做广告的人都清楚，要在合适的地方，对合适的人，说正确的话。没错，但并非每个消费者都有耐心听你宣教，真实的情况是，受众对于广告正越来越不耐烦。很多时候讲话的方式变得比要讲的内容更加重要，而高福美地，正巧找到了这样的方式。 击球测距技术，顾名思义，这是一种为高尔夫球手测量其打球成绩并将它显示出来的技术。2006年，一个叫做高福美地的公司第一次嗅出了这一技术后面所蕴藏的巨大商机，开始为国内的高尔夫
事件背景： 从2008年4月24日起，上海市户外广告暂停审批，上海户外广告的总体规划将于6月底前编制完成。除暂停审批外，上海也将对现有广告牌进行梳理。 易观分析： 中国户外广告市场是在规范、法制都相当薄弱的条件下迅速崛起的，不可避免地会出现各种问题和难题。 有些管理规则设置比较复杂，致使管理工作长期处于权限交叉、职责不清的状态。例如2005年2月1日起实施的《上海市户外广告设施管理办法》
似乎在一夜之间户外媒体成了人们眼中的香馍馍。 在4A公司中，原来大家觉得最没技术含量的户外部门成了最有吸引力的地方，在媒体运营商中大家原来觉得层次最低的户外公司成了吸引力最大的公司，君不见目前在国内最具实力的两大4A公司的户外媒介掌门人都跳到了户外媒体做起了乙方的角色（实力户外的总经理陈岩女士到分众传媒做了“首席战略官”；传立媒体宝林广告的总经理夏动力先生到分时传媒担任了副总裁）。
长三角广告圈里，流传着这么一句说法，“要想快，做户外”。 数据表明，相对于利润率日趋微薄的传统媒体广告代理，近年来国内户外广告在吸引投资及规模增长方面已经表现出明显的优势。 支撑户外广告行业表现出较高复合增长率的，正是来自其巨额的经营利润。行业人士称，就单个项目的利润而言，户外广告的经营利润肯定是超过房地产的。 利润率超过50%&nb
5月以来，从浦东穿过上海最主要的过江通道延安东路隧道再驶上延安高架，沿途的近4公里的户外广告已经换上了奥运公益广告，而之前这里是一个大型展会的宣传广告。 4月24日，上海市的户外广告开始暂停审批，上海户外广告的总体规划将于6月底前编制完成，而此举对上海广告界似乎显得突然。 事先并无征兆 从“5·1”到现在，上海某户外广告商盘凯这段时间一直都很着急，盘凯去年从一家4A公
作为第十一届北京科博会重头戏之一的“2008新媒体创新盛典”昨日在京举行。本届科博会预计累计签约项目3535个，协议总金额达405.4多亿美元，其中有多个准备投放在新媒体方面的项目。华视传媒（NASDAQ：VISN）以快速上市、快速打造城市移动联播网等业绩荣膺“十大创新媒体”称号。 分析人士指出，由于移动电视媒体能够覆盖特定状态下人群、满足其信息需求，将成为未来户外媒体发展的主流方向。 &nb
户外媒体遭遇瓶颈？现在来看这似乎是不可能的事情，备受国内VC青睐的他们能有什么瓶颈？然而，事实上，户外传媒能否与公众和平共处，正成为他们遭遇到的最大瓶颈 一大早你从睡梦中醒来，刚拉开窗帘，几个大字扑面而来，“麦斯威尔，滴滴香浓，意犹未尽。”“这没什么，起床也许该喝杯咖啡。”你想。洗漱穿着完毕之后，你踏步走进电梯，立刻听到一个富有磁性的男声：“摩托罗拉，智慧演绎，无处
14日，直真科技(02371.HK)公布，以总价29.28亿港元完全收购PreciousLuck，PreciousLuck主要资产为新华科技的100%股权。此次收购中除2400万港元以现金支付外，另约29亿港元以发行可换股票据支付。 与此同时，新华科技还与创智利德签订了一份注资协议，从而持有创智利德98%股份。双方还签署合作协议，在中国各大城市经营一系列户外大型广告显示屏。 易观国际分析师认为，由于户外大屏幕数字化是行业发展趋势，必将不断
在不久前结束的中国户外广告大会上，一进门你就可能收获近10斤重的会议资料，里面塞满各种新媒体的推介资料。无数人想与你交换名片，拒绝是不可能的，至少留下联系方式。“每一个人都有可能是未来的潜在客户”——这似乎是一夜之间疯狂冒出来的各式新媒体热情的想法。即使华尔街已经开始质疑：江南春和他的分众正面临一个无法向上突破的巨大瓶颈。然而相比分众的瓶颈，整个户外广告市场所面临的疯狂扩
出现6%负增长,垂直行业引资整合加快 “出现负增长、以及‘后’奥运时代的户外传媒行业应向何处去？”这是近日在杭州召开的第五届中国户外广告大会中集中讨论的命题。 据近期CTR调查数据显示，2007年户外媒体结束连续高速增长势头，出现6%的负增长。 近年来炙手可热的户外传媒行业，面临资本退潮挑战，2008年更加快行业整合的趋势。 “户外传媒投资是不是过热，也要视具体领域而定，在
