在中国，“户外媒体”作为一种广告的载体与传播工具，从最初出现到今天，已有近千年的历史。在这上千年的发展历程中，“户外媒体”这种媒介形态，虽然带着“最早的广告载体”的光环进入我国经济社会，但是随着电视、广播、报纸杂志等媒体的相继出现，“户外媒体”一度成为第四媒体。直到1979年广告业开始逐渐复苏，“户外媒体”才开始逐渐重现往日的光华，尤其是自本世

中国户外新媒体产业迅速崛起，带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的变革、转型和融合。随着越来越多的投资基金开始对它青睐有加，数十亿美金的投资陆续注入到这个行业的时候，人们对它的未来发展充满了无限的憧憬。户外新媒体的理念和价值正在得到认可和公正的对待。对于户外新媒体的发展，世通华纳移动电视传媒集团助理总裁兼营销总经理孔乂国发表了他的看法。　　我们需要以严谨的视角和审慎

前言　　2008年，中国概念将伴随科技、绿色、人文的北京奥运在地球村掀起再一次高潮。“十七大”后，随着科学发展、构建生态文明与和谐社会，一个更加开放、追求创新且肩负责任的中国，将领舞世界经济，这为中国户外广告业的发展提供了空前的发展机遇，同时也迎来高水准的全方位挑战，急需在新的坐标体系里反思与前瞻中国户外广告业的现在与未来。　　作为户外广告领域唯一的专业杂志，《亚洲户外》

各项调查报告显示，户外广告行业正处在一个高速发展的时期。近年来，户外广告市场每年都有20-30%的增长，户外广告市场的需求旺盛，带动了整个行业快速发展。同时，行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间，吸引资本不断涌入。　　在这样一个充满机遇的市场环境下，在群雄逐鹿的激烈竞争中，各户外广告公司依旧面临巨大的挑战。如何吸引更多的广告主？如何提高户外广告到达率？如何获取更多的传播渠道？很多问题都需要各广

随着奥运会的临近，户外广告发展前景被投资企业看好。昨日，大贺传媒(8243.HK)宣布，新加坡投资公司淡马锡附属公司MediaCorp以每股0.5776港元认购其1.54亿股新内资股，占扩大后股本约15.65%。MediaCorp还将收购共1.19亿股内资股，令其于大贺传媒的持股量共达2.73亿股，即扩大后股本的27.74%。　　大贺传媒隶属江苏大贺国际广告集团，2003年在香港上市，是第一家上市的广告公司，集户外广告制作、户外媒体发布、数码印刷、电

随着全球手机市场份额的不断的增加，诺基亚在研制个性化移动终端产品的同时，也将周边的配套服务纳入了其战略规划，比如建立在线音乐商店等来加强自身与苹果公司的对抗力。而在营销推广方面，这位数码潮流的领导者也在尝试着将各种最新的手段和技术运用到其产品的推广上，诺基亚广告尝试了蓝牙广播。　　据悉，在即将到来的3月14日，诺基亚广告商将为其最新上市的音乐手机5610作为期1个月的市场推广。地点选在北京、上海、

众所周知，由于ACNielsen和央视——索福瑞等市场调查公司的支持，电视、报纸等媒体已经有了一套相对较完善的市场调查和监测数据，以帮助广告主和广告公司做出合理、科学的广告发布方案。而对于户外媒体，虽然近年来它的发展势头迅猛，但在市场研究数据的支持和研究方法方面其明显落后于它自身的发展。鉴于此，近来，白马户外媒体公司在市场调查领域不断扩大与华南国际、CMMS和央视等大市场调查公司的合作，以完善

“春节过后的2月到3月，仅仅一个月时间，我们不完全统计，就有2亿美元资本注入这个市场，”3月20日，某“新媒体营销会议”上，易观国际分析师高晓虎告诉《中国新闻出版报》记者。他所指的“市场”，是指分众传媒几年前开创的户外视频广告。　　据悉，由于近年国内9个主要户外电子屏广告市场整体年增长率达90.2％左右，大批机构纷纷抢着进入，大家的目标似乎都一样，那就是赶快占据一块地盘，

由于黑广告扰市，本应是稀缺“黄金资源”的高速路广告牌，却让一些投资人望而却步。　　据悉，此次高速公路广告经营权的拍卖将对拍卖标的进行有效拆分与组合，这或许会成为黑广告转良的契机。　　“1270公里路段，1700多个广告位的10年经营权将于今年4月下旬开拍。”3月19日，河南高速公路广告经营权暨广告位使用权拍卖新闻发布会向社会公布了消息。　　自河南2005年一年内两次拍卖高速公路广告经营权

在最近一次诺基亚的手机新品推广会上，一种全新的互动广告推广模式将被运用其中。来自国内首家蓝牙通信媒体运营商的BlueAiring无线蓝牙广播系统将成为诺基亚新款手机5610推广会的主角。推广的形式将以蓝牙无线技术为载体，实现用户与广告终端的互动广告体验。这也是户外媒体发展至今，一种全新的用户体验模式。　　在以往，人们印象中的户外媒体通常可以被定义成为公交车广告、巴士广告、以及机场、地铁广告等。这些流动的

