“永字八法”中规定，汉字的基本笔画包括点、横、竖、撇、捺、折、勾、提，汉字字体设计就是在此基础上发展出丰富多样的形态。汉字字体设计主要包括笔形和结构两部分，笔形就是文字最明显的外部特征，结构就是决定字体整体造型的骨骼。这两部分相互协调、相互作用，把同一套笔形放入不同的结构之中，可以得到不同风格的字体，反之亦然。经济和技术可以单纯靠引进来提高，但是文化是不能的，作为中国文化基础的汉字，在其设计上也不能完全照搬西方字体设计的方法，而是应该取其精华去其糟粕，西为中用，并深入研习传统汉字特点，古为今用。
为了满足广告语言的创新要求，词汇替换广告语几乎伴随着广告发展的始终，为维系广告语的创新与衍变起到了至关重要的作用。一般情况下，词汇替换广告语中包括两种情形，一种是同音字替换，一种是故误字。这两种词汇替换，从词汇的声、形上丰富与充实了广告语，当然也产生了词汇误用现象，但是，相对而言，词汇替换广告语是广告语创新不可或缺的方式之一。
19世纪末20世纪初是图形真正飞速发展的时期，现代各艺术流派的空前繁荣，给现代图形设计注入了新鲜的血液，立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、波普艺术、后现代主义的兴起，催生了大量的怪诞图形艺术，极大地丰富了怪诞图形设计的表现语汇。怪诞图形作为视觉传达形式的一种，除了充当传达出某种视觉符号的载体外，更重要的是具有自身无可取代的审美风格。怪诞作为一种审美形态的出现，同优美、崇高、悲剧、滑稽一样，是由人类审美需求的多样性决定的。怪诞的审美意蕴往往同艺术的夸张、变形、幻想和讽刺联系在一起。
文字是人类文化的重要组成部分。无论在任何设计形式中，文字都是重要的构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要设计技法。人的视觉只能瞬间定位，不超过12个字的文字内容。尤其是在当今快节奏的社会生活中，设计的识别性就显得更为重要。在设计实践中，设计师要遵循设计的识别性，避免设计中文字的零乱繁杂，使文字设计易认、易懂，更好地、更有效地传达设计的主题和理念。
PPT演示已经成了人类最重要和频繁的商务活动之一。年终总结需要，个人述职报告需要，广告提案需要，求职简历需要，像乔布斯那样的演讲也需要......而你的boss，你的客户，你的HR，你的观众都会下意识的根据你PPT的视觉吸引力来对你个人的综合素质做出判断，会直接与你的加薪，提干等挂钩。 所以，一份漂亮又有逻辑的PPT就显得十分重要了。然而，没受过训练的你想做平面，简直就是灾难。千百种色彩和数十种字体任由你分配，美学控制力一下暴露原形。没有2年的PPT经验积累，想一次性做份完美的PPT，是不可能。
标志是传达信息的视觉传播符号，标志的设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。其对于简练、概括、创意的能力要求十分苛刻，而对物创作的训练能够很好地培养和锻炼这些能力。对物创作的概念是对物体深刻观察，更加注重的是主观精神层面上的体观，创作出可供想象的标志。对物创作绝不是简单的一加一等于二的问题，而是作品更加注重精神内涵的呈现，需要表达的是一种思维方式，不再是单纯的技巧。
当今快节奏的生活方式中，如何在当代版式设计中更好地传达设计师的意图，体现版式设计的功能性，避免混乱的表达方式，使受众者一目了然，是设计师必然要解决的问题。
广告设计就是不断的在视觉符号上进行突破重构，将最佳的组合形式展现出来，传达形式新颖，内容丰富的设计作品。广告设计需要设计师根据广告目的与要求，运用一切信息，展开思维想象设计出新颖、独特的设计。
