北京奥运的举行，无论是举办前漫长的筹备阶段还是正式举行阶段，对户外广告带来的直接影响主要是奥运举办城市以及参赛城市户外广告的整治。为了迎接奥运会的召开，北京大力整治市容环境，全市范围内的擎天柱及楼顶广告牌基本上已全部拆除。这种政策层面调整带来的影响因为涉及范围广，持续时间长，也带来了一定程度的户外广告行业“震荡”。毋庸置疑，这种不稳定必然会影响广告主在一定阶段和区域对户外广告投放

户外广告关注度排名中，路牌广告关注度得分最高，为55.89分;公共交通和户外电视客户关注度居中，得分也在50分之上;霓虹灯地产广告和灯箱广告关注度略低，得分分别为46.10分和45.74分。 　　调研数据显示被访者中，路牌广告、公共交通广告语、霓虹灯广告的“比较关注”比例较高，而路牌广告、户外电视两方式则“十分关注”的比例要高些。

新户外媒体以亿元为单位的庞大资本在不停地运作。易观国际分析师高晓虎称：“在这个行业，聚集了超过数亿美元的资本。而未来，中国的新户外传媒市场将走进融资与大整合的阶段。”国内新户外媒体的领先者晶立传媒，对行业现状和市场走向密切分析，以“晶立中国新户外媒体创业大赛”为契机，成为率先在自己的“领地“内实施”精耕细作”战略的企业之一。 　　垄断并未形成

改革开放初期，在计划经济体制向市场经济体制过渡阶段，一批嗅觉灵敏、富于革新意识的先行者主动出击，冲上变革的浪尖，有一部分人先富裕了起来。胆识，应变能力，是当时媒体上最常出现的词汇。　　三十年弹指一挥间，随着经济与科技的突飞猛进，城市面貌日新月异，外延式的发展已遭遇资源与环境的刚性约束。作为古老而又年轻的城市传播形态，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段

美国的户外广告随处可见。“9·11”之后，美国联邦调查局（FBI）为了聘用更多少数族裔员工，在匹兹堡几条重要的大街上做起了户外广告，招兵买马。FBI为每块广告牌花了1000美元，连续宣传了90天，结果效果非常好，他们招募到了628名新人加盟。FBI是专门搞调查的，他们在掏钱做广告之前，肯定早就查清楚了一点：户外广告是种物美价廉的宣传手段。　　　19世纪初，美国商人们在马戏团围栏和剧场墙壁上张贴广告

在前几天参加了《成功营销》杂志举办的一个专题研讨会，新生代市场监测机构的副总经理兼研究总监肖明超先生讲：“并不是所有的新媒体都是有价值的，但许多新媒体的价值显然是被低估了。”这句话引起了我的很多思索，记得当时北京大学的陈刚教授也有过类似的感受。　　会虽然结束了，但我的思索并未就此而停止。后来我想，如果没有客观或者可以被量化的标准，关于新媒体价值是很难去发现的。　　作为一个户外媒体

中国最大的电梯平面媒体运营商框架传媒在上海国际会议中心举行了媒体投放精准定位工具FPS新闻发布会。FPS（FramediaPositioningSystem）框架媒体精准定位工具凭借其强大的数据库资源和国内最权威的市场研究机构CTR的专业支持，实现了户外新媒体的专业性、科学性和客观性投放，使户外广告长久以来无法解决的精准度问题得到了革命性的突破，成为户外广告界第一个媒体投放精准定位工具。它的出现无疑为户外广告市场和广告主在

7月15日，由晶立传媒携手第一财经传媒、亚洲户外共同主办的2008“晶立中国新户外媒体创业大赛”华北赛区复赛在北京友谊宾馆落下帷幕。来自北京的选手张宁卿、冉旭分别凭借“车轮LED媒体”、“餐桌桌卡广告及DM杂志”从华北赛区近百名参赛选手中脱颖而出，晋级了“全国十强”。 　　新户外媒体吹响创新“集结号”　　中国的户外传媒业正在给人巨大的惊喜，从楼

日前博瑞传播（600880）公布的2008年半年报显示，实现营业收入3.57亿元，同比增长7.13%，净利润9629万元，同比增长48.97%，在上半年股本扩张80%的情况下，实现每股收益0.26元，继续实现稳步增长。　　半年报显示，博瑞传播三大主要业务印刷、广告和发行投递均实现稳定增长，收入增长幅度均在10%以上。　　上半年公司最大的亮点是户外广告业务拓展迅速，在稳固传统报媒广告业务的前提下，博瑞传播相继获得成都火车北站最大的

受国内钢材价格及人工费上扬等因素影响，2008上半年户外媒体资本投入明显放缓，据调查，国内从事户外广告制作的生产企业受到不同程度的冲击，尤其是以制作大型牌的生产企业受挫最大。目前，在上海要建一座18*6M，总高度18M的三画面广告牌要32~35万，双画面的也要22万左右。比钢材未涨价前高出30%以上，其它地区广告牌制作的成本也大幅上扬。　　户外媒体资本投入明显放缓的另一个原因与国内各大中城市对户外广告的治理整顿

