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和家人一起才最幸福啊!东京瓦斯催泪广告合集

和家人一起才最幸福啊!东京瓦斯催泪广告合集

东京瓦斯这系列广告都围绕家庭场景在呈现人物和故事。 打开燃气、烹饪饭菜、享受生活,自然地把家庭生活、家庭料理与家庭燃气联系在了一起。充满了浓浓的生活气息,让人感到了烟火气的浪漫。 这种真实而又浪漫的氛围极易使消费者产生情感共鸣,品牌与受众的情感产生联结,便达到了品牌宣传的目的。

2019年投放电梯广告必须躲开的7个坑

2019年投放电梯广告必须躲开的7个坑

7月阿里入股分众传媒,11月百度战略投资新潮传媒,梯媒两家头部企业之战有愈演愈烈之势。两家对垒的情况越来越多,朋友圈里各种声音也此起彼伏。分众说自己:“占据了90%的商务楼宇和70%的住宅楼宇;互联网遵循赢家通吃,老大赢了就没老二的事了;新潮的点位资源在农村,广告客户也都是地方小广告”。而新潮说自己:“电梯总数与分众各占50%,且80%的资源在一二线核心城市;京东、苏宁、国美、格力、美的、奔驰、宝马、万科、万达等上百个知名广告客户已合作;2019年计划收入30-40亿,2021年收入目标过100亿;行业垄断已打破,电梯媒体不存在互联网‘赢家通吃’的说法。”各种说法把吃瓜群众搅和得糊里糊涂,孰是孰非?我们来一个个理清楚。

台湾之星公益广告:为何她看到的世界有个“大黑点”?

台湾之星公益广告:为何她看到的世界有个“大黑点”?

根据世界卫生组织2010年研究数据显示,中国国人手机上网每日高达205分钟,高居世界第一。推估十年后每三人就有一人罹患黄斑部病变。台湾之星提醒公众,使用手机每30分钟休息5分钟。这不是对客户说的,是对朋友说的。对他们来说,我们不只是用户,更是朋友。

可爱又高级,华为的广告又安排上了

可爱又高级,华为的广告又安排上了

消灭刘海屏是各大手机厂商的主要设计方向。华为 nova4 不仅推出了全面屏,还在屏幕正面左上角挖孔,并塞入一颗前置摄像头,用来主打高清自拍。这种“极点全面屏”的设计外观无疑更符合大部分人的审美,进一步增大手机的屏占比,让全面屏的视觉冲击更加震撼。“极点全面屏”对于品牌来说又是一次革命性的进步。这两天,官方已经陆续放出三支有趣的 TVC 来展现这款彻底赶跑“刘海”、屏幕挖孔全面屏手机产品。“极点全面屏”对于品牌来说又是一次革命性的进步。这两天,官方已经陆续放出三支有趣的 TVC 来展现这款彻底赶跑“刘海”、屏幕挖孔全面屏手机产品。

【甲方乙方】魅族创意玩转「街头小广告」;支付宝想让你元气满满吃早饭

【甲方乙方】魅族创意玩转「街头小广告」;支付宝想让你元气满满吃早饭

支付宝想让你元气满满吃早饭 为鼓励年轻人好好吃早饭,支付宝联合海口、福州、重庆、成都四个城市的 43 个餐饮品牌共 1300 余家门店推出「好好吃早饭」活动,从 12 月 5 日至 12 月 19 日每天送出 50 万个鸡蛋,消费者到参与活动的门店用餐即可获得。在支付宝的采访中,部分商家也表示活动充满公益性正能量,积极响应早饭的重要性。

文案没人看怎么办?加入这4类元素,引爆消费者注意力

文案没人看怎么办?加入这4类元素,引爆消费者注意力

没人喜欢看广告文案,这是我们进行文案创意时,必须要面对的一个事实。 所以写好文案的关键一步,是如何吸引消费者至少“看一下”我们的文案。 这和面对面的销售逻辑是一样的:就算销售员的口才再好、说服力再强大,可是客户如果不听他讲话,也是无可奈何。 因此在文案创作的基本理论,国际推销专家戈德曼总结的AIDA法则中,就将A(attention吸引注意)放在了第一位,其次才是引起兴趣(Interest)、激发欲望(Desire)、促使行动(Action)。

如何打造产品的高峰时刻?

