2010年中国传媒产业总产值达到5808亿元，比2009年增长17.7%。2011年中国传媒产业总产值预计达到6882.4 亿元，传媒产业总值预计比2010 年增长约18.5%。与此同时，中 国电视市场已然进入了此消彼长、交接更替的焦灼博弈阶段，无论是新加入游戏规则者抑或 虎视眈眈的赶追者，其市场规模增长的难度亦在不断增加。
2011年美兰德媒体传播通路与受众研究创新调研成果发布会圆满召开 10月19日，时值CMMR进行中国电视覆盖及收视状况调研13周年之际，2011年美兰德媒体传播通路与受众研究创新调研成果发布会在北京盛大开幕。本次发布会旨在向中国传媒及广告市场提供最及时、最前沿的受众研究数据，帮助相关行业部门领导、同仁及各广告投放企业、广告公司详细了解今年中国电视频道的最新覆盖状况、发展趋势以及各电视媒体的传播效果与广告营
调查说明 调查机构：北京美兰德信息公司 调查时间：2011年4月1日至12日 有效样本量：3206 调查范围：北京、天津、石家庄、沈阳、大连、上海、南京、杭州、武汉、广州、深圳、重庆、成都、昆明、西安、兰州城市市区 抽样误差：95%置信度下抽样误差±1.7% 样本构成：男性55.5%，女性44.5%；20～29岁23.7%，30～39岁24.6%，40～49岁20.5%，50～59岁18.0%，60岁及以上13.2%；初中以下5.5%，初中16.0%，
调查说明 调查机构：北京美兰德信息公司 调查时间：2011年1月7日至15日 有效样本量：3212 调查范围：北京、上海、天津、重庆、沈阳、大连、青岛、郑州、武汉、南京、广州、深圳、成都、昆明、西安、兰州城市市区 抽样误差：95%置信度下抽样误差±1.7% 样本构成： 男性50.2%，女性49.8%；20-29岁17.3%，30-39岁24.3%，40-49岁21.2%，50-59岁20.5%，60岁及以上16.7%；小学及以下4.4%，初中16.9
2011年第1季度储户问卷调查报告 2011年第1季度，由中国人民银行在全国50个城市进行的2万户城镇储户问卷调查显示：居民对物价满意度缓和，未来物价上涨预期减弱；就业与收入情况向好，就业预期乐观，收入预期仍不理想；居民认为目前房价过高，对调控效果不乐观；储蓄意愿更高，消费意愿降至1999年来最低。 一、物价感受指数 居民对物价满意度较上年末有所缓和，当期物价满意指数升至17.3%。66.9%的居民认为物价
2010年6月省级卫视在全国325个地级及以上城市市网入网状况 省级卫视在东北地区地级及以上城市市网入网数及入网率（前十位） 数据说明：以上数据均来自于美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）2010年6月进行的“电视频道在全国各级有线电视公共网入网状况月度监测”，该入网监测每月进行一次，调研对象为全国各级有线电视公共网网络用户，采用固定样本组的方法，通过样本户回寄的收视费缴纳
中国农村地区电视观众媒介接触频次 表全国农村地区电视观众媒介接触频 单位：% 图全国农村地区电视观众媒介接触频次（%） 中国农村地区电视观众各媒介平均接触时长对比 表全国农村地区电视观众各媒介平均接触时长对比（分钟） 图全国农村地区电视观众各媒介平均接触时长对比（分钟） 中国农村地区电视观众工作日与休息日收视时长对比 表全国农村地区电视观众工作日与
备注： 1）以上数据CTR广告监测范围为统计对象； 2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 3）广告费不含免费项目； 4）电视频道监测时间17:00—24:00
2009年后，随着经济的稳步增长，中国电视台广告收入保持稳定的增长。统计显示，2009年中国电视台电视广告收入654.03亿元，占电视台整体广告收入的86.98%，比2008年增加44.84亿元，增长7.36%。 1.区域广告收入分布 从区域来看，广告收入较高的地区为发达地区，2009年华北地区广告收入占比达到41.4%，其次为华东地区，占比为26.1%。西北地区的广告收入占比为1.1%，份额最低。 图一：不同地区的广告收入占
