热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 创意宝典

品牌避雷指南,都隐藏在这些“争议”广告里

品牌避雷指南,都隐藏在这些“争议”广告里

营销圈有句行话:无争议不营销,无热点不营销。争议与热点的背后,意味着关注与话题。在信息碎片化的时代,消费者的注意力越来越稀缺,品牌们也都使出浑身解数,通过各种创意的内容和形式,不断制造话题、抢占注意力。 近些年,我们看到了很多美誉度与知名度并存的营销案例,但也见到一些一石激起千层“争议”的传播案例。所谓优秀的案例各有各的优秀、争议的案例却存在相似的雷区。这里总结了几个广告的“雷暴”地带,望大家在晴雨交加的路上,谨慎驾驶。

【甲方乙方】​麦当劳在汉堡盒演奏狂想曲;华帝出台「家务劳动合同」

【甲方乙方】​麦当劳在汉堡盒演奏狂想曲;华帝出台「家务劳动合同」

麦当劳推出新品安格斯黑金系列汉堡,为了宣传新品,麦当劳联手 UCCA 尤伦斯当代艺术中心,打造「安格斯狂想曲」主题沉浸式艺术展。在巨型黑金汉堡盒里,围绕新品食材「安格斯牛肉」,用艺术语言带来一场激发视、听、嗅、触多重感官的味觉「盛宴」。近日巴黎圣母院遭遇火灾部分被烧毁,百度公益科普项目「百度百科博物馆计划」上线了全景版巴黎圣母院,用全景技术复原,将它存在在一个永远不会被毁坏的世界里。据悉,百科博物馆计划已于 252 家重点博物馆合作,为用户提供网上参观方式。

AT&T宣传广告 开车不要分心

AT&T宣传广告 开车不要分心

以往汽车安全驾驶广告中,通常的套路是司机开车带着家人,接着由于一条短信,司机分心酿成事故;而最近来自美国电信公司AT&T的宣传广告却让人有耳目一新的感觉

阿根廷雪碧公益活动 网络喷子

阿根廷雪碧公益活动 网络喷子

由于网络匿名性质,网络上出现了很多喷子,有时候都是基于一些无厘头的原因乱喷,这次阿根廷雪碧邀请了一位阿根廷最活跃的网络喷子,邀请他参加一个实验,但没有告诉他实验的目的 在这支宣传广告中,展示了这个喷子走进一个房间,在那里他遇到了一群穿着T恤的人,他们身上印着许多网络侮辱性语言,这都是他曾经发过的言论。接着这些人一个接一个地走起来,看着他的眼睛大声读出侮辱性语言:“令人作呕的老鼠,人渣,”“你的智商令人着急”等等

冰岛航空创意活动 当地导游

冰岛航空创意活动 当地导游

有数据显示,超过一半的英国游客对直接获取当地知识感兴趣,因此冰岛航空公司(Icelandair)在近日推出一项名为“Buddy Hotline伙伴热线”的活动,为乘客提供更本地化和个性化的服务。 伙伴热线”为客户提供了前往冰岛的“伙伴”的电话,以便他们在旅行前获得当地的建议,旅行者可以通过电话直接联系,也可以通过在线信使向好友发送信息。

【甲方乙方】天猫今天不开心了;雪佛兰找最佳「方言代言人」

【甲方乙方】天猫今天不开心了;雪佛兰找最佳「方言代言人」

天猫今日宣布:「2019 年将有超过 5000 万款新品在天猫首发,天猫成全球最大新品首发平台。4 月 17 日起,手机淘宝首页原天猫入口将直接升级为天猫新品。」为此,天猫今日以「天猫不开心」为主题,不仅更换微博头像,还设置淘宝搜索彩蛋,提供「新鲜乐子」的信息线索,想和用户一起通过倒计时迎接 4 月 17 日的天猫入口开「新」。百度旗下智能硬件品牌小度,自二月底宣布开展「小度放映厅」计划以来,每月向用户征集真实故事并推出系列短视频,以此鼓励更多用户将美好的生活片段留存并分享。「小度放映厅」今日上新作品《两人》,讲述一段有关家庭智能助手和陪伴的故事,此前「小度放映厅」已上映《这个年,我们和小度一起过》和《一天》作品,还联合全民小视频发起主题视频活动。

【甲方乙方】京东为手机定制「真香香水」;OPPO 将艺术进行到底

【甲方乙方】京东为手机定制「真香香水」;OPPO 将艺术进行到底

京东手机四月新品季推出「真香服务」,为消费者整合升级手机的售前售后等服务,京东还联手调香师 Nathalie Lorson 诠释「真香定律」的灵感,为手机打造了一款香水并推出限定礼盒,这款香水其实是手机清洁香氛。此外,京东手机还找来王境泽出镜广告片,演绎使用手机的真香瞬间,让你的手机「真香」。

写文案不明确这3点,大神都得栽进去!

