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六大要素让广告效果提升百倍的营销

六大要素让广告效果提升百倍的营销

广告传播由来已久,不管是在外的大街小巷还是在内的电视电脑,21世纪人们永远摆脱不了广告的如影相随,在“酒香也怕巷子深”的今天,企业主们斥重金投放广告,旨在打响品牌并完成销售任务。

人民日报整版广告为国货打call 联合快手助力“国货发光”

人民日报整版广告为国货打call 联合快手助力“国货发光”

5月8日,人民日报刊登的“国货发光”活动,不仅吸引了无数人的目光,也引发了线上线下的激烈讨论。据悉,本次活动由人民日报社发起,人民日报文化传媒有限公司、快手主办,伊利独家冠名。作为最权威、国内最有发言权的官方媒体,人民日报持续为中国品牌打造世界影响力而不懈努力——推出品牌强国计划,发布“中国品牌发展指数”,开启“国货发光”大型传播项目……这一切的努力,都是人民日报以推动中国经济高质量发展为基本出发点,用创新激励中国品牌发挥更大的品牌价值,走向更宽广的国际市场与舞台。作为本次活动的另一主办方,快手凭借其“国民”短视频平台的特有平台属性,吸引了无数年轻用户,在中国特色民族文化标签与国货、国潮的表达传播上极为出色。人民日报本次联手快手的“国货发光”活动,是集合当下市场环境与国货崛起大潮的一次突破性尝试,也是助力国货再度发光的品牌创新模式。

千万粉丝地震台官微疑似发广告 荣耀回应“无辜躺枪”

千万粉丝地震台官微疑似发广告 荣耀回应“无辜躺枪”

凤凰网科技讯 5月7日消息,国家地震台官方微博“中国地震台网速报”在昨日下午发布了一条关于荣耀X10的微博,疑似是为华为做广告,并被网友吐槽“文案翻车”、“想恰饭吃相难看”。“中国地震台网速报”是拥有985万粉丝的蓝微,理应负责地震类信息的第一时间发布。在网友普遍差评后,今日下午2点左右,该微博的运营人员“震长”在自己的微博中发布道歉声明,并称昨天“中国地震台网速报”的微博主要是想给粉丝谋福利,发现内容不适当之后已删除。该条道歉微博还提到之前“中国地震台网速报”曾经接受国产手机赞助产品给粉丝抽奖以吸引粉丝关注,没有收任何费用,并称以后“做好信息发布、更好的服务大家”。

消息称天猫618超级晚预计产生10亿元以上广告收入

消息称天猫618超级晚预计产生10亿元以上广告收入

5月7日消息,据亿邦动力网报道,天猫内部流出的一份618超级晚的营销全案显示,天猫618超级晚共设19个招商席位,预计将产生10亿元以上的广告收入。并且除了6月18日晚会之外,天猫还将安排6月4日晚会开场秀以及6月16日晚会盛典。据《电商报》了解,天猫已于上周正式公布2020年618招商规则相关信息。其中,在活动节奏上,天猫618狂欢活动从6月13日起开始预热,6月16日-6月20日售卖。另外,淘宝直播官方近期也举办了线上机构大会,重点公布了今年618的玩法。据介绍,此次618官方新添了全域联播、小时榜排位赛新赛制、跨品类连麦三大入口。全域联播即淘宝直播+联盟媒体。小时榜的赛制模式能够为主播提供更多的上榜机会和曝光展示。主播、商家连麦则包含PK和聊天两种模式。

疫情期,全球最大广告客户怎样花钱

疫情期,全球最大广告客户怎样花钱

通常,在营销行业中,人们普遍认为,经济衰退期间的广告支出可以使一家公司变得更强大,从而使其走到另一边。但这是一场与众不同的危机。整个行业停滞不前,而其他行业则蓬勃发展。比较与对比:消费品巨头宝洁公司(Procter&Gamble)正在增加其营销支出,该公司在人们购买家用物品时看到了销量的增长。另一方面,可口可乐公司大幅削减了广告预算,因为其产品在场馆和便利店的户外销售已大跌。Digiday分析了全球前十大广告支出者的最新收入更新(根据RECMA的2018年数据),以了解他们如何调整营销策略以应对持续的危机。

可口可乐、百事这次不争可乐,改争咖啡了?

可口可乐、百事这次不争可乐,改争咖啡了?

