1967年，哈佛大学心理学教授提出了六度空间理论，即通过六个人就能认识任何一个陌生人。在网络迅速发展的今天，依托这一理论人们开发了社会化网络服务。我们都知道，大众传播是工业化世代的产物。互联网世代，所构建的是全维度的数字生活空间，是以新型的人际传播为特点的世代。而传统4A固有的创意流程、商业模式、洞察经验等都已经与当今的商业背景有所脱节。而且，所有的4A公司都是原有4A模式的受益者，进行自我革命，是否真的有底气、勇气和决心?虽然，4A至今仍无找到有效的解决模式，但4A的问题应该正视，才有可能直面未来。

摘要：1月16日，奥美营销传播有限公司将从上海广告有限公司手上收购两家中国合资企业剩余的全部所有权。这次的新动作意味着，奥美中国在进入中国26年后，终于要将由合资企业变为全资企业。WPP收回奥美在海外市场的控制权有利于其统一管理和制定新战略。1月16日，全球最大的传播集团WPP宣布，旗下奥美营销传播有限公司(Ogilvy&Mather Marketing Communications Limited)将从上海广告有限公司手上收购两家中国合资企业剩余的全部所有权。此前，上海广告有限公司持有上海奥美广告有限公司25%的股份、上海奥美商务传播咨询有限公司15%的股份。

2017 年 1 月 10 日，香港：美高梅投资 31 亿美金打造的全新澳门综合度假酒店即将開幕，并正式任命智威汤逊香港作为这一项目的广告代理商。美高梅路氹項目是美高梅继 2007 年推出澳门美高梅酒店之后的第二个产业，预计于今年正式开幕。智威汤逊香港办公室和上海办公室将合作组建一支专业团队，为美高梅路氹項目的开幕打造一套从广告策略到创意执行的整合营销方案，同时为集团旗下两家酒店吸引消费者。香港智威汤逊 CEO，MarkWebster说道：“我们非常荣幸能被美高梅这样一个标志性的品牌选为合作伙伴，智威汤逊也非常期待能与美高梅达成富有成效的合作。”

调查发现“不正当”交易997笔浮出水面，涉及96家客户。2016年8月15日，电通成立了一个由四人组成的内部委员会，迄今为止对214,000张发票进行了调查。负责人是电通首席财务官兼高级行政副总裁Shoichi Nakamoto。委员会与第三方律师和顾问合作，发现了存在的问题原因以及今后避免再次出现问题的方法。被调查的214,000份合同涉及2012年11月1日至2016年7月31日期间为2,263家客户服务的电通总公司和17家旗下分公司。调查专门针对四类不当商业行为收集了证据：虚报错误的数字广告显示及浏览次数。

WPP宣布其下属运营子公司奥美营销传播有限公司正式从上海广告有限公司收购剩余股份获得现有的两家合资公司的所有权。这一收购意味着奥美集团剩余股份中的25%和15%将分别归属于上海奥美广告有限公司和上海奥美商务咨询有限公司。此次收购充分展示了WPP集团的发展策略以及投资重要市场及区域的信心。当前，WPP集团大中华区的运营公司及分公司创造的总收入约合16亿美元，总员工数约14,000人。A网辣评：从此以后，奥美不再需要和中方分钱分利润了。

1月11日，BBDO在北京开设音乐制作工作室BBDO and Syn。该工作室与著名的音乐制作公司Syn合作，并在北京办公室内设有录音设备及全职混音师和音乐制作人驻地。此举为BBDO不断拓展服务能力的举措之一，以更好地满足客户日益增长的需求。BBDO and Syn工作室通过Syn的全球网络办公室和遍布在日本、美国的优秀音乐人向BBDO的客户提供一个全方位的音乐服务解决方案，从合成、编曲、混音到管弦乐编曲、音乐监管、声音设计再到版权管理。在过去两年多的时间里，Syn一直和BBDO中国的项目上有着密切合作，曾为梅赛德斯-奔驰品牌战略创作了的原声音乐、为德芙巧克力创作了迷你音乐剧《心的节奏》、为绿箭最新作品《糖纸恋人》的配乐等多项合作。