写文案不明确这3点,大神都得栽进去!

前不久参加了一个广告文案的交流活动,现场去的人不少,有文案新人,也有从业多年的。 现场交流气氛挺好的,大家都是踊跃提问和探讨,但是我总感觉大家聊的逼格都挺高的,出口都是一些专业新型词汇,有点像学术探究。 像社交升级、闪电式扩张、懒人经济、她经济、认知穹顶、品牌势能等等。

瑞典连锁药店Apoteket广告 僵尸来袭

瑞典连锁药店Apoteket广告 僵尸来袭

春天来了,随之而来的是花粉过敏,瑞典连锁药店Apoteket的一个新广告,通过想象一场瘟疫式的过敏症爆发,来展现花粉过敏的痛苦 该广告来自瑞典知名广告公司Forsman & Bodenfors,广告中人们像僵尸一样在城市里蹒跚而行,伴随红眼和痛苦的表情,整个城市陷入一片混乱... 幸运的是,一位药剂师在现场解释春季花粉过敏问题,人们需要找到合适的药物

Google语音助手广告 约翰传奇

Google语音助手广告 约翰传奇

在去年的超级碗广告中,亚马逊刊登了一则广告,想象如果旗下人工智能音箱Alexa失去了声音,邀请卡迪B和威尔逊等明星介入会发生什么。 近日,谷歌给自己的人工智能语音助手Google Assistant 配了一个真正的名人声音:美国创作型歌手约翰传奇,Google通过采集约翰传奇的声音,再整合进Google助手里面..

上好佳迷幻广告让你上瘾;999 口罩跨界时尚中国风

上好佳迷幻广告让你上瘾;999 口罩跨界时尚中国风

上好佳推广新品咸蛋黄薯片打造「咸蛋黄是种瘾」campaign,携手金马奖最佳摄影姚宏易带来一支广告片,用视觉效果呈现男主如何因梦里的「黄色瘾兽」而上瘾的过程。同时,上好佳在上海线下开设派对,不仅联手 YO!COFFEE 推出咸蛋黄特调咖啡,还与 AKOP 联名,让你把咸蛋黄穿上身。继 999 进军时尚圈发布秋裤后,近日 999 iDai 跨界密扇百戏局,推出时尚联名爆珠口罩,由密扇设计总监设计专属潮范中国风,并拍摄了一系列风格独特的海报和影片,该联名系列已于「上海时尚周末」新零售平台亮相首发。

本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.62

本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.62

拜耳澳洲联手与网易考拉在超级品牌日推出创意 H5,通过逆向思维让中年直男意外体验职场孕妇的日常生活,从而引发备孕和孕产人群的共鸣。以此传递拜耳对职场孕妈的理解、尊重与关爱,通过 H5 中的热销产品,带动拜耳其他长尾商品的认知及销量。据了解,作为百年药企品牌,此次是拜耳澳洲首次在中国市场推行的大型营销活动,从品牌的角度而言,他们则是期望通过网易考拉超级品牌日的集中推广,加深消费者对品牌专业性和科学性的认知。拜耳旗下有着非常多的子品牌,不同子品牌的产品线和目标受众也非常不同,其中涵盖备孕、孕妇、宝妈、职场白领等等。

做运营,学点心理学很重要

做运营,学点心理学很重要

首因效应是由美国心理学家洛钦斯首次提出的。反映出在外界信息输入大脑时的次序对于印象行程产生的影响。尤其是在人际交往中给人留下的第一印象至关重要,对印象的形成影响很大,通俗一点讲就是:第一印象很重要。“第一印象”作用最强,持续时间也很长,比以后得到的信息对于食物整个印象产生的作用也最强。 所以你会发现几乎所有涉及到消费的产品,第一次对用户总是格外有待,不仅各种新用户立减、免单,各种福利礼包,甚至你玩任何一款手游,都有首充大礼,总能花很少的钱或者不花钱而获取到各种皮肤和装备。这就是为了美化你对产品的第一印象,当然通常只有一次。

