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广告公司这样命名才有创意

广告公司这样命名才有创意

广告公司,主要是帮广告主推销其产品或者服务。而广告公司的名字,其实也是在推销自己。广告公司的名字作为客户第一个接触点,其重要性不言而喻。纵观那些出名的广告公司,有很多的老牌广告公司是直接以创始人的名字命名。 如奥美,取自创始人David Ogilvy,甚至连logo也是创始人的签名。李奥贝纳,也是一样。而有的广告公司则是因为合并之后,取各自的名字进行联合。比如麦肯·光明,是由美国麦肯世界集团与《光明日报》社于1991年底合资组建的广告公司。 而有的广告公司合并的公司太多,名字就干脆用首字母缩写了。

继阳狮集团之后 WPP也打算退出明年的戛纳创意节

继阳狮集团之后 WPP也打算退出明年的戛纳创意节

今年夏天,关于戛纳国际创意节最夺人眼球的新闻,可能不是那些令人眼花撩乱的营销战役以及各种海滩派对,而是阳狮集团履新不到一个月的新科全球CEO Arthur Sadoun 宣布该集团及所有子公司退出2018年戛纳国际创意节以及其他一切烧钱的行业奖项和会展。无独有偶,最近全球最大的广告传播集团WPP集团也表示出了对各类国际奖项及赛会的“一丝丝不屑”。最近,WPP集团向戛纳国际创意节(Cannes Lions)和欧洲创意大奖(Eurobest)的母公司Ascential 提出特殊要求。如果后者无法满足这些要求,那么WPP集团也可能像阳狮集团那样退出其相关奖项及活动。

北京电通赢得东风雷诺整体策略与创意业务

北京电通赢得东风雷诺整体策略与创意业务

日前,东风雷诺汽车有限公司召集品牌及车型创意业务比稿,北京电通凭借其独特的创意视角及精心的整合策略一举击败了阳狮、奥美、JWT三家国际4A广告公司,最终赢得雷诺品牌、国产车型和进口车型在中国市场的策略与创意传播代理业务,这也是东风雷诺中国区业务首次从阳狮集团花落北京电通。北京电通的提案不只是从传播角度演绎了精彩创意, 并且从营销的角度抓住了客户所面临的挑战课题,系统的提出了解决方案。与此同时,北京电通的创意概念提炼和TVC、平面、数字等方面的精彩呈现也获得了客户极高的评价。全新的东风雷诺品牌主张“心燃激情”深深打动了客户,一经提出立刻获得了采用, “心燃激情”已经开始了传播使用。

智威汤逊创建了JWT亚太区创新机构,Chen May Yee担任其总监

智威汤逊创建了JWT亚太区创新机构,Chen May Yee担任其总监

新加坡, 九月十二日, 2017: 智威汤逊创建了 JWT 亚太区创新机构,该机构旨在提供全球趋势以及消费者市场洞察,以帮助智威汤逊以及其客户稳居在亚太地区高速发展以及快节奏的文化和消费者市场中。该创新机构提供了领先的思想,消费者市场洞察和部门创新内容,并提供一系列咨询服务以帮助客户了解当下和未来将要发生的情况,以及它对品牌的重要性。智威汤逊创新机构,是已经在纽约、中东和伦敦设有中心的智威汤逊市场情报调研组的一部分。

上海北京十大广告公司排行榜

上海北京十大广告公司排行榜

北上广依旧买不起厕所的三好青年,也依旧享受着最好的资源,追寻着翘首以盼的明天。Adjob将推出十大城市TOP10广告公司,这里先把帝都和魔都十大广告公司分享给大家。上榜公司不限于规模大小,以公司品牌创造观、公司文化、作品为标准。帝都和魔都,最值得广告人关注的广告公司有哪些?北京上榜公司不限于规模大小。成熟、流程化的国际4A在创意执行方面有自己的体系,而独立的小代理商以其自身的小巧灵活以及超强执行力和出色创意同样获得一致好评。Adjob以公司品牌创造观、公司文化、作品为标准。