据预测，以2008北京奥运为契机，以公交电视为代表的户外数字电视市场2008年收入规模将达23亿元以上。　　如今，当你像往常一样踏上公交车和地铁，播放精彩纷呈奥运节目的公交电视将让你眼前一亮，给枯燥的路途增添了不少趣味。奥运期间，每天将会有数亿乘客通过安装在公交车和地铁上的公交电视收看到奥运相关节目。在北京、上海、广州、深圳等全国近30个大中型城市以公交车、地铁、轻轨等公共交通工具为载体的公交电视将与

摩根士丹利日前发布的研究显示，中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。而受北京奥运会的直接拉动，今年我国广告市场将出现一个增长高峰。　　继分众传媒、晶立传媒、航美传媒等迅速崛起后，新户外媒体市场的巨大潜力仍在吸引更多的创业者不断加入。晶立传媒董事长刘秦英表示，目前新户外媒体的竞争已趋白热化是大众在认识上存在一个误区。一个明显的例子是，目前

近日，北京、上海等城市陆续发布关于户外广告的禁令。这一禁令颁布伊始，便在业界引起很大的震动，此前业内预期的户外广告奥运商机也如遭遇迎面的一盆冷水。 　　关于禁发令　　相关媒体从上海广告协会了解到，上海户外广告的总体规划于6月底编制完成，户外广告也进行了重新梳理。上海市规划局有关人士表示，即日起，规划部门已暂停各类户外广告的审批，何时恢复还有待研究。据透露，将来户外大型广告牌的设置将不

玩过大富翁吗？要是没玩过这款历史最悠久的游戏，那你的人生恐怕不够完整。玩这个游戏的时候，最让人捶胸顿足的就是一条街都被别人买了，怎么走都绕不过去，必须交买路钱。好在孙小美、金贝贝、钱夫人等等，大家的初始资金是一样的，跑马圈地的执行速度除了运气不同，其他也都一样。要真能整街买下，就意味着要有人破产出局了。　　大富翁虽然是游戏，但里面蕴含的思想就是个极简版的商业社会。可当你用它参照来看户外广告

虽然面临着整治和规划的挑战，户外广告的规模和影响力却不容置疑。在过去5年中，中国户外广告以20%的增幅高速发展，成为中国广告业中发展最快的媒体形式。然而，由于到达效果的无法预测，“盲目性”投放成为户外媒体发展的一大瓶颈，也为户外媒体能否成为主流媒体打上了问号。精确、精密、一矢中的，这恐怕是每个广告商都梦寐以求的结果。以电梯媒体为例，全国有数万个社区、三十余万个媒体位，不同的楼盘类型，

受国内钢材价格及人工费上扬等因素影响，2008上半年户外媒体资本投入明显放缓，据调查，国内从事户外广告制作的生产企业受到不同程度的冲击，尤其是以制作大型牌的生产企业受挫最大。目前，在上海要建一座18*6M，总高度18M的三画面广告牌要32~35万，双画面的也要22万左右。比钢材未涨价前高出30%以上，其它地区广告牌制作的成本也大幅上扬。　　户外媒体资本投入明显放缓的另一个原因与国内各大中城市对户外广告的治理整顿

受国内钢材价格及人工费上扬等因素影响,2008上半年户外媒体资本投入明显放缓,据调查,国内从事户外广告制作的生产企业受到不同程度的冲击,尤其是以制作大型牌的生产企业受挫最大。目前，在上海要建一座18*6M，总高度18M的三画面广告牌要32~35万，双画面的也要22万左右。比钢材未涨价前高出30%以上，其它地区广告牌制作的成本也大幅上扬。　　户外媒体资本投入明显放缓的另一个原因与国内各大中城市对户外广告的治理整顿有关

今年由于佛山陶瓷企业大量外迁，也让佛山广告行业受牵累。据了解，佛山至少有50%的广告企业依靠陶瓷企业生存，且有50%尚处于较低层次的户外广告发布竞争阶段，业内人士表示，佛山广告行业若想逆市中求存，需走“市场细分+行业整合”的竞争之路，在危局中求存。 　　现状：企业扎堆竞争低端市场　　目前,佛山的广告行业依旧处于低端竞争阶段。据了解，佛山目前有大大小小1600多家广告公司，其

高科技时代的户外广告实例 小小的候车亭广告 　　媒体是什么？媒体其实就是一种工具，用来传播信息的工具。对于广告主来说，他们更加重视媒体的有效到达率，关注资金投入后的实际效果。　　近年来，户外广告越来越受到广告主的青睐，究其原因，其实很简单，就是它“价廉物美”。与平面媒体、电视媒体等媒体的表现形式不同，户外广告没有一定的受众群体限制。只要你走出家门，就可以轻松的接触到各