北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振　　北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司分析研究部经理陈洲　　由于历史和现实的各种原因，目前中国各类电视频道覆盖率总体来说处于较低水平。2006年，中央电视台卫视频道在全国平均覆盖率为58.7%，省级卫视频道在全国平均覆盖率为32.2%，省级地面频道在全省平均覆盖率为48.4%，中国教育电视台频道群在全国平均覆盖率为15%，境外卫视频道因受政策限制，在全国平均覆盖率最

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振　　在中国目前的电视传播格局下，省级地面频道是一个急需关注并亟待加强的媒体类别。一方面，该类频道数量规模庞大，具有影响本省电视观众舆论和启动区域市场的能力或潜力；另一方面，全国地面频道发展状况又参差不齐，甚至是贫富悬殊。据北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）2006年全国电视频道覆盖与收视状况调查数据显示，全国30个省（直辖市、自治区）（

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振　　北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司研究经理陈洲 　　经过多年的推广应用，收视率在评价电视频道和栏目时段传播价值的意义已经被业界比较充分地理解和接受。然而，从频道覆盖率角度来客观科学地分析评价电视媒体传播价值还没有成为广大电视同行的自觉和习惯。从媒介经济学的角度来看，收视率相当于电视媒介信息产品的销量，覆盖率相当于电视

表1、中央电视台卫星电视频道观众电视接收状况 电视机接收方式 户数（万户） 比例（%） 省市区级有线电视公共网 23989.4 67.6 小区、家属院、单位的有线局域网 925.3 2.6 自备普通

“2007年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”于2007年11月16日在京揭晓。该项调查自1999年开始，已经连续进行了九年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。本项调查采用分层不等概率多阶段抽样，由中国科学院著名抽样专家主持设计，由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查

中央电视台频道分城乡观众收看电视节目的接收方式： 接收方式 城市市区（%） 县城及中心城镇（%） 农村（%） 省市区级有线电视公共网 77.3 85.1 72.3 小区、家属院、单位的有线局域网 9.1 11.2 6.4 自备普通室内（外）天线 4.5 2.0 8.8 自备卫星接收天线 3.6 0.8 11.8 数字电视

全国：　　中央电视台频道全国观众收看电视节目的接收系统状况 电视机接收方式 户数（万户） 比例（%） 省市区级有线电视公共网 22510.8 75.9 小区、家属院、单位的有线局域网 2382.5 8.0

图12005、2006年全国电视观众电视机接收系统比例对比（%） 　　图22005、2006年分地区电视观众中数字电视用户所占比例对比（%） 　　图32005、2006年不同城市类型电视观众数字电视用户所占比例对比（%） 　　图42005、2006年分城乡电视观众数字电视用户所占比例对比（%） 　　图52006年数字电视用户分省分布状况（%） 　　图6200

省级卫星电视频道在全国的可接收人口和可接收率（前5位） 排名 频道名称 可接收人口（万人） 可接收率（%） 1 山东卫视 77863.4 61.7 2 浙江卫视 76561.1

省级卫视频道在华北地区的可接收人口和可接收率（前5位） 排名 频道名称 可接收人口（万人） 可接收率（%） 1 山东卫视 8891.8 59.4 2 河北卫视 8424.5

杭州市 排名 频道名称 可接收人口（万人） 可接收率（%） 1 浙江卫视 410.9 100.0 2 湖南卫视 375.1 91.3

深圳市 排名 频道名称 可接收人口（万人） 可接收率（%） 1 广东卫视 151.2 92.7 2 深圳卫视 143.8 88.1 3 江苏卫视 135.0 82.8 4 &n

北京市 排名 频道名称 可接收人口（万人） 可接收率（%） 1 北京卫视 1265.9 86.7 2 贵州卫视 1242.9 85.1 3 辽宁卫视 1233.0 84.5 4

美兰德媒体公司（CMMR）一直密切关注中国数百家地面频道的发展状况，自2004年起就已着手开展对各省级地面频道及重点城市频道的覆盖与收视状况调查。历经4年时间，已经发展了一套系统、稳定、成熟的数据指标体系，取得了专业、权威的调研成果，形成了良好的市场效应。一直很想与大家分享CMMR在这一领域的调研成果，但规模庞大的数百家频道不可能一一列出。借《中国广播影视》杂志举办“全国地面频道大型专题调研与展示