Wieden+Kennedy 上海办公室（以下简称：W+K 上海）宣布任命 Ian Toombs 为执行创意总监。Ian Toombs 将与 W+K 上海现任总经理 Bryan Tilson 共同掌管上海办公室。前执行创意总监 Yang Yeo （杨耀淙）于 2014 年起担任 W+K 上海执行创意总监一职，日前决定离开上海返回故乡新加坡。 “我们非常感谢 Yang 卓越的创意领导能力，并感谢他在交接期间为公司及继任者所做的一切。我们也希望 Yang 在新加坡一切顺利！” W+K 上海办公室总经理 Bryan Tilson 表示。

2016年12月29日，思美传媒召开第四届董事会第二次会议审议通过了《关于公司收购上海智海扬涛广告有限公司60%股权的议案》。根据《股权转让合同》，思美传媒拟以现金9000万元收购智富天成持有的智海扬涛60%股权，本次收购完成后，其将持有智海扬涛60%的股权，智海扬涛将成为公司的控股子公司。上海智海扬涛广告有限公司创办于2002年，主要向汽车和快消等行业知名品牌客户提供基于数字的整合营销服务，包括品牌策略定制、创意设计与制作、媒介投放、互动传播、社会化内容营销、数据分析与效果监测、搜索优化和公关活动等内容，主要服务的品牌包括全顺、新全顺、途睿欧、丹麦皇冠猪肉、康师傅等。

歌诗达邮轮任命 DDB中国为其广告代理商， 处理其线下活动和线上营销活动等。该任命为 DDB在经历了一个成功的一年，相继拿下万达酒店及度假酒店集团、智利樱桃和百保力后的又一成功业绩。作为欧洲地区最大的邮轮公司之一， 歌诗达邮轮隶属于全球第一的超级豪华邮轮公司——嘉年华邮轮集团。在华运营之后，本年度歌诗达邮轮中国将携手 DDB中国， 为中国消费者带来更多新颖、 难忘的邮轮度假体验， 并坚持以多品牌、 差异化的产品满足中国市场不同消费群体的各种需求。

全球传播集团电通安吉斯(DAN)今日宣布，自2017年4月1日起将会负责可口可乐中国区所有媒体策划及购买事务，并会为此特别成立电通可口可乐委员会(Dentsu Coca Cola Community，简称DCCC)来支持此项业务。DCCC是一项独创的整合服务策略，它将通过DAN的统合运营模式为可口可乐提供全方位服务。 电通安吉斯集团中国区集团执行总经理谭铭飞(Phil Teeman)表示：“我们非常高兴有机会与可口可乐中国合作，并为此组建了专门团队来整合集团各项专业能力，共同服务于可口可乐。”

月辞职，为该公司一名员工的自杀事件承担责任，这起事件已被日本官方定性为“过劳死”。电通公司总裁兼CEO石井直据悉，去年圣诞节，电通一名24岁的女员工不堪重负跳楼自杀，此前一个月内她加班超过100小时。日本电通24岁自杀女员工高桥まつり据微信公众号：東京新青年 之前的报道，高桥在自杀前究竟经历了怎样痛苦又压抑的工作生活呢？或许我们可以从她的SNS中了解一二。

鼓励由学生自己运营的校内艺术工作室和社区2016年12月15日，上海-TBWA于12月13日全球同步举办国际摄影展，全球13间办公室(纽约、柏林、巴黎、约翰内斯堡、上海、东京、洛杉矶等)将会同时举办，为Room 13筹集善款。Room 13是一个开设在学校的艺术工作室及社区艺术中心的全球性社区组织。Room 13最初由一群富有首创精神的孩子们于1994年成立了这个由学生自己运营的艺术工作室。在资源贫乏的环境下，意在培养孩子们的创造力和自力更生的能力，Room 13给予了学生们表达自己的途径。现在全球有超过60多家Room 13工作室，数以千计的年轻人受以启发，不断探索他们的创造力。

近日，在有多家国际优秀代理商参与的激烈比稿中，上海奥美凭借精准的消费者洞察、清晰的品牌策略思路和出众的创意，一举夺得世界知名户外品牌Columbia（哥伦比亚）在中国为期一年的品牌策略咨询及创意制作业务。 作为家喻户晓的户外服饰品牌，哥伦比亚自2004年进入中国市场以来，以其恪守的“品质千锤百炼”的品牌精神，为无数户外运动爱好者提供了兼具时尚与保护的装备，目前已发展成为领先中国市场首屈一指的户外运动品牌。而面对消费者群体愈加庞大和运动产品市场的不断细分，哥伦比亚（中国）也面临新一轮品牌升级和转型的挑战，因此邀请上海奥美帮助其进行品牌的梳理与重塑，以期在竞争愈发激烈的中国市场中取胜。