帝都、魔都十大广告公司排行榜

帝都、魔都十大广告公司排行榜

上榜公司不限于规模大小。成熟、流程化的国际4A在创意执行方面有自己的体系,而独立的小代理商以其自身的小巧灵活以及超强执行力和出色创意同样获得一致好评。Adjob以公司品牌创造观、公司文化、作品为标准。TOP 1 智威汤逊推荐指数:★★★★★上榜理由:智威汤逊全球一直是世界最顶级的广告公司,拥有最广泛的代理网络,而且通过在前沿领域的不断探索保持着业内龙头地位。智威汤逊中国更是承袭了这一优秀传承,是中国境内最富盛名的广告公司之一。2011年为新秀丽创作的“天堂与地狱”作品,除了为中国广告界捧回了首座戛纳全场大奖,并成为该年度全球获奖最多的平面广告。

奥美中国变革开始 “以客户为中心”还会是那个奥美吗?

奥美中国变革开始 “以客户为中心”还会是那个奥美吗?

8月11日,在无锡的拈花湾小镇上,奥美上海办公室组织了一场500多人的团建。但这场活动的初衷并不是为了放松身心,而是为了宣布一项新计划:在纽约总部宣布改革半年后,奥美中国也已经准备就绪了。2017年1月,奥美全球主席兼首席执行官John Seifert提出了“一个奥美”的改革计划。这意味着接下来,奥美集团旗下的各个子品牌,如奥美公关、奥美广告、奥美互动等,都将被转为一个单一品牌“Ogilvy”来经营。在无锡大会之前,中国区的改革信息只封锁在高管层面,人们只知道它的终极目标是要整合。如今,一份落实在纸面上的组织架构调整以及新高管名单已经新鲜出炉。

招招实用!这是一个运营人才看得懂的故事

招招实用!这是一个运营人才看得懂的故事

聊正题之前,先跟大家分享一个小故事。小镇上,有黑熊、白熊、棕熊三位卖家,他们特点各不相同:黑熊机灵、白熊有钱、棕熊随和。某天小镇上出现了一台可以让每个人共享心情、状态的神奇机器,三位大佬都觉得看到了商机,黑熊策划了一个“寻找小镇上的黑”线上优惠活动;白熊聘请了100个人给他发试用体验、吆喝打广告;棕熊则选择跟村民们做好朋友,通过神奇机器跟大家互动、逗乐,可喜可贺的是三位老板小店的业绩都有了很大提升。OK,故事就到这里。【神奇机器】代表【移动互联网】,而【三只熊】正是这个时代下的【企业品牌】,他们看到自己独有的闪光点,采取了不同的品牌运营模式,都取得了很好的营销效果。那你的品牌究竟适合什么样的运营路线呢?接下来,就结合具体案例跟大家聊聊这个话题。

奥美集团要变成一个奥美,到底为什么?

奥美集团要变成一个奥美,到底为什么?

广告圈这两天的大事,是中国奥美借年会之机正式向外发布# BE ONE计划。多么的标准4A腔啊。人家就是不说一个奥美,而要BE ONE。开封府还是不习惯中英文夹着写,我们还是用一个奥美的提法来讲述这个计划。一个奥美的核心其实就只有一个,就是把之前纷杂的奥美各个单员进行集合归并。 这些厂牌将全部消失,取而代之的,是全业务单竞合在一起的,One Ogilvy。之前十多个分公司将一一消失,各种功能分支将归并一起,由全新综合单元“Ogilvy Delivery”起主脑的作用,然后组结构负责具体业务模块。之前的这么多个分支,在当初成立的原点几乎都源自于生意需要或者是创新单元,比如Ogilvy One,在数字互动的领域进行拓展。Ogilvy PR则是占据公关的职能,这都是独立的分公司,不听命于任何一个领导的。