“超竞争时代”的全频道策略化经营 ——CCTV-8电视剧频道上半年广告增长解读 接到编辑部任务，希望从频道经营策略的角度对CCTV-8在2009年上半年的表现作一解读。1-6月实现同比15%左右的增长，这在当前经济危机和广告行业剧烈振荡环境下，或者说是“超竞争时代”，殊为不易。但增长肯定是多种力量作用的结果。比如：增加大剧、热播剧的力度，像今年很多长三角富裕省级卫视所做
“2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”于2009年11月11日在京揭晓。该项调查始于1999年，已经连续进行了十一年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。 本项调查采用分层不等概率多阶段抽样，由中国科学院著名抽样专家主持设计，由国家统计局评定的高级统计师全面控制
随着中国经济的持续快速增长和高端主流人群的迅速壮大，三星级及以上宾馆等高端传播渠道的覆盖传播价值变得尤为突出。2009年上半年度美兰德媒体公司（CMMR）就宾馆中卫星电视频道的转播状况、宾馆的基本情况及宾馆的覆盖传播价值等内容对全国2641家四、五星级宾馆进行了普查，对挂牌三星级宾馆进行了抽样调查。根据对四、五星级宾馆的普查显示，全国四五星级宾馆每天平均的入住人数在40到68万人之间。四、五星级宾馆电视节
省级卫视在东北地区地级及以上城市市网入网数及入网率（前十位） 频道名称 入网数 入网率 浙江卫视 36 100.0 安徽卫视 36 100.0 山东卫视 36 100.0 江苏卫视 36 100.0 辽宁卫视 36 100.0 北京卫视 35 97.2 黑龙江卫视 34 94.4 吉林卫视 34 94.
省级卫视在东北地区地级及以上城市市网入网数及入网率（前十位） 频道名称 入网数 入网率 浙江卫视 36 100.0 江苏卫视 36 100.0 山东卫视 36 100.0 安徽卫视 36 100.0 辽宁卫视 36 100.0 北京卫视 35 97.2 黑龙江卫视 34 94.4 吉林卫视 34 94.
省级卫视在东北地区地级及以上城市市网入网数及入网率（前十位） 频道名称 入网数 入网率 浙江卫视 36 100.0 山东卫视 36 100.0 江苏卫视 36 100.0 安徽卫视 36 100.0 辽宁卫视 36 100.0 北京卫视 35 97.2 西藏卫视 35 97.2 吉林卫视 34 94.
2009年，中国传媒广告市场在经历了诸多大事件的洗礼后依然呈现出顽强的增长态势，成为全球传媒广告业发展中的一大亮点。在消费市场形势基本稳定、拉动内需相关利好政策及时出台、国民经济总体水平上升、国际品牌转战中国市场等诸多有利因素推动下，未来几年，中国广告市场总体走势稳定，产业发展空间充足。与此同时，广电数字化、三网融合等技术的深入拓展带动了传媒产业链的巨大变革；网络媒体、手机媒体等新兴媒体与传统电视
覆盖率是电视媒体价值评估体系中最基础的元素，它反映出电视媒体发布的信息实际所能触达到的区域范围及受众群体。频道覆盖率不仅是频道收视的刚性指标，是频道收视的基础性保证条件，也是广告到达率的决定性因素，是媒介选择的关键因素之一。当前覆盖率已发展成为衡量电视频道覆盖价值的“通用货币”。 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（以下简称CMMR）专业化的电视频道覆盖调研始于1999年，经过十年的完善与创
表1、省级卫星电视频道在杭州市覆盖人口及覆盖率TOP5 卫视名称 覆盖人口（万人） 覆盖率（%） 浙江卫视 670.1 99.6 湖南卫视 664.3 98.7 东方卫视 655.1 97.4 山东卫视 604.9 89.9 安徽卫视 578.6 86.0 表2、省级卫星电视频道在宁波市覆盖人口及覆盖率TOP5 卫视名称
