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嘘!广告正在潜入你的大脑    


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在没有大脑革命的前提下,消费者的大脑容量是既定的。他们对品牌的广告,接受到一定程度,就很难在接受新的品牌广告了。品牌要想把自己的广告挤进消费者的大脑,就需要激发消费者的潜意识出来。通过潜意识的广告让消费者内心对品牌产生感觉,并慢慢加深这种好感,形成最后的购买。
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画面情绪




比起和其他品牌靠砸广告树立自己的知名度。潜意识广告可以用影视画面呈现情绪让消费者的潜意识受到影响。不同的广告画面色彩,表达的情绪是不一样的。一般色彩效果:红、粉红、棕色广告画面使人感到温暖兴奋的情绪;蓝、绿、灰色广告画面使人感到安静、平和的情绪;明亮色调使广告画面显得较大等等。潜意识的记忆比普通记忆更为持久一些。广告可以巧妙的利用画面让消费者产生相应的情绪,这样消费者潜意识中会加深对品牌的记忆。




niko and在春天的时候推出了自己的最新的影视广告《春が来た》(春天来了)。由日本比较出名的绿黄色社会乐队出演。片中,女主唱倾情献唱。里面的乐队成员一边伴奏,一边用油漆刷着各色的t桖。最后把t桖组合成世界树。里面色彩、欢笑、动听的音乐交织,很好的带来了画面情绪。品牌也想借广告,向消费者传达轻松快乐的氛围。






熟悉事物





潜意识的广告可以尽量选取消费者日常生活中出现的影视画面,这样可以触动消费者强烈的身临其境的感觉。感觉产生了,就容易触动他们。完美的事情固然是值得消费者去追求的,但是过于空灵的美好却往往让消费者觉得高高在上产生距离感。与其广告展现高大上的事物,不如展现消费者日常的柴米油盐,这样更能从消费者潜意识熟悉的事物切入,让他们对品牌产生感觉。





3月英国护肤品品牌推出了自己的影视广告《及时拥抱》。片中是一个女生和教练用双棍训练,教练一不小心棍子脱手而出。砸中了路过的男生的头,男生醒了以后,本来要责怪女生,但是闻到一种香味,只是让女生送她回家。慢慢的他们相识,并恋爱起来。接着女生去英国留学,因为疫情不能回国。男生因为加班着凉,说想念女生的味道。女生就寄了感冒药和自己常用的护肤品过来。故事最后留了一个开放式的结局。里面情侣日常的相处、分开、感冒都是消费者熟悉的事物。让消费者从这些熟悉、仿佛触手可及的生活场景中,获得了情感满足,记住了品牌。







唤醒记忆





消费者生活了这么多年,经历了很多事情,也拥有各种人生的记忆。为了增强消费者对品牌的喜爱,潜意识的广告可以触发消费者回忆自己人生中情绪激动的特定场景,从而将对于历史的记忆移植到品牌内涵之中。特定的记忆总藏在潜意识的深处,奇妙无比,只要一有打开这段记忆的契机,接触与之相关的场景,消费者就会又回想起当时的心情,而这种心情也会绑定到他们对品牌的记忆之中。




近期HLZJ邀请乐队新裤子推出了自己的改编版《艾瑞巴迪》影视广告。广告中,职场人在一模一样的格子间,做着枯燥无味的工作。每天都要996上班,让每个职场人像机器人一样工作着。这时的职场人处在崩溃的边缘。接着他们穿上了弹力解压裤。开始纵声高唱,职场人在歌声的鼓舞下,纷纷打破束缚,做回了洒脱的自己。广告里面对职场人的描述跟现实的职场人高度重合,很好的唤醒了消费者的职场记忆。







巧妙植入





现在的消费者看过的硬广太多了,已经对这类型的广告麻木了。潜意识的广告完全可以通过主人公的穿着、人物对白、情节、场景等把品牌融入进去。让品牌成为广告内容的一部分,这样品牌就能在各种情节里面自然出现。将品牌融进故事发展,变成一种道具的方式,让违和度降到了最低,品牌和广告内容上看起来也更加自然可信。



WDF电信在5G即将到来,推出了自己最新的影视广告《 Reimagine Everything 重新想象一切事物》。故事一开始就是葡萄牙女指挥家走入森林的最深处,挥起自己的指挥棒,对着大自然开始指挥。这时,树叶开始生长,水在欢快的流动。当指挥家结束了指挥,屏幕前掌声雷动。原来这个指挥家是通过5G手机屏幕连接森林与演奏厅。全片没有一个品牌的logo出现,但是通过指挥家森林指挥大自然,巧妙植入5G的速度,让你在哪里都可以享受它的便利,反而让消费者对品牌产生了强烈的好奇。




潜意识的广告里面的潜意识是在消费者显性感知之下的。所以消费者表面上没有看到什么,其实潜意识里面对品牌广告还是有印象和感觉的。这样广告就润物细无声的打动了消费者,让他们不知不觉中加深了对品牌的印象及好感。



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