Vincent Digonnet升任睿狮传播集团亚太区首席执行官

Vincent Digonnet升任睿狮传播集团亚太区首席执行官

MullenLowe Group 宣布任命 Vincent Digonnet 担任亚太区首席执行官,并直接向全球首席执行官 Alex Leikikh 汇报。今年三月,Vincent Digonnet 加盟睿狮博斐(MullenLowe Profero)任亚太区首席执行官。五月起,他兼任 MullenLowe Group 北亚区首席执行官。在此期间,集团调整了在中国和日本两地架构。Vincent Digonnet 自 2011 年起曾担任阳狮集团旗下的 Digitas 及 Razorfish 两家数字代理机构的亚太区执行主席,并于 2015 年升任为 Razorfish 全球首席增长与转型官。在他 30 年的广告生涯中,曾先后在扬罗必凯、DMB&B以及Euro RSCG任职。

Y&R全球CEO担任美国广告理事会董事会主席

Y&R全球CEO担任美国广告理事会董事会主席

据《广告周刊》报道,美国著名的非盈利组织广告理事会已将Y&R全球首席执行官David Sable委任为董事会主席。据了解,Sable从美泰公司首席执行官和前Google总裁Margo Georgiadis的角色。除了其他责任外,Sable还将主持该组织今年秋季举办的最大的筹款活动,即广告理事会2017年度公益服务奖晚宴。广告理事会总裁兼首席执行官莉莎·谢尔曼(Lisa Sherman)表示:“David Sable在广告业和营销传播的专业知识是无与伦比的,他的奉献一直坚定不移。“Sable和Y&R一直是广告理事会的长期支持者,为美国面临的许多关键问题倾注了很多的经历。我们很高兴他在我们的董事会上担任这个领导角色。“

Dephin Lim调任竞立上海总经理,服务全球客户壳牌

Dephin Lim调任竞立上海总经理,服务全球客户壳牌

摘要:竞立中国宣布Dephin Lim将从香港办公室调任为上海总经理。Dephin担任竞立香港办公室业务总监期间,成绩显著,2016年该办公室斩获奖项的70%来自她所带领的团队。Dephin丰富的区域经验,结合竞立媒体强大的全球网络,将为客户带来竞争优势。(2017年7月27日,上海)竞立中国宣布Dephin Lim将从香港办公室调任为上海总经理(General Manger),带领团队服务公司的长期全球客户——壳牌,以及部分客户在大中华区的传播沟通。她将直接向竞立中国首席执行官Rupert McPetrie汇报。

广告大亨拥抱阿里巴巴,WPP全球CEO苏铭天亲率百名高管到访

广告大亨拥抱阿里巴巴,WPP全球CEO苏铭天亲率百名高管到访

此次行程中,苏铭天爵士和其核心团队的关注重点是阿里巴巴创新营销方法论Uni Marketing,在由传统广告狂人的创意人领导变成技术引导的时代,双方的会面不仅将对整个营销和广告界产生非常重要的影响,对品牌的树立和传播而言,也至关重要。作为全球最大的广告传播集团之一,WPP对全球广告行业的发展方向具有重要的影响,旗下拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立等,营业范围涵盖了广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。

W+K上海赢得宝马中国数字业务

W+K上海赢得宝马中国数字业务

2017年7月24日,Wieden+Kennedy上海宣布从多家代理商参与的比稿中胜出,斩获宝马中国数字业务。自7月1日起,W+K上海将与品牌现有数字广告代理商Interone并行, 分别负责宝马中国的不同数字项目的广告创意和内容制作。W+K将发挥一如既往的强势创意能力、煽动性的创意和独特的讲述方式提升宝马在数字传播领域的品牌表现。『众所周知,宝马是全世界最知名的品牌之一。我们非常荣幸能够与宝马携手并进,通过优秀的创意作品为宝马品牌市场在中国再创辉煌 。』W+K上海董事总经理Bryan Tilson介绍道。

奥美香港宣布两项人事任命

奥美香港宣布两项人事任命

近日,奥美香港(Ogilvy HK)为扩充数字团队宣布了两项人事任命。Manolis Perrakis将出任奥美香港创意科技总监,而Vivi Fitriani则将出任用户体验总监

