东京瓦斯这系列广告都围绕家庭场景在呈现人物和故事。 打开燃气、烹饪饭菜、享受生活，自然地把家庭生活、家庭料理与家庭燃气联系在了一起。充满了浓浓的生活气息，让人感到了烟火气的浪漫。 这种真实而又浪漫的氛围极易使消费者产生情感共鸣，品牌与受众的情感产生联结，便达到了品牌宣传的目的。
7月阿里入股分众传媒，11月百度战略投资新潮传媒，梯媒两家头部企业之战有愈演愈烈之势。两家对垒的情况越来越多，朋友圈里各种声音也此起彼伏。分众说自己：“占据了90%的商务楼宇和70%的住宅楼宇;互联网遵循赢家通吃，老大赢了就没老二的事了;新潮的点位资源在农村，广告客户也都是地方小广告”。而新潮说自己：“电梯总数与分众各占50%，且80%的资源在一二线核心城市;京东、苏宁、国美、格力、美的、奔驰、宝马、万科、万达等上百个知名广告客户已合作;2019年计划收入30-40亿，2021年收入目标过100亿;行业垄断已打破，电梯媒体不存在互联网‘赢家通吃’的说法。”各种说法把吃瓜群众搅和得糊里糊涂，孰是孰非?我们来一个个理清楚。
根据世界卫生组织2010年研究数据显示，中国国人手机上网每日高达205分钟，高居世界第一。推估十年后每三人就有一人罹患黄斑部病变。台湾之星提醒公众，使用手机每30分钟休息5分钟。这不是对客户说的，是对朋友说的。对他们来说，我们不只是用户，更是朋友。
消灭刘海屏是各大手机厂商的主要设计方向。华为 nova4 不仅推出了全面屏，还在屏幕正面左上角挖孔，并塞入一颗前置摄像头，用来主打高清自拍。这种“极点全面屏”的设计外观无疑更符合大部分人的审美，进一步增大手机的屏占比，让全面屏的视觉冲击更加震撼。“极点全面屏”对于品牌来说又是一次革命性的进步。这两天，官方已经陆续放出三支有趣的 TVC 来展现这款彻底赶跑“刘海”、屏幕挖孔全面屏手机产品。“极点全面屏”对于品牌来说又是一次革命性的进步。这两天，官方已经陆续放出三支有趣的 TVC 来展现这款彻底赶跑“刘海”、屏幕挖孔全面屏手机产品。
支付宝想让你元气满满吃早饭 为鼓励年轻人好好吃早饭，支付宝联合海口、福州、重庆、成都四个城市的 43 个餐饮品牌共 1300 余家门店推出「好好吃早饭」活动，从 12 月 5 日至 12 月 19 日每天送出 50 万个鸡蛋，消费者到参与活动的门店用餐即可获得。在支付宝的采访中，部分商家也表示活动充满公益性正能量，积极响应早饭的重要性。
没人喜欢看广告文案，这是我们进行文案创意时，必须要面对的一个事实。 所以写好文案的关键一步，是如何吸引消费者至少“看一下”我们的文案。 这和面对面的销售逻辑是一样的：就算销售员的口才再好、说服力再强大，可是客户如果不听他讲话，也是无可奈何。 因此在文案创作的基本理论，国际推销专家戈德曼总结的AIDA法则中，就将A(attention吸引注意)放在了第一位，其次才是引起兴趣(Interest)、激发欲望(Desire)、促使行动(Action)。
心理学中有个概念 “峰终定律”是指：一段经历最让人印象深刻的，是它的峰值瞬间（最好和最坏的体验）和结束的瞬间。其中不好不坏的体验，我们则常常忘记。比如你去迪士尼游乐园玩一整天，可能绝大部分时间里都在排队，真正刺激的时刻很少。但是几天过后，你能回想到的只有那些精彩的瞬间。
华为广告真的是有毒啊!继上次重庆话改编的沙雕广告火了之后，此次华为又出街了一支广告在广告圈刷屏，就是下面这支。 这支广告是胖子们的福音，讲述了一只土拨鼠面对老鹰的捕食，利用手机测试卡路里的功能化险为夷的故事。视频一经发布就引起一阵热潮，因画质新颖可爱，剧情沙雕好玩，且与产品功能融合度极高，得到了受众的普遍喜爱，受众在观看广告的同时也深深记住了华为mate 20的AI卡路里识别功能。
在现代市场，企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够，还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开，从促销策划过程入手，论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。
几乎所有非文字工作者都认为，命名这件事情是特别简单的，随便找个有点文采的朋友就可以轻松搞定，而且还免费。大众认知当中，常常存在这样的误解： 命名是最简单的文学创作;品牌命名是文案工作者最基本的入门。