▎NO.1 奥美：用奥美人的创意和设计制造办公室惊喜上榜理由：去年，奥美拆迁后搬家至 WPP 大楼，一度成为圈内津津乐道的事儿。而在新办公室的装修和设计上奥美赋予了更多的人情味。创意是奥美的生存血液，奥美希望自己的办公室能够将创意和日常工作无缝地融合在一起：一方面，好的设计可以激发员工的灵感;另一方面，办公室也可以是展示创意的空间。因此上海奥美办公室的角落装点着许多来自奥美人的艺术作品。 ECD 的挑战，一副

Fred在广告领域有着20余年的丰富经验，在数字及创意能力方面具有非凡的业绩，加入FCB前担任CatBlack执行创意总监兼合伙人。Fred还曾担任Cheil美洲执行创意总监兼创意室总监、We执行创意总监、McCann Erickson巴西执行创意总监、Grey拉美及加勒比地区创意总监、LewLara/TBWA艺术总监/创意总监、DPZ艺术总监(巴西顶级广告公司之一，2011年被阳狮集团收购)，这些经历极大地提高了Fred为客户创作突破性广告的能力。

亚太 –根据调研公司RECMA独立发布的代理商网络质量调研，WPP集团旗下媒体代理公司传立中国被评为中国第一的媒体代理公司。该公司也是中国唯一获得RECMA颁发的最高等级—— “主导”(Dominant)级别的媒体代理公司。传立中国在调研中获得的分数是24分，与第二名拉开6分的差距。在RECMA本次的调研中，24分是全球所有代理公司的最高分，而传立中国是全球仅有的获得24分的两家代理公司之一。根据RECMA在2016年6月发布的中国代理公司媒介承揽量排名中，传立中国是所有代理商之首，在中国的整体市场份额为21%(与第二名差距近4%)。

香港李奥贝纳首席执行官李础强(Alex Lee)表示裁员人数为15人，并不是之前传言的30人。此前此办公室的员工总数为180人。李础强在今天上午向《Campaign中国》表示：“我们的确是裁掉了一些团队成员。这是因为我们正在调整客户业务，与上海办公室保持一致，因此需要对团队成员及规模进行调整。”知情员工表示此相关的客户正是宝洁。李础强对此不予置评。此前，李奥贝纳香港办公室曾负责的宝洁品牌包括舒肤佳、佳洁士和飘柔。

以下是小编为大家盘点的大中华区广告、营销、传媒及数字行业重大人事变动。如有疏漏，欢迎大家通过微信平台与小编分享。华扬联众(Hylink)宣布任命钟智驹为北京公司总经理。钟智驹拥有超过二十年的营销传播经验，曾服务于宝洁、灿星文化及同路传播。同时，这位资深广告人也是一位音乐创作人，曾独立负责纪录片《喜马拉雅天梯》的音乐监制工作。BBDO上海创意总监Awing Chen调任Energy BBDO上海创意合伙人，后者是BBDO旗下的“时刻营销分公司”。在加入BBDO之前，Awing Chen曾效力于奥美北京，负责梅赛德斯奔驰的数字广告活动。

编者按：社交媒体广告市场规模将在 2019 年到达 500 亿美元。据悉，全球领先的媒体传播公司实力传播集团在本周一发布预测，称全球社交媒体广告支出将会在 2020 年超过报纸广告收入。随着移动设备上社交媒体平台的快速扩大、互联网连接速度的提升、以及更多先进技术的应用，人们获得新闻的方式正在发生变化。实力传播集团是最早提倡、也是最坚定执行媒体投资回报的广告代理公司，隶属于法国最大的广告与传播集团阳狮集团。该集团预测全球社交媒体广告支出会在 2019 年占到所有互联网广告的 20%，预计将达到 500 亿美元，而且将会在 2020 年全面超过传统媒体报纸的广告收入。

2016年11月28日——近年来后期制作越来越成为影视媒体创作中的重要部分，通过声音、视觉效果的后期演绎可以进一步打造环境和渲染氛围，开拓作品的想象空间，也引导受众在更深的情感冲击下了解作品、产生共鸣。中国观众对视听特效的审美要求日益提高的同时也对中国的后期制作技术提出了更高的要求，中国的影视市场也诞生了更多可以媲美国际一流水平的后期制作技术与作品。