出现6%负增长,垂直行业引资整合加快 “出现负增长、以及‘后’奥运时代的户外传媒行业应向何处去？”这是近日在杭州召开的第五届中国户外广告大会中集中讨论的命题。 据近期CTR调查数据显示，2007年户外媒体结束连续高速增长势头，出现6%的负增长。 近年来炙手可热的户外传媒行业，面临资本退潮挑战，2008年更加快行业整合的趋势。 “户外传媒投资是不是过热，也要视具体领域而定，在
4月22日，一分由上海市容环境卫生管理局下发的“紧急通知”中如是要求：“接上级通知，从即日起，全市停止各类商业广告设置的审批，包括到期续批。虽经审批，但目前出于施工阶段的应立即暂停施工(后续如何办理另行通知)。属重大活动的公益宣传由市里统一安排。”几天后，上海市城市规划管理局也做出了类似的表态，并明确，即使长期阵地合约也将在今年年底前终止。（据5月3日《中国经营报》） 可以说
易观国际《2008年第1季度中国户外液晶广告市场季度监测》报告显示，计入城市车载电视市场收入后，一季度户外液晶广告市场收入规模为13.8亿元，环比增长0.4%。 此前易观国际发布的《中国户外液晶广告市场趋势预测2007-2011》显示，2011年中国户外液晶广告市场服务商收入规模将达到141亿元，2005年—2011年，中国户外液晶广告市场规模的年均复合增长率达到37.40%。 今年市场规模将达71亿 易观国际预
有朋友告诉我说，现在，户外新媒体的钱最好赚，一是因为新媒体现在迫切需要在各个场合亮相，以证明自己的价值，二是因为大大小小的新媒体背后都有各类风投机构在支撑呢，现金比较多。 在我看来，这恰恰是户外新媒体的尴尬所在，因为它们中的绝大多数，现在赚的、支撑公司运营的是投资机构的钱，而不是来自市场上的、广告主的钱。这两种钱最大的不同是，前者花起来更加烫手些，而且没有后者就不会有前者的持续性投入。
在日前召开的第五届广告大会上本报获悉，上海广告协会户外广告委员会主任裘东明在会上透露了上海叫停户外广告的紧急通知。而这则通知将危及繁荣多年上海市户外广告市场。 裘东明在接受本报记者采访时透露，上海市市容环境卫生管理局（下称“上海市环卫局”）4月22日下发的一纸叫停审批的“紧急通知”，“紧急通知”称：“从即日起全市停止各类形式户外商业广告设置的审批，包括到期
神笔马良是童话故事里的传奇人物，他总能用那只神笔在空白的地方书写神奇。如今，马良传播开创了全新的户外媒体的运营模式，整合了中国最庞大的高消费人群“有车族”的必达之地——室内停车场，挥舞着神笔正在创造户外传媒的新奇迹。 随着“白领”这个曾经的中高端消费群体的界线越来越模糊，广告主如何将自己的品牌直达真正消费能力较强的目标受众又开始困扰媒体圈。“拥有私家车&
易观国际近期发布《中国户外液晶广告市场趋势预测2007-2011》数据显示，2011年中国户外液晶广告市场服务商收入规模将达到141亿元，从2005年到2011年中国户外液晶广告市场规模的年均复合增长率达到为37.40％。 据易观国际对中国户外液晶广告市场的研究，中国户外液晶广告市场的终端数量的快速增长及细分市场内陆续出现规模较大整合，成为推动户外液晶广告市场增长的最大动力。随着户外新媒体市场的逐步成熟，广告主认
第一，户外新媒体两极化的趋势，一个是大众化的趋势，一个是超细分的趋势。自从分众出来之后大家完全都接受了细分的概念，有时甚至到了泛滥成灾的地步。现在的户外新媒体主要还是渠道类媒体，主要来源于受众的接触点。每一个接触点可能都产生新媒体。应该讲，过分细分化已经引起了受众的厌恶。近两三年，这个行业可能会有比较大的洗牌，有很多细分化的趋势已经到了某一个尽头。 另外，就是大众化的趋势，尤其是在相对封
户外新媒体正在依靠资本的力量对消费者时间和空间中的注意力资源不断地进行开采，当有限的户外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体抢占后，户外新媒体是不是还能够达到像过去一样的传播效果，就成为了未知数。对于户外新媒体来说，要想保持旺盛的生命力，价值创新迫在眉睫。 从熟悉性忽略到情感认同 随着媒体资源的过度开发，受众面临的是信息爆炸的媒体环境，这令他们对一个新媒体的热度很难持久。比如，一
创意对新媒体意味着什么 周蕊：无论是公交媒体或者列车媒体还是航空媒体，最终能吸引广告主投放的原因在于能够让他们的目标客户看到广告或者相关的内容，实现有效传播。请问创意在户外新媒体传播中扮演了怎样的角色？ 陈刚：一个创意传播的时代到来了。对企业来说，传播要产生效果，怎样才能产生效果？如今，受众面对的是海量的信息，所以必须要有创意，然后信息才能得到关注，在这个阶段，创意越来越成为我们产业的