如何将“世界最受欢迎的颜色”占为己有？这听起来是一件无法实现并且很荒谬的事情——色彩无法用金钱衡量和交换，对于大部分人来说，无论有多喜欢，都只能观赏和使用，怎么会有占有权？然而，英国百年造纸商G.F Smith却真的将2017年“世界最受欢迎的颜色”作为一份诚意十足的见面礼，送给了一名叫Annie Marrs的英国女孩儿，并以她的名字来命名这个颜色。世界上最受欢迎的颜色是怎么选出来的？今年一月，G.F Smith联合设计机构Made Thought（G.F Smith现在的视觉系统也是由他们操刀设计的），共同发起了一场投票活动，收到了来自100多个国家、3万多名用户的投票。
简单来说，构图就是做画面元素的安排。包含主体的线条与形态，就线条而言，可以引导视线，暗示动态，表现远近等。而物体的外形则可说明主体形状的关系，大小的比例、位置及重点。有对比及调和两种方式，使用原则为；弱色(彩度低)占大面积，强色(彩度高)占小面积。色彩强烈的主体其构图简单，也可以改变局部色彩来构图。明暗对比强烈者可吸引目光，上明下暗则稳重，上暗下明有压迫感。
平面版式设计构思时要将摄影图片恰当地考虑应用到设计中。设计师如何运用好图片素材，来表达自己独具匠心的设计意图，是设计师在设计构思前须认真考虑的问题。
在平面设计中准确、生动、别致的表达设计意图，是现代设计师们共同关注的一个问题。同形异构，无疑为平面设计中的图形语言创造提供了一种极其有效的思维方法。同形异构更多表现的是设计师与受众传达、沟通的诚意，它具有自身的游戏规则。
不论你是要为自己的微博做个有趣的图片，还是为自己的活动做 PPT 和邀请函，专业的平面设计的技巧总能给你的设计极大的帮助。
点线面的构成关系，即是版式设计，三个要素不同的组合方式，可以产生不同的版面设计效果，重要的是掌握信息内容或者需求的重点是什么，将它们用平面构成的方法，清晰的表现出来。
LOGO 可能是用户和品牌在视觉上进行沟通的最重要的方式。用户通过它来快速识别对应的公司和品牌，并且很多时候，LOGO本身就奠定了用户和品牌/产品之间沟通的基调。
写在前面：我们在界面设计过程中大家是不是经常遇到这样的问题？1、总觉得不舒服，但是不知道问题出在什么地方？2、我看着挺好的，产品为什么不给过稿？3、为什么没有人家的高端大上呢？4、...
做设计师6年，从集团企业到初创企业，从网页设计师到资深视觉设计师再到设计总监，再到今天的独立设计师，经历了不同组织架构公司中的不同设计职位，整个过程中可以说一直都在自学。这个过程当中也走过一些弯路，希望能够通过我的一些经验和思考，给对设计感兴趣、想要从事设计工作的人一些帮助。首先，我认为有必要先提几点常见的对设计的误解，在对设计有一个较为正确的认识之后，才谈得上如何学习设计。
不管你是平面设计、交互设计、还是动画设计，随着学习的深入你会发现，终究离不开作品的版式设计。所谓版式设计，表面上看，它是一种设计的视觉传达；实际上，它不仅是一种技巧，更实现了技术与艺术的高度统一，所以版式设计这块非常考验设计师的基础功力。是现代设计者所必备的基本功之一。今天分享给大家的案例均是来自Behance上设计师的作品，既是已知的方法也是未来的趋势。相信今天的分享对各位设计师一定会有很大的帮助哦。
信息时代的重要生存法则就是资讯的传播与掌控，有那么个说法:“得信息者得未来”。但不管是在传统纸媒还是多媒体上，信息的传播都无法离开图文编排的版式设计。我们在探讨传播的时候，它包括了主体、媒介、内容、受众、效果等因素。而当我们在谈具体的版式设计的时候，我们又在谈什么呢？我们都认可好的版式设计就是在有限的版面内，以最快速、直接、有效的方式传递出核心信息，并给受众建立起深刻而良好的印象。那么它都会由哪些元素构成呢？又会由哪些设计方法创作出来呢？
