虽然面临着整治和规划的挑战，户外广告的规模和影响力却不容置疑。在过去5年中，中国户外广告以20%的增幅高速发展，成为中国广告业中发展最快的媒体形式。然而，由于到达效果的无法预测，“盲目性”投放成为户外媒体发展的一大瓶颈，也为户外媒体能否成为主流媒体打上了问号。
精确、精密 、一矢中的，这恐怕是每个广告商都梦寐以求的结果。以电梯媒体为例，全国有数万个社区、三十余万个媒体位，不同的楼盘类型，不同的地理环境……面对如此浩如烟海的媒体资源，广告主到底通过何种方式选择，才能找到最适合自己产品的楼盘进行广告投放？在GPS（全球定位系统）几乎家喻户晓的今天，广告主是否也可以找到一个全方位的挑选楼盘的导航系统？

　　FPS挑战“精准投放”难题
　　随着数字化的热潮一浪高过一浪，长久以来遏制户外媒体发展的瓶颈，也在悄然地发生着革命性的质变。就在几年前，业界还将缺乏有效的数据支持及效果评估方法和指标，视为户外媒体发展的最大挑战。而近日，国内最大的电梯平面媒体运营商框架传媒与CTR联手推出的FPS框架媒体精准定位工具，让整个户外媒体行业为之一振。
　　再分散的受众，也会因某个目的而在一个特定的场所聚集，如一天之中人们出门和回家的过程中，电梯成了生活中的“必经之地”，这段时间实际上就为广告提供了传输渠道。根据CTR个案研究数据表明，不同区域的固定活动者，消费倾向也会出现显著的区别。对楼宇所在的区域和楼盘属性进行细分，将有助于广告主精确锁定目标消费者。这也正是FPS
的价值所在。结合品牌的目标投放需求，被称为“楼盘身份证”的FPS系统从消费者居住地、社区属性、居住周边环境等全方位重重筛选过滤，最终精准锁定投放目标。

　　FPS——媒介中的GPS
　　正如要实现GPS的精准导航，离不开详尽数据信息作为基础一样，要实现楼盘信息的精准细分，同样离不开一个强大的数据库的有效支持。FSP系统在CTR环境信息数据库的基础上，增加了框架传媒楼盘自身的信息填入。同时，近千名监测人员对框架传媒所覆盖的北京、上海、广州、深圳四地数万个楼盘进行了周边信息的详细排查，以保证全部数据的准确、有效。
　　据了解，FPS对受众分类的驱动模型由四重参数指标构成，即地理特征参数 （Geographic Factor）、楼宇设施参数 （Identity Factor）、人群参数（Demographic Factor）、环境参数（Environment Factor）。通过地理特征参数和楼宇设施参数，FPS可以提供整个框架楼宇的分布情况，并能针对城市、行政区域、楼盘名称、楼盘地址、楼盘类型、楼盘售价等进行分组。FPS的人群参数则可以对社区受众特征进行分类，并通过入住率及居住规模提前预置投放广告的覆盖率。而环境参数则保证FPS系统可以提供11个大类，82个小类的地标分类。
　　依据这些数据，FPS帮助广告主对楼宇中的受众进行细致而准确的分类，从而保证了广告投放的精准度。以某热水器为例，在楼盘选择过程中，框架传媒运用FPS环境参数全面定位与搜索，对该热水器每个城市卖场的地址进行分析排名，圈定卖场附近1-2公里处的楼盘，保证了信息的直接传达和有效率。同时，根据对热水器行为受众的分析，圈定新房装修人群和需要替换热水器的人群，进一步选定楼龄2年内及楼龄8年以上的楼盘。而FPS的人群参数（社区居住规模、社区入住时间等）和楼宇设施参数的门洞策略（即每栋楼每个单元选择一块电梯版位）又帮助广告主选择出了合适的版位。就这样，FPS系统通过这一系列的筛选，帮助该热水器进行了最精准的广告投放。

　　媒体数字化大势所趋
　　毫无疑问，媒体数字化，已成为大势所趋。数字化在今天已成为户外媒体不断变换的外衣，人们已经无法想象其没有外衣的样子。在各种媒体类型中，户外媒体是兼容性最强、应用技术便利性最大的空间媒体，户外媒体与高新科技相互需要，相得益彰。
　　“为框架注入一颗IT的芯”，作为电梯广告，乃至整个户外广告行业数字化发展的领航者，框架传媒的这一振臂之呼，其意义早已不仅仅局限在单纯的某家企业的发展方向。依托大众的网络平台，受众更加精准，发挥互动性，激发受众参与，已经成为未来媒体的发展趋势。
　　可以说，凭借技术优势，新媒体的数字化与规模化改造使新媒体在日渐复杂的媒体环境中成为企业广告媒体投放的“新宠儿”。而FPS的推出，将使电梯媒体实现“TMT(Technology Media Telecommunication)”强强联合的局面，为整个广告投放市场注入一股新势力。