在竞争激烈的广告行业中，一些技术上的领先往往能帮助广告主取得市场的主导权。尤其在广告发布渠道同质化严重的今天，各种广告手段的评估效果都被千篇一律的形式所抵消。而谁能获得技术层面上的最先支持，就能在同业竞争中脱颖而出，获得市场的青睐。　　这里要谈到的公交地铁广告其实代表的是传统户外移动广告。广告商们利用流动的车辆、地铁、飞机等交通工具为广告主们提供广告服务，已经具有相当久远的历史，先不说消费

从2007年11月开始，华视传媒在北京所运营的2.4万个公交电视终端以及地铁等其他车载电视的广告价位已经上涨110%左右。为此，有业内惊呼，随着奥运新经济、新媒体力量的异军突起以及中国消费市场的快速升级，2008年北京广告市场酝酿了一场大变革。 　　“实时&rdq

随着更多新媒体获得投资，企业将不断发展和扩张，其在终端资源方面的优势将进一步凸显，大型新媒体繁荣的时代将来临。　　中国数字新媒体广告业的前景和发展潜力被看好，风投公司不断向该行业注资。日前，户外广告运营商天骏传媒集团正式完成总额为8300万美元的战略股份融资。这是迄今为止中国户外新媒体企业获得的最大一笔风险投资。&nbs

“做不下去了，我正在考虑如何退出这个市场。”北京易迅通文化传媒有限公司总经理张军日前在接受记者采访时透露。据了解，易迅通传媒是公司成立于2005年11月，致力于全国范围内出租车车载电视媒体网络的建设与运营。本报记者获悉，截至目前为止，该公司已经完成了温州、杭州、郑州、大连四个城市的部分出租车液晶屏覆盖。　　在户外传媒遭受资本追捧的时候，尚未开始投入全面运营的易迅通反而却遭遇夭折的命运，

德高中国R＆F受众测评调研亮相　　广告主或代理商投资媒体（媒介）做户外广告，一般都希望在有限的时间和空间前提下得到最大的受众群体的注意乃至关注，达到广告效应的最大化。因此，假如有相关专业公司在户外广告投放之前以及之中和之后为广告主或代理商提供准确的、量化的受众信息，这对双方无疑都是一个双赢的结果。　　2008年2月27日，专业代理户外广告的德高中国在上海召开德高中国R＆F受众测评调研发布会，宣布开发出

创投研究机构投中集团日前发布的创投市场报告显示，2008年1月份，中国市场共披露25起创业投资（VC）案例，投资总金额2.35亿美元，月度平均单笔投资金额为938.48万美元，与2007年12月份相比提高了23%。1月份创投市场的一个显著特点是，投资人正在热捧户外媒体领域企业。　　2008年1月份，传媒娱乐行业在中国创投市场中表现出色：投资案例3起，占中国创投市场投资案例总数的12%；投资金额为6300万美元，占创投市场投资总金额

继去年9月26日成功拍卖6块立柱广告占用公共用地广告使用权之后，受深圳市龙岗区城市管理局委托，深圳市产权交易中心定于今日再次公开拍卖龙岗区的5块立柱广告5年使用权，引起了媒体的广泛关注。 　　深圳去年首拍成交3265万元　　2006年8月，《深圳市户外广告占用公共用地使用权拍卖管理若干规定》出台，使得这一类拍卖有章可循。2007年深圳首次进行的户外广告位使用权拍卖，每个立柱广告位起拍价30万，来自深圳市的38家企

北京的广告代理商将迎来他们职业生涯里最幸福的时光。从去年开始，包括北京公交车站灯箱广告在内的北京户外广告价格已随2008奥运之年的到来水涨船高。其中，将在今天正式投入使用的首都机场三号航站楼的广告资源，更是成了户外广告涨价的经典案例。　　“那些广告牌是稀缺中的稀缺。”九九广告采购网负责人告诉记者，根据大致估算，新航站楼灯箱广告平均价格将上涨一倍。而在一家公司给出的报价表中，一对灯箱广

户外广告运营商天骏传媒集团于2月19日宣布，正式完成总额为8300万美元的战略股份融资。这是迄今为止中国户外广告企业获得的最大规模的一笔私募融资。传媒业在奥运年正迎来新一轮的投资并购高潮，据记者不完全统计，2008年仅仅两个多月的时间，传媒业发生的投资并购事件已经超过10起。 　　户外广告前景引关注　　2月19日，天骏传媒集团宣布2月5日完成以国际著名投资银行高盛、业内知名私募资金新天域资本、著名风险投资基

近日，北京奥组委市场开发部部长袁斌在北京奥运会市场开发情况新闻发布会上透露，为了更好地开展奥林匹克品牌保护和反隐性市场工作，奥组委将组建赛时品牌保护专项工作组。　　随着奥运会的临近，除了运动员在加紧备战之外，各大企业也纷纷看好奥运商机，打算从中分得一杯羹。对此，袁斌表示，今年北京奥组委将加强奥林匹克品牌保护和反隐性市场方面的工作。其中从组织建制方面，我们将组建奥运会赛时品牌保护专项工作组