即饮咖啡的战场上又将添一员猛将。这一次排兵布阵的,是可口可乐。这也是可口可乐以51亿美元收购COSTA后,在中国推出的第一款即饮咖啡,据悉,新品将于本月底正式上市。FBIF从COSTA了解到,3月下旬开始,这款新品将会在电商平台、各大商超、便利店、零售店以及自动贩卖机内上线。5月起COSTA中国门店内也会看到新品的身影。放眼看看中国即饮咖啡市场:乳业巨头蒙牛和伊利纷纷推出即饮拿铁咖啡,而农夫山泉从还原咖啡本身的味道入手 ,上线炭仌无糖、低糖即饮咖啡, COSTA也冲进了中国的即饮咖啡市场。即饮咖啡为什么吸引了众多大品牌入局?我们来看看一组数据,根据凯度消费者指数和贝恩联合发布的《中国购物者2019系列一》显示:即饮咖啡已跻身十大高速增长品类之列。2016-2018年,即饮咖啡销售额年均增长了17%。平均每三位中国消费者中就有一位买过即饮咖啡,选择即饮咖啡已成为越来越多国内消费者的习惯标签。

东风悦达起亚任命汤跃进为销售副本部长 分管品牌营销

东风悦达起亚任命汤跃进为销售副本部长 分管品牌营销

东风悦达起亚汽车有限公司正式宣布,自2020年5月6日起,汤跃进出任销售本部副本部长,分管品牌营销、客户体验、商品运营、数字营销板块业务。在中国汽车存量市场时代,竞争重回以品质、产品、技术为核心的本源。同时,随着互联网原生一代成为消费主力军,年轻化趋势与消费升级正在重构销售场景、重塑营销模式。汤跃进的加盟将为东风悦达起亚实现品牌向上、提升客户体验、构建基于互联网的客户用车全生命周期平台贡献重要力量,助力全球战略车型凯酷的成功推出和产品结构的优化调整。作为行业资深人士,汤跃进曾先后在南京IVECO销售公司、南汽名爵(MG)销售公司、上汽集团乘用车公司负责销售管理、品牌市场及公关等工作。在26年的汽车领域职业生涯中,汤跃进深谙市场洞察,行业背景深厚,在营销领域独具建树。

复古广告速成指南

复古广告速成指南

说到复古风,大家都很熟悉了,这几年很多品牌推出了不少优秀的复古广告,每次都会引起一波怀旧话题。都是复古风,但其实也有细分,比如香港电影那种港式复古、黑白影片那种民国复古等等。喜茶咖啡广告,场景借鉴王家卫《重庆森林》很典型的港式风格,五芳斋广告,周璇主唱。从画面到音乐都是浓浓的民国风,我们今天要说的,是上个世纪90年代那种老电视片风格,说几个例子感受一下——网易有道词典笔的《开学家长联盟》,又唱又跳,节奏动感,特效酷炫,一股劲歌金曲榜MTV既视感。

独家:WPP获得联合利华中国区的媒体业务

独家:WPP获得联合利华中国区的媒体业务

Mindshare和PHD多年来一直在争夺该项业务,但联合利华表示,与其与单个代理机构合作,不如与控股公司加强联系。快消品巨头联合利华在对其中国区业务进行全面回顾后,最终选择WPP接管了其在中国的媒体业务,取代之前的媒体代理PHD Media。联合利华全球媒体执行副总裁Luis Di Como向Campaign证实了这一结果。在一份声明中,联合利华表示:“最近公司完成了对联合利华在中国大陆的计划和购买任务的评估。该评估是公司关于定期评估媒体代理商政策的例行安排。评估后,联合利华中国计划任命WPP中国为负责策划和购买中国大陆所有付费媒体业务的代理商。该任命将于今年晚些时候生效。”

书生意气,挥斥方遒——广告“创拓学堂”学子荣获2020纽约广告节国际学生奖全球入围奖(Shortlist)

书生意气,挥斥方遒——广告“创拓学堂”学子荣获2020纽约广告节国际学生奖全球入围奖(Shortlist)

北京时间5月4日,2020纽约广告节国际学生奖成绩公布。广西艺术学院影视与传媒学院创拓学堂2016级、2017级学子创作的作品《Blue Nose》获得2020纽约广告节国际学生奖全球奖决赛(Shortlist)一项,是本届纽约广告节大中华区(含港澳台)获奖的学生类别3件作品之一。我校与同济大学也是继北京电影学院、上海交通大学、南京大学、苏州工艺美院之后,获得此殊荣的院校之一。此次入围纽约广告节学生奖,是广告学卓越人才培养的成果之一,也是教育国际化的体现。纽约广告节创办于1957年,为了嘉奖世界最佳创意而设。作为全球最具国际性的广告创意奖项,每年有80多个国家和地区,2700多家创意公司参赛。国际学生奖是纽约广告节旗下的一个国际学生创意竞赛单元,旨在发掘当下及未来可以改变行业或世界的创意新秀。2018年

瑞幸败了,星巴克赢了吗?

瑞幸败了,星巴克赢了吗?

