,科技的进步和信息更新速度的加快,给了互联网媒体很多机遇,也让更多受众习惯了从网媒上得到信息。但只要稍微认真地看一下这些网媒的信息来源,除那些论坛上的小道、八卦消息之外,稍有一点分量或者说事关民生大事的权威新闻,最终出处还是来自于报媒。以某门户网站为例,其重要新闻一栏,98%的信息都是从纸媒转载而来。由此可见,纸媒新闻仍然是网媒信息的最主要来源和提供方。
  
  从传播层面上看,海量的信息是网媒的一大优势,但同时,和传统纸媒需要通过层层筛选、在有限的版面呈现最浓缩最精华的信息的方式相比,网媒海量信息的针对性、准确性还是稍逊一筹了,这也是纸媒为什么存活了200余年来的最大优势。
  
  另一方面,科技更叠的日益加快,也让新兴传播平台加快了更新的步伐。以微博为代表的新兴传播平台,在经历了2年左右的高峰时间段后,现在似乎也进入了睡眠状态,纸媒的发展空间还是非常大的。
  
  
  值得庆幸的是,这些年来,在各种传播手段的冲击之下,纸媒仍以不屈的姿态昂然屹立于各种传播平台之首。作为第三方媒介检测机构—梅花网检测数据表明,2013年,全国房地产报纸广告投放频次同比增长12.7%,远超其他形式传播载体。也就是说,房地产行业首选的主流传播载体,仍然是以报纸为主的纸媒。
  
  此外,从房地产行业的销售案例上来看,无论是重庆还是全国,只要是销售得较好的房企,无不与纸媒保持着密切互动,其传播效力也更有影响力。另外,从最近几年的网络热点事件看,大多是在纸媒介入之后才引起更为广泛的关注。因此,传播领域真正能肩负起领袖作用的,仍然是纸媒。

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