广告业的发展不仅影响企业品牌创建和推广，更是一个地区经济发展的“风向标”。近日，随着重庆广告产业园获批国家广告试点园区，我市将在3-5年内打造长江上游和西部地区重要的广告策划创意基地。
新媒体广告增速明显
我市的广告业，已从以前的“摸着石头过河”到如今已开始走上了高速发展的“快车道”。
市工商局广告处相关负责人介绍，截至今年7月底，我市广告经营单位达2.4万户，较去年底新增0.3万户。今年广告经营额达33.7亿元、纳税2.9亿元，同比增长35.7%和47.6%。网络等新媒体广告增速明显。
党的十八大提出，到2020年全面建成小康社会，文化产业成为国民经济支柱性产业。广告业等文化产业将成为促进经济结构调整升级、促进国民经济发展的新的增长极。在此背景下，重庆市出台了《关于大力促进广告业发展的意见》，从准入条件、财税扶持、融资渠道、资源配置、人才培养等8个方面，为广告业量身打造了优惠政策。同时，我市还规划，3-5年内，重庆市将打造成为长江上游和西部地区重要的广告策划创意基地、发布传播高地和广告会展中心，成为西部乃至全国重要的广告营运中心城市。
“重庆广告产业园正是应产业结构调整之浪潮而生。”重庆广告产业园相关负责人称，该项目是重庆市政府“十二五”规划的重点文化产业项目，位于渝北区鳄鱼馆附近，分四期建设。预计2016年建成，产业园建成后将吸纳文化创意、广告传媒企业上千家，产值可达150亿元。
这位负责人说，今后，文化与科技、文化与创意、文化创意与制造业等多领域跨界融合的新业态成为新亮点。对此，该项目将建设成集文化艺术体验、主题创意商业、新媒体创意办公于一体的先锋文创产业基地，树立西部地区文创产业高地。
“重庆广告产业园将成为我市占地面积最大的文化创意基地，未来将占到我市广告经营额的‘半壁江山’。”他说。
升级国家级广告试点园区
随着博客、微博、微信等新媒体载体出现，网络等新媒体广告的市场份额正日益上升，传统媒体正遭遇“大考”，广告业界竞争日益激烈。在众多业内人士看来，电视媒体和新媒体的介入，发行量已不能成为广告媒体的绝对吸引力。重庆的广告业经营主体小而分散、广告业区域结构和经营机构不优、经营方式缺乏核心竞争力、广告高端专业人才少、广告经营额差距较大等，均会制约我市广告业的发展。
但重庆广告产业园获批国家级广告产业试点园区，无疑为我市广告业发展注入了强心剂。这意味着该项目将纳入中央财政支持试点，原则上可获得连续3年、总额约1亿元的中央补助资金支持，园区文化创意、广告设计等企业将获得更多优惠扶持政策，享受更完善的全产业链服务。
据了解，“国家广告产业园区”是指由省级工商机关组织申报、工商总局认定和管理，园区入驻企业70%以上为广告产业及直接关联产业企业，并拥有一定数量的自主知识产权及广告专业人员，经工商总局认定后优先享受国家有关支持政策的广告产业园区。
“目前，全国仅有北京、上海、南京等9个国家广告产业园区挂牌，重庆广告产业园现已试点，产业集聚效应初显。”广告园负责人称，目前，重庆日报报业集团、重庆商报社、重庆常青藤置业发展有限公司、重庆联创建筑规划设计有限公司、重庆联通、重庆新港房地产开发有限公司等龙头企业已首批入驻园区。此外，园区一期已有50多家传媒企业、设计类本土知名龙头企业预定入驻。完备的园区配套与政府优惠政策搭建的“产业温床”环境，将吸引更多企业入驻，并为入驻企业带来传统媒体与新媒体，传统媒体与各类文化、设计的跨界组合商机。
据悉，“十二五”期间，国家工商总局将支持广告业发展基础比较好的地方建成15个以上国家广告产业园区，并出台相应扶持鼓励政策。
打造西部文化创意经济标杆
国家广告产业园区的建设，不仅仅是经济活动也是文化建设和社会建设活动，是提升城市形象和文化品位，推动文化走向世界战略的重要力量。重庆广告产业园入围“国家队”，将翻开本土广告业服务经济发展的新篇章，加快广告业创新发展的步伐。为入驻企业搭建“产业温床”，园区成立了园区管委会，按照“一院三中心”的布局，提供完备的园区配套、优惠的扶持政策。
重庆传媒研究学院将通过整合学术界及文创产业结构的资源，进行技术研究和理论创新，为文创企业的发展提供理论支持和实践指导。重庆广告产业经营管理交易中心搭建广告发布、招投标、媒体采购、广告代理交易、艺术品交易平台。重庆创意时尚发布及体验中心提供广告创意作品展览与艺术交流，行业领先资讯发布与新品推介。重庆广告制作及研发中心建立重庆新媒体广告制作基地，服务建筑设计、工业设计等领域。
此外，园区还将设立运营管理公司，提供创意时尚发布大厅、专业级微电影TVC摄影棚、西南首个汽车摄影棚、3D打印中心等，为园区企业提供上下游产业链服务。“未来，园区将形成多行业对接、高效率产能、高端人才聚集的发展局面，且能辐射周边、实现产业资源互动整合，建立西部区域文创产业发展的标杆。”园区负责人说。