如何打造产品的高峰时刻?

心理学中有个概念 “峰终定律”是指:一段经历最让人印象深刻的,是它的峰值瞬间(最好和最坏的体验)和结束的瞬间。其中不好不坏的体验,我们则常常忘记。比如你去迪士尼游乐园玩一整天,可能绝大部分时间里都在排队,真正刺激的时刻很少。但是几天过后,你能回想到的只有那些精彩的瞬间。

华为这个土拨鼠广告,又火了

华为这个土拨鼠广告,又火了

华为广告真的是有毒啊!继上次重庆话改编的沙雕广告火了之后,此次华为又出街了一支广告在广告圈刷屏,就是下面这支。 这支广告是胖子们的福音,讲述了一只土拨鼠面对老鹰的捕食,利用手机测试卡路里的功能化险为夷的故事。视频一经发布就引起一阵热潮,因画质新颖可爱,剧情沙雕好玩,且与产品功能融合度极高,得到了受众的普遍喜爱,受众在观看广告的同时也深深记住了华为mate 20的AI卡路里识别功能。

杂谈!广告的促销策划技巧

杂谈!广告的促销策划技巧

在现代市场,企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够,还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开,从促销策划过程入手,论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。

文案第1讲 | 品牌命名不简单,最难搞的就是它

文案第1讲 | 品牌命名不简单,最难搞的就是它

几乎所有非文字工作者都认为,命名这件事情是特别简单的,随便找个有点文采的朋友就可以轻松搞定,而且还免费。大众认知当中,常常存在这样的误解: 命名是最简单的文学创作;品牌命名是文案工作者最基本的入门。

海外案例一周 | 你的灵感来源(20181209)

海外案例一周 | 你的灵感来源(20181209)

汉堡王这次又把矛头指向了麦当劳。在 12 月 4 日到 12 日,用户可通过汉堡王的手机 App 兑换一个只需要 1 美分的皇堡,但前提是需要让 App 监测到位置在麦当劳 600 英尺内。这样,人们就要先去到麦当劳,然后再到最近的一家汉堡王兑换这个皇堡。视频记录了很多人拿着汉堡王的兑换券,向麦当劳的工作人员兑换而引发了一系列搞笑的场面。靠着这个噱头,汉堡王的手机 App 已经冲到了 App Store 的第一名,并借此活动新增了多达 100 多万次的下载量。

本周最值得关注的案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.46

本周最值得关注的案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.46

共享经济原本是改善环境可持续性的一个重要途径。在富足地区,共享平台能够让拥有资产的人与想要临时使用这些资产的人连接,从而使双方受益;而在贫困地区,共享经济平台则可以通过支持或激励手段,为贫困群体提供相应的服务或经济来源。据 21 世纪经济报道称,此次爱彼迎从三个方面入手,让共享经济为这个壮族村寨的旅游赋能,即打造旅游产业、从平台视角关注旅游发展趋势以及探索新旅游模式。共享经济原本是改善环境可持续性的一个重要途径。在富足地区,共享平台能够让拥有资产的人与想要临时使用这些资产的人连接,从而使双方受益;而在贫困地区,共享经济平台则可以通过支持或激励手段,为贫困群体提供相应的服务或经济来源。

美国Travelers Insurance动画广告 菲利普的梦想

美国Travelers Insurance动画广告 菲利普的梦想

旅行者保险,一个为汽车,家庭和商业提供财产伤亡的保险公司,近日通过纽约TBWAChiatDay发布了一支宣传广告,通过把受害者未完成的事通过动画短片展现出来,来纪念分心驾驶的真正受害者。

掌握好这14个营销方法,最难缠的客户也想买买买!

掌握好这14个营销方法,最难缠的客户也想买买买!