肯德基恶搞营销 机械战警KFC

肯德基恶搞营销 机械战警KFC

Wieden & Kennedy这几年为KFC推出了各种各样的上校,而最近的上校是来自史上最强警察-机械战警,而出发点是守护KFC的商业机密,因为有无数的炸鸡迷们试图偷走桑德斯上校用11种香料配置的秘方,所以这次机械战警负责将其转移到更安全的地方

法国交通安全公益组织广告 兄弟

法国交通安全公益组织广告 兄弟

来自法国交通安全公益组织SecuriteRoutiere宣传广告,用一镜到底的方式在一条路上记录几位好友的成长经过,在这条路上,他们一起上学、一起踢足球、一起骑摩托车,一起开车出游等等 由于这些特殊的经历,让他们对这条道路无比的熟悉,了解每一条线、每一个凸起,而也就是因为这样,事故才会发生

【甲方乙方】网易云音乐传递公益「承诺」;内外翻开「女性运动」新篇

【甲方乙方】网易云音乐传递公益「承诺」;内外翻开「女性运动」新篇

网易云音乐公益专辑传递承诺 昨日是国际珍稀动物保护日,网易云音乐联合野生救援、自然之友、山水自然保护中心三家公益机构发起「拾鱼」动物保护活动,不仅邀请杨宗纬、银临、杨和苏分别献唱公益主题曲上线公益专辑《拾鱼》,还推出一支接力 H5 传递承诺为野生珍稀动物发声,呼吁用户化关注为帮助,「不打扰,是你最好的温柔」。

这些让人叫绝的平面海报,值得好好研究!

这些让人叫绝的平面海报,值得好好研究!

其实,平面海报和文案有许多共同之处:两者都要有深刻的洞察力,紧抓用户的痛需,并运用联想、比喻、夸张等手法去传达产品信息。只不过,平面海报的表现形式是画面,文案则是文字。所以,快来看看这一期的精彩平面海报学习一下吧!集天地之光辉,还原最真实的色彩,让你描绘出世界万物之本色。这套海报将彩铅的笔尖与火山、雪山、翠林联系起来,表达其颜色的自然纯正。还在为不能进入工作状态犯愁?只需一杯咖啡,让你迅速进入状态!这套海报用夸张的手法,来体现咖啡的醒神功能之强大。

故宫初雪调味瓶、华为广告致敬经典... | 案例一周

故宫初雪调味瓶、华为广告致敬经典... | 案例一周

“初雪调味瓶”系列创意来源于“大雪纷纷何所似,撒盐空中差可拟”这一诗句,将故宫元素与初雪的唯美意境进行巧妙融合。可盐可甜的设计从细微之处给予人们生活的仪式感和幸福感,或许这才是故宫文创产品经久不衰俘获人心的秘诀所在。不过,这只是设计稿,听说实物可能要等到今年初雪的时候才正式发售,对初雪有没有多了一份期待呢?点评:谁能想得到奥利奥还能这么玩?!这波操作可以说非常厉害了!奥利奥突破了传统借势联名只从自身产品包装上做文章的局限,活脱脱打破了次元壁!视频采用定格动画的形式,完美还原了原版片头“史诗巨制”的气势。新奇感的撩拨、大热IP的借势直接催化了受众希望拥有的激情!

【甲方乙方】NIKE 摞狠话「甭信我,服我」;天猫小黑盒新品演新片

【甲方乙方】NIKE 摞狠话「甭信我,服我」;天猫小黑盒新品演新片

NIKE 京味演绎「得劲儿」 NIKE 正式启动北京 JUSTDOIT 系列消费者体验活动「甭信我 服我」,并发布一系列京味十足的影片,用北京运动的热情将这座城市点燃。并于今日启动耐克北京 99 球衣争霸赛,NIKE 也专门为这场比赛设计了定制款球衣。

这才叫海报!

这才叫海报!

广告,广而告之,一个好的广告,是能引起人的共鸣。 创意,创新思维,是一种突破,通过创意创造出更大的效益,包括物质的和精神的效益。 创意广告,具有渗透性,流传性。 能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。