瑞幸咖啡的数据造假事件导致其股价暴跌,作为最快展开行业市场的中国连锁咖啡,瑞幸一直被认为是星巴克中国强有力的对手,但此番操作却让人大跌眼镜。瑞幸的数据造假新闻在许多网站上的头版头条挂了好多天后终于被撤下。尽管瑞幸目前已将其首席运营官刘健和下属停职。但造成的影响却在业内十分消极,有人欢喜有人愁,作为星巴克最大的竞争对手,瑞幸败了就代表星巴克中国赢了吗?这并不见得,虽然星巴克自带品牌流量,也有一定的区域规模优势,但近几年来的战果也并不十分拿得出手,星巴克中国的弊端非常显著第一、星巴克中国的数字化发展迟钝。数字化一直是中国经济显著上升的一个标准,所谓弯道超车就是如此。在数字化运营和网络支付在中国开设的如火如荼的时代,星巴克中国竟然在2016年才开通了微信支付,这显然十分迟钝。在2017年瑞幸创立时,星巴克中国竟然刚刚在选择配送合作对象。其后随着瑞幸的扩张,星巴克中国才开始慢慢上线“星专送”,而且还是在管理层不看好的情况下,星巴克中国一步慢步步慢。

一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.179

一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.179

不知不觉,五一假期竟然要过去三天了如果说还有什么比眼睛一闭一睁,假期就过去一半了更加让人难受,也许就只有:别人的五一是:这里逛逛、那里逛逛。抓住一切机会看遍世间美景而你的五一却是:峡谷逛逛,床上逛逛,抓住一切时间排位上分,当然,不管是在外旅行的你,还是宅家休养的你。如果都没有看够各式风景,那不如在本周的创意排行榜里,看见更多的精彩“风景”吧!全联超市的经典系列「全联经济美学」又来了,只不过为了提醒大家防疫期间,不要只是 stay home,更要 stay strong,这次变成了「全联经济健美学」。在广告中,全联将常见的健身方式与超市购买动作结合起来,提醒我们健身并不难,就像日常购物一样可以居家演练。其中文案还侧面提点出全联超市所拥有的的“经济”与实惠的品牌特点。广告人们赶紧学起来!

谷歌云收入在第一季度攀升 但疫情导致广告收入下降

谷歌云收入在第一季度攀升 但疫情导致广告收入下降

谷歌的云业务是其新母公司Alphabet今年第一季度的一个亮点,本季度包括谷歌云平台和G Suite在内的谷歌云业务收入达到27.7亿美元,比去年同期的18.25亿美元增长了52%。尽管广告仍是为谷歌带来收入最多的业务,但与上一季度相比,本季度谷歌广告收入为337.6亿美元,与2019年第四季度379.34亿美元的收入相比下降了11个百分点。谷歌搜索和其他广告收入(不包括YouTube)也是如此,第一季度的收入为245.02亿美元,低于第四季度的271.85亿美元。YouTube广告收入也从上一季度的47.17亿美元降至40.38亿美元。对此,Alphabet和谷歌的首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)表示:“本季度前两个月广告收入表现尚佳,但随后在三月份,我们的广告收入出现了大幅下降。”尽管广告收入急剧下降,但eMarketer首席分析师Nicole Perrin指出:“从长远来看,这对谷歌搜索业务不会有严重的影响。”

广告需求萎缩恐拖累美国科技巨头业绩

广告需求萎缩恐拖累美国科技巨头业绩

书和谷歌等大型科技公司业绩出现下滑。据美联社报道,受新冠肺炎疫情影响,不少企业选择大幅削减支出,为了尽量减少减薪和裁员,企业首先削减的就是营销支出,其中广告营销首当其冲。在美国数字广告市场份额占到70%的谷歌和脸书料将受到巨大影响。数据公司Magna Research预计,2020年数字广告市场增速将放缓至4%。脸书上个月警告称,公司业绩已经受到广告收入减少的影响。脸书表示,在一些疫情比较严重的国家,广告业务收入出现下滑。虽然信息流量上涨了50%,语音和视频通话量上涨了一倍,但这些业务并不能增加多少利润。据美国媒体报道,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊在写给员工的内部信件中表示,今年将会限制招聘新员工,并削减了营销预算。

这是一支防疫图片快闪广告!“印度之门”

这是一支防疫图片快闪广告!“印度之门”

Doors of India随着全球疫情扩散,宅家是防疫最佳方式,大门紧闭也随之成为常态,南亚的伟门汤普森将这种常态拍成了一支公益广告。短片呈现了上百道门由开到关、再到上锁的状态。这些门是数百名印度用户在Instagram和推特添加“#印度之门”标签上传后,再由来自印度6个城市的 Wunderman Thompson 团队剪辑而成。视频一开始是几个关门的镜头,紧接着是印度不同地区“关着的门”拼接成的蒙太奇画面。视频里类似印度古典音乐的节奏,并非打击乐器的演奏,而是现场关门的声音,闩锁、铰链、塞子和锁的声音,还有周围的街道噪音、谈话声各种声音的组合。

