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中国广告的阴阳之道

中国广告的阴阳之道

在中国的营销传播行业,几乎每个人都知道 唐 E · 舒尔茨,他被称为“整合营销传播之父”。由他提出的整合营销传播理论,对中国广告行业的发展产生了巨大的影响,直到现在也仍在被研究和应用。这位享誉世界的长者,于美国时间2020年6月4日下午在芝加哥逝世。在我们耳熟能详的几位被行业推崇的国际营销大师中,舒尔茨教授是最关注中国广告产业发展的一位。作为一名西方的学者,他以客观中立的视角与洞察,在对中西方产业发展异同的对比中,将他对中国广告发展的感受和判断,在一次次的交流中传递给中国乃至世界的广告同仁。《广告研究》杂志(即《广告大观 理论版》)从创刊至今,一直得到舒尔茨教授的支持和关注,是他在中国发声的平台之一。作为本刊的特约学术顾问,他曾受陈刚教授之邀,为本刊创刊号写序。这篇刊发于2005年的文章,阐释了他对当时中国广告市场呈现出的现象的观察和思考。

今年9月最好的创意都在这儿了

今年9月最好的创意都在这儿了

奔驰不愧是汽车圈最会拍微电影的品牌之一。这次的片子,由李宗盛担任创意总监,导演周格泰执导。 整个片子看下来,不得不说,李宗盛太会写文案了——“不过,人在落难时候所做的决定,日后身在高处也不会忘记。” “成功从不被谁终于拥有,我们至多与它片刻并肩。” “多亏那些年筚路蓝缕,才能也才懂心怀感激。”

中秋节文案精选来了!

中秋节文案精选来了!

马上中秋节就来了 中秋不仅是举国同庆,阖家团圆的日子 更是品牌们一展身手,借势群魔乱舞的节点 何况今年国庆与中秋双节同日 各家品牌自然都不会错过 一般情况下,对中秋的借势乃至营销会更多点 主要围绕这几种 给予祝福和促销优惠,推出定制节日礼盒 根据自身特性推出奇葩月饼 利用月亮、月饼、兔子、嫦娥等元素玩转创意 主打情感牌,呼唤回家,鼓励勇敢示爱

腾讯-拯救父亲计划

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味全贝纳颂 -《大师进阶之路》

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CF -《CF 单身节公益广告》

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方太 - 《王的鸡》

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匹克 - 《美国鞋王倒卖匹克》

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凯迪拉克《没有后驱,不算豪华》

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LEXUS ES - 《说不出来的故事》

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哔哩哔哩十周年-《干杯》

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小米手机 - 《砸核桃》

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中国银联 -《普杰的冬天》

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在普杰眼里, 只有与他相依为命的羊群懂他的诗。 为了维持生计, 奶奶卖掉了普杰心爱的山羊,在救回山羊的过程中, 普杰偶遇城里回来的金山叔叔, 金山发现了普杰过人的才华并告诉他诗很有价值。 普杰的世界开出了一朵朵花来, 他日复一日的写诗, 天真烂漫的诗歌回响山川大地, 他憧憬着自己的诗歌能被更多人认可,长大的小伙伴一个个离开了村子, 家里越来越揭不开锅, 寒冬来临之前, 奶奶卖掉了普杰所有羊群, 普杰对着大山一次又一次的呼喊, 但这一次他没能找回自己的羊群! 大雪过后, 长大的普杰放弃了诗去了远方。

百事 -《家有一宝》

百事 -《家有一宝》

2020年春节,百事为消费者带来了一个笑中带泪的暖心故事《家有一宝》,以一只可爱的豚鼠作为推动剧情的线索,披着轻喜剧的外衣,一步一步直抵亲情的内核,戳中观众内心深处最柔软的那一块,让#把乐带回家#这个已成功延续8年的品牌IP,再一次在竞争激烈的春节营销中脱颖而出。

统一诚实豆 - 《SOY源梦记》定格动画

统一诚实豆 - 《SOY源梦记》定格动画

Challenge: 统一旗下的诚实豆豆奶品牌,以诚实豆溯源好原料为传播主轴,历经原产地长白山的四季生长变幻,传递好豆自然成长的过程,实现消费者对诚实豆品牌的情感沟通,从而提升品牌美誉度和消费者信任度。

中国东方航空 - 《为爱飞翔》

中国东方航空 - 《为爱飞翔》

全片拍摄地在海拔4800米的高原,拍摄过程得到客户的大力支持。艺人及大量工作人员在拍摄过程中高原反应严重,大家克服了来自自身和天气的重重困难,完成拍摄。全片仅用了极少的外购素材,视频基本是摄制组实地拍摄的镜头。艺人在拍摄中完全没有用替身,因高反影响工作效率,与摄制组一起在高原工作长达7日之久。 导演对于后期各个环节精益求精,倾注了大量心血,成片凝聚了所有部门工作人员的努力,感谢作品可以得到组委会审阅

中国银联 - 《大唐漠北的最后一次转账》

中国银联 - 《大唐漠北的最后一次转账》

安史之乱,大唐漠北驻军调回长安平叛,余下数千将士身陷四十万敌军,与内地失去联系。42年后,大唐在漠北仅存最后两城,故事从两城之间的最后一笔军费运送展开,由此发生了“大唐的最后一次转账”。 影片从中华文化的根源去挖掘,基于真实的充满悲壮色彩的历史大背景下的一次再创作,借助小人物克服艰难险阻,最终分文不差完成转账这一使命的故事,有力传达自身作为国家支付品牌的民生使命:“虽远必达,分文不差” 。

长城炮 -《惊奇人生路》篇

长城炮 -《惊奇人生路》篇

2019年8月,汉狮与中国长城汽车企业再度联手合作,为旗下皮卡汽车—长城炮汽车完成全新系列TVC广告

滴露 -《松木巨人与细菌王国》

滴露 -《松木巨人与细菌王国》

滴露:将童话故事用真人的形式表达,孩子们的自然演绎与林心如的倾情讲述,打造一个大人的童话王国。具像化滴露与细菌的形象,特别是巨人的每一个动作与姿态的制作设计都反复打磨,高效的传播并引起讨论。