汉堡王这次又把矛头指向了麦当劳。在 12 月 4 日到 12 日，用户可通过汉堡王的手机 App 兑换一个只需要 1 美分的皇堡，但前提是需要让 App 监测到位置在麦当劳 600 英尺内。这样，人们就要先去到麦当劳，然后再到最近的一家汉堡王兑换这个皇堡。视频记录了很多人拿着汉堡王的兑换券，向麦当劳的工作人员兑换而引发了一系列搞笑的场面。靠着这个噱头，汉堡王的手机 App 已经冲到了 App Store 的第一名，并借此活动新增了多达 100 多万次的下载量。
共享经济原本是改善环境可持续性的一个重要途径。在富足地区，共享平台能够让拥有资产的人与想要临时使用这些资产的人连接，从而使双方受益;而在贫困地区，共享经济平台则可以通过支持或激励手段，为贫困群体提供相应的服务或经济来源。据 21 世纪经济报道称，此次爱彼迎从三个方面入手，让共享经济为这个壮族村寨的旅游赋能，即打造旅游产业、从平台视角关注旅游发展趋势以及探索新旅游模式。共享经济原本是改善环境可持续性的一个重要途径。在富足地区，共享平台能够让拥有资产的人与想要临时使用这些资产的人连接，从而使双方受益;而在贫困地区，共享经济平台则可以通过支持或激励手段，为贫困群体提供相应的服务或经济来源。
旅行者保险，一个为汽车，家庭和商业提供财产伤亡的保险公司，近日通过纽约TBWAChiatDay发布了一支宣传广告，通过把受害者未完成的事通过动画短片展现出来，来纪念分心驾驶的真正受害者。
如果一件事很容易完成，我们就更倾向于去做;如果这件事比较困难，还要面对各种障碍，就很容易让人放弃。当消费者对产品有需求有兴趣后，最大的问题就是消除消费者的决策阻碍。而最关键的问题就是消费成本问题，这个成本不仅仅是金钱成本，还包括形象成本、行动成本、学习成本、健康成本、决策成本等。这是现在一个典型的营销问题，大伙一直在用大部分资源强调产品有多棒，而很少去不断告诉消费者“决策多容易” “行动有多简单”“很多人已经做好了”......没有想方设法的让消费者觉得完成目标很容易，也没有打消他们的购买顾虑。
最新的Mate 20系列上，新增了AI卡路里识别功能，当手机镜头对准食物时，能够根据食物重量动态识别卡路里。这次在广告设计上，华为走了萌趣路线，居然请来了土拨鼠当主角。 华为Mate 20 AI卡路里识别能够动态计算大多数如花生、苹果、西红柿、蛋挞、烤鸡翅等常用食物，甚至宫保鸡丁、酸辣土豆丝等炒菜也能够识别，帮助人们将控制热量摄入的健康生活习惯变为常态。
近日，奥地利 Erste Group Bank和德国 Sparkasse 银行联合出品了一支圣诞公益广告：《What would Christmas be without Love》(如果没有爱，圣诞节会怎样?)奥地利第一储蓄银行(Erste Group Bank)是奥地利最大的商业银行，1819年在维也纳成立，经过多年的发展，目前已成为中欧和东欧地区最大金融机构之一。
继“玩火”、“车祸”之后，一向不按套路出牌的汉堡王 Burger King 这次推出了“送狗粮”上门服务。 Burger King 将目光放到了宠物狗身上，推出一支《Dogpper》的广告片。配合背景音乐《Maybe I Love You》，看着狗狗垂涎欲滴的模样，不免觉得汉堡王有点太过分了。据汉堡王一项研究调查报告表明：点外卖时 65% 的狗主人承认，当外卖送到家时狗狗们会向主人要食物。而 51% 的受访者会将自己点的食物和自己的宠物一起分享，其中 25% 的人表示很希望点餐时如果能有专门的“送狗粮”服务，就再好不过了。
最近，华为围绕 Mate 20 系列 AI 人工智能推出的广告显得特别抢眼。国内通过几只土拨鼠的故事传达出 Mate 20 系列 AI 卡路里识别，让用户保持健康的生活习惯。而在欧洲市场，华为则采用人工智能推出一款帮助聋哑儿童学习交流的 Android 应用——StorySign。
事实上，每个甲方都不乏专业的人，有很多甚至都曾经是乙方的大佬，但为什么brief下不清楚呢? 原因是很多甲方公司结构都是传统的“中央集权制”或者是“郡县制”，这意味的他们的层级是线性的，一个消息的完成需要从最高层然后逐级向下传递，或者是从最底层逐级向上传递，来来回回信息很容易失真。 相信大家都玩过或者看过这样一个游戏：几个人在独立的空间，只有第一个能看到一个具体的词，然后表演让后面的人猜，依次往后表演，最后一个人给出答案。结果几乎都是错的。
近期，某锁业公司斥巨资打造了一条广告片，名为《拆弹砖家》，其中充满了各种惊心动魄的火爆场面，到底是什么“大片”这么“吸引”人?然而，这个广告让看完的人产生了强烈不适。在广告《拆弹砖家》上线之前，该公司公布了一张极具冲击力的海报。毕竟刘德华版的《拆弹专家》依旧历历在目，电影里火爆的场面让人感到兴奋、刺激，而悲壮的剧情也触动人心，令人印象深刻。这张海报一经推出，便引起了众网友的热议，并纷纷表示期待此大片。