用户2.2亿 知乎正为无资质现金贷广告导流

用户2.2亿 知乎正为无资质现金贷广告导流

文经授权转载自公众号: 金融观察团(ID:inrongguanchatuan);作者:观察团作为一家成立九年的社区问答平台,知乎上汇集了大量高质量、精辟的问答内容和答主,成为不少用户获取优质知识分享和交流的地方。凭借这些优质内容,知乎多年来积累了海量用户和流量。根据公开资料,截至 2019 年 1 月,知乎用户规模超过了 2.2 亿。基于内容和流量,知乎在2017年开始了商业化步伐,内部成立了商业广告和知识服务两个事业部。数据显示,2018年上半年,知乎的广告营收比去年同期增长了340%。金融观察团今日发现,在这些广告里,除了游戏、购物外,现金贷广告也频繁出现。截至发稿前,笔者刷到了三家贷款机构:持牌消费金融机构马上金融旗下的安逸花、小米金融旗下的小米贷款,以及一家名为“包融企服”的贷款平台。

湖北获赠中央广播电视总台5亿元广告支持

湖北获赠中央广播电视总台5亿元广告支持

4月27日,中央广播电视总台向湖北省捐赠价值5亿元的广告资源。这些广告资源将被用于支持湖北企业尽快摆脱疫情影响、加快复工复产,以及提振消费者对“湖北制造”的消费信心。据了解,本次捐助对象是受疫情影响较大、在恢复经济中起支撑作用的湖北企业。首批8个产品的广告片,即日起在中央广播电视总台央视综合频道、财经频道等频道播出。涉及农产品、工业产品和文旅产品三大类、共35种产品的广告片,将在中央广播电视总台多个频道持续播出至12月31日。此前,中央广播电视总台于2月20日启动“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动,还发起了“搭把手、拉一把”“谢谢你为湖北拼单”以及“云招聘”湖北专场等活动。目前,相关活动已累计在网上售出价值约4亿元的湖北农产品。

创意我热爱,一汽-大众创意巡讲专场来了!

创意我热爱,一汽-大众创意巡讲专场来了!

汽车之家Young频道-嘿car联合主办方大广赛组委会,通过线上校园创意巡讲的方式进行本届命题解析,让广大老师及学生足不出户就能了解命题作品的特性、定位和方向,帮助广大师生更好的推进创作进度,完成广告艺术作品。一汽-大众专场第12届大广赛线上校园创意巡讲一汽-大众专场来了~一汽-大众公关部高尔夫产品经理、高尔夫车队CRC冠军车手、公众号MK高尔夫创始人三位来到汽车之家Young频道直播间进行命题讲解跟着热血大T一起看铁粉儿眼中的狗夫教你如何成为赛道上最靓的仔一节课带你读懂高尔夫直播间内趣味互动 抽奖不断~高能玩家选修课等你高能玩家选修课4月28日(今天)下午14:00来汽车之家Young频道看直播参与互动有机会赢得广告主的超级礼包哦~点击阅读原文或扫描下方二维码

物联网改变广告的5种方式

物联网改变广告的5种方式

物联网在广告中的实施正在改变企业创建和交付广告内容的方式——所有这些都是为了向客户提供定制化、情境化和交互式的广告。广告是品牌营销的重要组成部分,因为它有可能改变消费者对某个品牌的看法,并最终产生销售。以前,企业会向所有受众群体投放统一的广告,如今,由于数字化转型,这种广告方式已被更具个性化和数据驱动的方式所取代。收集和处理客户数据变得比以往任何时候都更加容易,因此一刀切不再是企业和广告商的解决方案,他们需要提供与客户相关的个性化广告。

“喊麦广告”层出不穷,始于理想的广告何去何从?

“喊麦广告”层出不穷,始于理想的广告何去何从?

原标题:“喊麦广告”和“理想广告”孰强孰弱?广告行业的人,大多都听说过叶茂中。“喊麦广告”的开山祖师,在中国开创了一系列魔性洗脑的广告。在我还不知道送礼为何物的时候,15分钟的电视广告里就要看两个又胖又短的小人跳十遍“今年过节不收礼啊~收礼就收脑白金”。少年不识愁滋味,琼瑶爱情和脑白金带来了人生最初的愁。那时候没有手机和电脑,只能一家人挤在电视机前抢遥控器。很多年过去了,我已经记不起来琼瑶剧里的悲欢离合,只有在午夜梦回时,那两个小人时不时还会闪现在我的脑海,跳着舞告诉我他们“只收脑白金”。当时我觉得中国广告太恶心了,十几年后,我加入了他们。