文字是人类文化的重要组成部分。无论在任何设计形式中，文字都是重要的构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要设计技法。

　　识别性

　　人的视觉只能瞬间定位，不超过12个字的文字内容。尤其是在当今快节奏的社会生活中，设计的识别性就显得更为重要。在设计实践中，设计师要遵循设计的识别性，避免设计中文字的零乱繁杂，使文字设计易认、易懂，更好地、更有效地传达设计的主题和理念。

　　切忌为了设计而设计，忽略文字设计本身传达信息的根本目的。文字的识别性原则要求设计师不但要考虑到文字本身的大小、种类、简繁等要素，还要考虑到文字与图形、留白等其他设计元素的和谐统一。

　　审美性

　　文字作为视觉传达形象与信息的重要元素之一，既承担着传达画面主题诉求的功能，也承担着传递艺术审美情感的功能。因而文字富于视觉美感，具有审美性是设计中文字需要遵循的又一重要原则。字体设计得赏心悦目能够使观者获得良好的心理感受，优美的字形、巧妙的组合能够给观者留下深刻而美好的印象，最终更好地实现设计作品的功用。

　　而呆板、生硬的文字设计则会使观者产生心理上的抗拒，也就难以传达设计的构想和意图。从一般审美角度来讲，端庄秀美的字体显得意蕴高雅；挺拔工整的字体明快爽朗，富有视觉冲击力；苍劲古朴的字体古香古韵，给人回味悠长的体验。在设计实践中，设计师要深刻理解不同字体带来的审美感受，通过文字元素引导视觉心理，更好地为整幅设计作品服务。

　　个性化

　　文字的个性原则是指设计师在进行文字设计时要遵循作品主题、文化观念、产业背景的要求，打造文字鲜明的艺术风格与个性，以此传达非同寻常的视觉感受。没有个性与创意的文字是苍白无力的，唯有不拘一格、大胆创新的设计才能达到震撼人心的效果。个性原则要求设计师将自身的感情色彩和思想融入到文字中，对文字笔画进行合理地变形和搭配，对传统字形进行二次创造。

　　科学性

　　设计中字体的科学性原则是指字体设计要服从于视觉生理要求，服从于设计内容和整体需要，力求将视觉生理同审美性相结合，避免只注重形式感的随意性。科学性原则要求设计师在进行字体设计时合理改造文字的字形，在力求规范的同时追求汉字形与意的协调。

　　除了字形要具备科学性外，为了照顾人类视觉生理习惯，设计师还要科学布局文字位置，顺应设计整体要求。文字设计要有全局意识，兼顾到图形、留白等其他视觉因素，不能主次不分、次序混乱，引起视觉生理的冲突感。以下是设计中运用文字需要注意的问题：

　　考虑视觉觉习惯和心理感受顺序

　　从视觉生理习惯的角度来讲，人类视线水平方向的移动顺序是从左至右的，垂直方向的移动顺序是自上而下的；当倾斜度大于45度时，视线习惯自上而下移动，而小于45度时，视线则是自下而上移动的。除此之外，字体的不同还会造成视觉动向的不同。

　　譬如：长体字有上下流动之感，扁体字有左右流动之感。在设计实践中，设计师要找出不同字体间的内在联系，充分重视字体视觉方向差异的问题，在进行文字编排时，最大限度地突出设计主题，引导观者视线由主到次移动，力求使构图中的文字服从于整幅画面，避免与其他元素构成视觉冲突，切忌文字主次不分，造成视觉顺序混乱，从而影响整幅设计作品的味道。

　　把握设计作品的整体基调

　　定立作品整体基调是形成设计风格的前提。在整体基调的指引下，设计师对版面的不同字体按照感情倾向和主题风格进行组合，最终形成设计作品。在这一过程中切忌各种字体忽略整体基调，各行其是、自成一格。字体作为控制画面总体效果的关键因素，在设计时要注重同整体风格的协调统一，在此基础上进行灵活变化，切忌盲目追求风格多样而造成四不像的尴尬。

　　设计师除了可采用统一的方向和个性构建文字的一致基调外，还可协调文字色彩，通过字体颜色与其余部分的组合把握整体基调。此外设计师还可利用字体本身笔画疏密叠加形成的明度对比效果增加画面纵深感和空混感，从而丰富作品画面整体风格。

　　从主题内容出发

　　字体同主题是形式与内容的关系。字体设计始终要从属于作品主题。在实践中，设计师要力求文字造型与设计主题所传达的象征意义相吻合，细心发掘日常生活中各种事物的特点，注意从主题内容出发，将字体风格同作品内容相结合，构建观者联想思维的通道。

　　譬如，糕点类广告的字体设计要柔软、圆滑，符合作品主题所传达的香甜、松软特点。同主题风格一致的字体设计有利于更好地发挥烘托作用。例如白酒广告大都选取传统书法字体来展现悠远绵长的韵味，烘托商品特性。

　　注意空间的运用

　　传统艺术领域注重内在均衡的节律在字体设计中同样适用。这种动静、疏密的多样统一，纵横、虚实的相伴相生，黑白、曲直的照应对比均可以广泛地运用到字体的排列组合中。一般来讲，标题文字排列应疏，详细内容的文字排列则应密。画面中字行距应比字间距稍大，这样便于观者以一定的顺序和方向快速阅读设计信息。

　　文字组合的好与坏主要取决于负空间运用是否得当。负空间基本相当于平面设计中的留白。为了突出一部分字体的形态特征，负空间的运用必不可少，这能使文字形成分组排列的“集团式”，构成画面的疏密变化。同样“集团”内部的文字也应具有疏密感，设计师可采用增大小字体间距或调整大字体行距来达到这种效果。为了使组合更加活泼生动，还可变换字体排列的轨迹，如弧形、竖排等等，这样就增加了画面的美感。推荐阅读：汉字设计技巧！字体形态的空间变化

　　要注意文字与图形的结合

　　设计师可以在现代设计观的基础上，吸收民间汉字的文化表现与审美旨趣，将文字与图形巧妙替换、有机融合，使字体更具风格特色和视觉冲击力。对于图形为主体的设计，文字视觉效果应服从于图形，做到既不影响图形语言的表达，又不影响文字信息的传达。对于字体篇幅较重的设计，也要兼顾画面主体的主导地位。

　　设计师要想设计出优秀的文字，就必须全面理解和认识文字在设计中需要遵循的原则，在这些原则的基础上合理发挥创造性思维对文字进行改造。在实践过程中，设计师还要注意视觉心理的基本规律、作品基调、字体空间等多方面的问题，避免文字设计同设计主题相悖的情况发生。