如果一件事很容易完成,我们就更倾向于去做;如果这件事比较困难,还要面对各种障碍,就很容易让人放弃。当消费者对产品有需求有兴趣后,最大的问题就是消除消费者的决策阻碍。而最关键的问题就是消费成本问题,这个成本不仅仅是金钱成本,还包括形象成本、行动成本、学习成本、健康成本、决策成本等。这是现在一个典型的营销问题,大伙一直在用大部分资源强调产品有多棒,而很少去不断告诉消费者“决策多容易” “行动有多简单”“很多人已经做好了”......没有想方设法的让消费者觉得完成目标很容易,也没有打消他们的购买顾虑。

华为再现神级广告:土拨鼠用Mate 20逃过老鹰追捕

华为再现神级广告:土拨鼠用Mate 20逃过老鹰追捕

最新的Mate 20系列上,新增了AI卡路里识别功能,当手机镜头对准食物时,能够根据食物重量动态识别卡路里。这次在广告设计上,华为走了萌趣路线,居然请来了土拨鼠当主角。 华为Mate 20 AI卡路里识别能够动态计算大多数如花生、苹果、西红柿、蛋挞、烤鸡翅等常用食物,甚至宫保鸡丁、酸辣土豆丝等炒菜也能够识别,帮助人们将控制热量摄入的健康生活习惯变为常态。

都别说了,这支来自奥地利的圣诞广告,才是最暖的圣诞故事!

都别说了,这支来自奥地利的圣诞广告,才是最暖的圣诞故事!

近日,奥地利 Erste Group Bank和德国 Sparkasse 银行联合出品了一支圣诞公益广告:《What would Christmas be without Love》(如果没有爱,圣诞节会怎样?)奥地利第一储蓄银行(Erste Group Bank)是奥地利最大的商业银行,1819年在维也纳成立,经过多年的发展,目前已成为中欧和东欧地区最大金融机构之一。

汉堡王推出组合套餐,除了皇堡还有狗粮Dogpper

汉堡王推出组合套餐,除了皇堡还有狗粮Dogpper

继“玩火”、“车祸”之后,一向不按套路出牌的汉堡王 Burger King 这次推出了“送狗粮”上门服务。 Burger King 将目光放到了宠物狗身上,推出一支《Dogpper》的广告片。配合背景音乐《Maybe I Love You》,看着狗狗垂涎欲滴的模样,不免觉得汉堡王有点太过分了。据汉堡王一项研究调查报告表明:点外卖时 65% 的狗主人承认,当外卖送到家时狗狗们会向主人要食物。而 51% 的受访者会将自己点的食物和自己的宠物一起分享,其中 25% 的人表示很希望点餐时如果能有专门的“送狗粮”服务,就再好不过了。

华为 StorySign 应用,像圣诞老人一样陪伴失聪儿童

华为 StorySign 应用,像圣诞老人一样陪伴失聪儿童

最近,华为围绕 Mate 20 系列 AI 人工智能推出的广告显得特别抢眼。国内通过几只土拨鼠的故事传达出 Mate 20 系列 AI 卡路里识别,让用户保持健康的生活习惯。而在欧洲市场,华为则采用人工智能推出一款帮助聋哑儿童学习交流的 Android 应用——StorySign。

不会下brief的甲方该死,不会解读brief的乙方活该

不会下brief的甲方该死,不会解读brief的乙方活该

事实上,每个甲方都不乏专业的人,有很多甚至都曾经是乙方的大佬,但为什么brief下不清楚呢? 原因是很多甲方公司结构都是传统的“中央集权制”或者是“郡县制”,这意味的他们的层级是线性的,一个消息的完成需要从最高层然后逐级向下传递,或者是从最底层逐级向上传递,来来回回信息很容易失真。 相信大家都玩过或者看过这样一个游戏:几个人在独立的空间,只有第一个能看到一个具体的词,然后表演让后面的人猜,依次往后表演,最后一个人给出答案。结果几乎都是错的。

这条厚颜无耻的广告,终于撤了!

这条厚颜无耻的广告,终于撤了!

近期,某锁业公司斥巨资打造了一条广告片,名为《拆弹砖家》,其中充满了各种惊心动魄的火爆场面,到底是什么“大片”这么“吸引”人?然而,这个广告让看完的人产生了强烈不适。在广告《拆弹砖家》上线之前,该公司公布了一张极具冲击力的海报。毕竟刘德华版的《拆弹专家》依旧历历在目,电影里火爆的场面让人感到兴奋、刺激,而悲壮的剧情也触动人心,令人印象深刻。这张海报一经推出,便引起了众网友的热议,并纷纷表示期待此大片。