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吃透这3种广告诉求方法,再也没有写不了的文案!

吃透这3种广告诉求方法,再也没有写不了的文案!

诉求,这个词最早来自台湾对“Appeal”一单词的翻译。后来逐渐在大陆被广泛运用,其中运用最多的便是在广告传播领域,也作“广告诉求”。广告诉求,明显是相对广告主(商家)而言的。商家想通过广告向目标受众传递某种信息,以博取受众关注或共鸣,最终达到诱致受众购物的目的。我们每个人在婴儿时期,都当过一次“广告主”。我们通过啼哭表达“我肚子饿了,快来奶我”的诉求。在这里,“啼哭”就是一种表达诉求的方法。

史上最全最实用的运营工具库,你想要的都在!(赶紧收藏)

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突做运营,必须要有十八般武艺防身,涨的了粉,变的了现,做得了设计,熬得起夜。所以我们必须要熟悉市面上各大常用的工具,这样才能确保让你能快速忙完这阵子,然后去忙下阵子。 最近在朋友圈刷到一张图,看完后我特么都惊呆了:

为什么日本企业比我们长寿?这3点你必须知道

为什么日本企业比我们长寿?这3点你必须知道

免费的瑞幸 √ 32块的星巴克 ╳ 眼前的ofo √ 再找找Mobike ╳ 坐等滴滴 √ 出门拦车 ╳ 被按下了成倍播放的现代社会催生着无数既生瑜何生亮的烦恼,

小心!你的照片被大神PS成了电影海报

小心!你的照片被大神PS成了电影海报

最近看到Reddit上一位名为Your_Post_As_A_Movie的网友专门爱PS电影海报,只不过他的素材来源是网上大家上传的照片。虽然PS特效成本低廉,但效果绝对不亚于好莱坞大片海报。

案例+技巧 | 5步轻松做出高转化信息流广告!

案例+技巧 | 5步轻松做出高转化信息流广告!

近两年,信息流广告在国内发展迅猛,各大平台都纷纷推出信息流的广告形式。对于智能手机高度普及的今天,我们不难发现,资讯阅读已然成为用户每天的必修课。那么,作为隐藏在各种资讯中的信息流广告,其创意是否吸睛,就显得格外重要!

如何撰写节日类热点海报?记住这11个常用创意套路

如何撰写节日类热点海报?记住这11个常用创意套路

在如今的营销领域,大家在各种活动、重要节日、甚至日常,都会比较常用几个类型的营销物料来与消费者沟通。比如创意海报,比如H5,比如短视频,比如TVC等等。 尤其是创意海报,更是大多数文案伙伴在刚开始从事营销工作时接触最多的形式。 企业要做发布会,你要做倒计时海报,要做跨界合作的海报,也许还有代言人或KOL的海报。重要节日,无论是国内的传统节日和二十四节气,或者是国外的节日,比如圣诞节、万圣节、新年(元旦),越来越多的品牌选择在这样的时点来做海报。

为什么甲方总写不好brief ?

为什么甲方总写不好brief ?

不得不承认的是,广告公司今天能做的业务面越来越窄了。在很久以前,广告公司是有机会参与品牌创建全程的,企业的流水线下线了一个产品,然后广告公司参与进来,定位,名称,包装,定价等等一系列直到产品和广告同时出街,这是很有成就感的事情。很久之前广告公司赢下某个品牌的代理权后的公关话术是:XX广告集团赢得了XX品牌的全球广告代理权,未来3年XX品牌将交由XX广告集团(全权)打理。注意话术——打理。

品牌传播的第一性原理

品牌传播的第一性原理

12年前,当许舜英为Stella Luna写下一句极有张力的文案时,传播的本质以广告语的面貌展现在大众面前,那句文案是“不被看见,你就等于不存在”。 如果传播、品牌、广告有“第一性原理”,那就该是被看见,如果有“第二性原理”,那就是重复。

推荐8个超实用的PPT图标网站,关键还免费!

推荐8个超实用的PPT图标网站,关键还免费!

今天就给大家推荐8个超实用的免费PPT图标网站,马上上手马上用,效果马上来。 你有没有这样的感觉,做PPT的时候如果不配图,总是感觉空空如也,非常调单? 其实我们忘了PPT还有一个超级助力——图标。

好文案的标准是什么?这10句文案给你答案

好文案的标准是什么?这10句文案给你答案

1、“贵显浅”:注意是“显浅”,不是“浅显”,“显”指的是抢眼、抓人,“浅”则是通俗易懂,不玩深沉。 2、“重机趣”:“机趣”就是“话要说得有意思”、“要换一种说法”,“要故意不那么说”。 3、“戒浮泛”:“浮泛”,即“飘”,不能落到产品或品牌本身,而是一句可以随便套用的话。 4、“忌填塞”:书中说,填塞之病有三:“借典核以明博雅,假脂粉以见风姿,取现成以免思索。”

文案抓住三个点,打动99%的顾客

文案抓住三个点,打动99%的顾客

不要给我衣服,给我温暖和惊艳。不要给我鞋子,给我舒适和活力。不要给我房子,给我安全和温馨。不要给我书本,给我惬意和力量。不要给我唱片,给我愉悦和曼妙。不要给我工具,给我创造和欢乐。不要给我家具,给我安逸和便捷。不要给我东西,给我思想、情调、氛围和感觉。相信你读完这段话,心里已经有答案了吧!其实,我想说的是,大家写文案的最终目的,都是为了促成销售。而要让人一看就想买买买,那么你写的文案,首先就要打动人,不能只拘泥于写产品本身。不要让文案将人们带入理性的思维模式,而是要在文案中触发人们的情感。因为情感反应,更能激起人们对于产品的关心、在乎,从而促成销售。

开屏广告是什么?设计时需要注意哪些事项?