李奥贝纳香港任命何显汉为执行创意总监

李奥贝纳香港任命何显汉为执行创意总监

李奥贝纳香港宣布,擢升现任创意群总监何显汉(Milker Ho)为执行创意总监。该任命即时生效。未来,何显汉将直接向李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官林小琪(Carol Lam)汇报。在新的职位上, 何显汉将携手李奥贝纳香港董事总经理何显增(Jeff Ho),不断打造更卓越的创意,为客户和品牌创造更多价值。林小琪说,“何显汉是一位经验极为丰富的创意人。他一向脚踏实地,言出必行;一直以来,他不懈地培育新生代创意人和创意思维,从而为客户输出创意十足的整合性传播方案。相信他和Jeff的强强联手,能够为李奥贝纳香港开创新的辉煌时代。”

FCB宣布两项重要高层任命

FCB宣布两项重要高层任命

上海,2017年6月29日——FCB 全球首席执行官Carter Murray今日宣布,晋升潘晟Josephine Pan(现FCB上海董事总经理)为FCB上海首席执行官。Josephine于2013年加入FCB上海,担任拜尔斯道夫(Beiersdorf)大中华区业务总监;2014年9月晋升为FCB上海总经理;2016年10月被任命为上海董事总经理, 负责监管上海公司本地及全球客户业务,包括NIVEA和Levi’s等主要客户业务。接任FCB上海首席执行官一职后,Josephine将成为这一区域为数不多的女性首席执行官之一。

电通安吉斯集团发布 2017~2018 广告支出预测报告

电通安吉斯集团发布 2017~2018 广告支出预测报告

基于来自美洲、亚太、欧洲、中东及非洲等59个市场的数据,电通安吉斯集团2017年6月广告支出预测报告指出,2017年经济前景将比上一年更加谨慎,全球广告支出增长将从4.8%下降至3.8%(参见图1)。然而,2018年情况将有所改善,预计广告支出增长4.3%。韩国冬季奥运会和残奥会、俄罗斯国际足联世界杯以及美国国会选举等重大事件都将在促进2018年广告支出增长方面发挥关键作用。尽管此前有担心称英国脱离欧盟的决定将对经济造成影响,2016年英国广告支出增长仍然保持在6.1%,优于预期。虽然2017年趋于谨慎,增长将降至4%,但是2018年增长有望反弹至5.9%。美国情况类似,预计2017年增长将降至3.6%,2018年将略有改善,增长至4.0%。美国仍然是全球最大的市场,在2017年全球广告支出中占比37.7%。新兴市场的广告支出将继续超越发达经济体。例如,2017年印度广告支出预计将以13%的速度增长,而中国仍然是全球第二大广告市场——在前五大广告市场中,中国是唯一的新兴经济体。

“融·无界”:电通安吉斯集团与腾讯达成全球战略合作

“融·无界”:电通安吉斯集团与腾讯达成全球战略合作

(2017 年 6 月 21 日,戛纳)——国际创意大咖和营销行业领袖云集戛纳国际广告节,值此盛事之际,中国互联网巨头腾讯与全球传播集团电通安吉斯宣布建立全球战略合作伙伴关系,开创无界融合的全新合作模式,共同开启未来营销的新格局。电通安吉斯集团全球首席执行官 Jerry Buhlmann 和腾讯高级执行副总裁,腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义共同签署了此项战略合作协议。

五个关键词,看懂全球六大广告集团2017 Q1财报

五个关键词,看懂全球六大广告集团2017 Q1财报

近日,迟迟没有动静的电通集团,终于发布2017 Q1业绩报告,至此全球六大广告集团财报均已公布。那么各家表现究竟如何呢?1、排名不变。与2016年Q1数据相比,WPP、宏盟双巨头仍领跑榜单,阳狮、电通、IPG出于中流位置,而HAVAS总体规模据前者仍有较大差距,名次暂时垫底。2、营收增长。以营收增长率来看,六大营销集团Q1财务状况普遍良好。其中WPP和电通集团营收增长率超过15%,表现抢眼;而其余四家均为小幅度增长,表现相对一般。