开屏广告是什么?设计时需要注意哪些事项?

APP发展前期,市场上4G网络还未兴起,甚至部分地区仍存在2G的网络,缓慢的网络加之APP自身量级的增加,致使启动时需要一定的加载时间,空白加载页的展示无疑是影响用户体验的,于是众多APP设计了一系列启动页的加载图片或者小动画作为缓冲;但随着互联网广告商业模式的发展,广告主开始盯上这块高地,开屏页面也渐渐沦为投放广告的首要之地,后期网速虽有所提升,但开屏页已然成为媒体app宣传活动,广告主导流变现的一种形式。

如何取一个好的品牌名?

如何取一个好的品牌名?

要说什么才是一个好名字,能给你讲出一堆大道理的人多的是,但给他个产品让他取个名结果就傻眼的人更多。怎么取一个好名字?我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减乘除。 先做减法,整理产品信息并进行简化,找出产品最本质的特征和最关键的信息,然后去强化这个最简信息,把它放大100倍。 其次再做加法,为产品的客观信息特征加上丰富的主观信息感知,即受众感受。 然后再做乘法,来点跨界联想。 最后做除法,摒弃其他杂乱信息,规避一切不好的、可能有风险的联想和认知。

先懂图形,再懂平面设计!

先懂图形,再懂平面设计!

图形作为设计的语言,本身是视觉设计中的一种符号形象,是视觉传达过程中较直接、准确的传达媒体,它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。图形在视觉传达中以多种形式存在,表现着自身的魅力。

用这10种创意方法,老板找你涨工资

用这10种创意方法,老板找你涨工资

广告人一代代的更新迭代,圈内的方法论比比皆是,都是前辈们通过实践总结出来的宝贵经验,但并不是每一种方法,都利于理解,或者放到个人或团队身上,能有效的利用。 很多时候我们想创意,找不到好的切入点,会陷入死局。这个时候不妨试试夸张的假设,把一个不可能的事情假装它可能,然后再想,接下来会发生什么样的故事,把诉求和产品卖点融入进去,就是一个充满戏剧性的创意。

百试百灵!5个打造品牌slogan的经典方法

百试百灵!5个打造品牌slogan的经典方法

在文案界,大概没有比写slogan更折磨人的工作了。 短短一句话,少则四五个字,多则也就七八九十个字,但其中的过程,已经不能用痛苦来描绘。 说到写slogan,就得抱定语不惊人死不休的态度才能引来万众仰望。所以,这次想相对系统地讲讲slogan的那些事。

“延禧色调”如何诞生?调色总监亲自分享秘诀!

“延禧色调”如何诞生?调色总监亲自分享秘诀!

随着暑期《延禧攻略》开播,无论是过瘾爽极的剧情,美轮美奂的画面,俊男美女的cp组合,还是非物质文化遗产的运用都深受大家喜爱。就连本属于比较冷门的调色都被大家不断提及和夸奖,作为调色师十分开心。关于《延禧攻略》的色调整体设计灵感来自于中国国画的绢本设色的画作(绢本:绘在绢、绫、丝织物上的字画。设色:在画作上晕染颜色。)绢本设色的绘画作品,由于是在麦色织物上作画上色,绢本的麦色底色的这一独特元素,造就了中国国画深沉厚重的古朴的质感。《延禧攻略》时代背景发生在清朝乾隆年间。对于清朝画家我深爱冷枚的《春闺倦读图》和宫廷画师郎世宁的《午端图》。

如何把食物写得让人一看就想吃吃吃?

如何把食物写得让人一看就想吃吃吃?

优秀的美食文案,是可以不看画面,不听声音,不闻味道,就让人口水泛滥。能写出这些文案的人啊,上辈子都是减肥失败的天使,因太重而掉落凡间。为报复社会,他们把天堂的美食描写出来,让看了吃不到的人,口水流一裤裆。但看到很多美食节目,主持人反复唠叨着“美味、鲜香、爽滑、入口即化”几个干巴巴的词儿,不由觉得这些好吃的, 都喂狗了(划掉)被辜负了。能写出这些文案的人啊,上辈子都是减肥失败的天使,因太重而掉落凡间。为报复社会,他们把天堂的美食描写出来,让看了吃不到的人,口水流一裤裆。

为什么看过一万种套路,你还是写不好文案?

为什么看过一万种套路,你还是写不好文案?

新人学习者不肯好好琢磨、慢慢积累,却把所有的力气花在寻找能够一朝成功的武林秘籍上;而文案的老鸟们,则明白,写得好不如教得好,一个个都好为人师,明明自己都没写出过什么牛逼作品,但诌起理论来却是一套一套的,仿若自己是骨灰级大师。

LOGO一定要大

LOGO一定要大

在我成为甲方之后,曾多次要求乙方把LOGO放大,放大,再放大,我要求视频广告里一定要有一个角标是任何时候都能看到的,我要求一支广告片里的每一秒,每一帧都能证明这是哪个品牌的广告,我认为这很重要。我讨厌那些讲了3分钟情怀故事,LOGO最后露出2秒的广告,那不是称职与合格的广告。我更讨厌那些在一张巨大的海报上,要找半天才在角落里找到品牌logo的广告,那是的浪费社会资源,是作恶。