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写文案不明确这3点,大神都得栽进去!

写文案不明确这3点,大神都得栽进去!

前不久参加了一个广告文案的交流活动,现场去的人不少,有文案新人,也有从业多年的。 现场交流气氛挺好的,大家都是踊跃提问和探讨,但是我总感觉大家聊的逼格都挺高的,出口都是一些专业新型词汇,有点像学术探究。 像社交升级、闪电式扩张、懒人经济、她经济、认知穹顶、品牌势能等等。

做运营,学点心理学很重要

做运营,学点心理学很重要

首因效应是由美国心理学家洛钦斯首次提出的。反映出在外界信息输入大脑时的次序对于印象行程产生的影响。尤其是在人际交往中给人留下的第一印象至关重要,对印象的形成影响很大,通俗一点讲就是:第一印象很重要。“第一印象”作用最强,持续时间也很长,比以后得到的信息对于食物整个印象产生的作用也最强。 所以你会发现几乎所有涉及到消费的产品,第一次对用户总是格外有待,不仅各种新用户立减、免单,各种福利礼包,甚至你玩任何一款手游,都有首充大礼,总能花很少的钱或者不花钱而获取到各种皮肤和装备。这就是为了美化你对产品的第一印象,当然通常只有一次。

如何避免“品牌自嗨”?

如何避免“品牌自嗨”?

不知道你是否发现,绝大多数的品牌都是以“品牌思维”做传播,而忽略了“用户思维”。传播有三大要素,传播者、传播途径、接受者,有效的传播三者缺一不可。因此,以“品牌思维”的单向传播,往往就会造成“品牌很嗨,用户无感”的尴尬现象。为避免自嗨,以“用户思维”做传播尤为重要。当然,“用户思维”维度很广,篇幅有限,今天谈的是“传播维度下的用户思维”。什么是“传播维度下的用户思维”,简单来说,就是用户会怎么看品牌所传递的信息。在“品牌思维”传播中,我们只注重说什么、怎么说,但很少注意“用户会怎么看”。

学会这4招,你的卖点用户不相信都难!

学会这4招,你的卖点用户不相信都难!

曾几何时,你有没有听到过这样一句话:说的跟真的一样! 我听到这句话,第1感觉就是:到底所谓“真的”是什么样子? 感觉这里面有一种“规则”,只要按照这种“规则”说话,假的听起来也像是真的。 作为文案的我,被深深的吸引住了,为什么呢? 如果我能把这种说话的“规则”,应用到文案写作中去,那么用户看我的文案是不是就会有种感觉:你说的是真话! 很幸运,后来我发现了这背后隐藏的秘密。

如何避免市场营销中的性别偏见?别让你的品牌成为全民公敌

如何避免市场营销中的性别偏见?别让你的品牌成为全民公敌

近年来,女性在家庭以及社会中的地位持续发生着变化,而性别平权也越来越受到公众的关注,全球的市场营销行业都在反思这一话题。我们应当如何改变,怎样才能避免营销推广中产生的性别偏见? 正值三八女王节前夕,凯度(KANTAR)最新的《2019 AdReaction》报告正式公布,将通过五个问题角度来解读这一社会热议焦点,为众多市场营销人员提供思考的框架和方向,同时结合中国市场的数据针对社会国情,给出符合中国市场的指南。

新品上市,这些方法让产品销量翻倍增长!

新品上市,这些方法让产品销量翻倍增长!

新产品准备上市的时候,营销策划人就要开始忙起来了: 领导组织一个会议,告诉大家公司要上新品了,这个新品是基于用户刚需重金打造,马上要做营销推广。然后强调这个新品上市如何如何重要,老板非常重视,一定要把销量做起来,加油!加油!加油! 反正你只需要记住:这个新品很牛,要卖好它。

如何缓解品牌老化?

如何缓解品牌老化?

1、企业并不拥有品牌,品牌的真正拥有人是消费者 2、真正改用[消费者视角],才有可能发现品牌老化的真实原因 3、品牌老化核心问题不在品牌,而是[现任]目标消费者变老了 4、塑造并传递品牌老化这一认知的人,通常是该品牌的[继任]目标消费者 5、并不是所有的品牌弊病,都能够归因成品牌老化

这个快速上手讲故事的方法,你确定不试试?

这个快速上手讲故事的方法,你确定不试试?

Sorry soldier,shoes sold in pairs.这段文字是我很早就看到的一句话,我一直印象深刻。虽然只有6个英文单词组成一段话,但讲诉了一个悲伤的故事。意思是:“对不起,士兵,我们的鞋子是按双出售的。”拍案叫绝!你看,多好的故事,过目不忘,感染力惊人。好的故事总是天然带有兴趣和情绪的钩子,不管是看的人还是听到人都容易被钩到。关键是,我们每一个人都爱听故事。特别是在现在这个年代,所有人都在说要讲故事、产品要讲故事、销售要讲故事、文案要讲故事、品牌要讲故事......它是吸引用户最有效方式之一,有时甚至没有之一。

如何做好营销一体化?营销人转型必备路径

如何做好营销一体化?营销人转型必备路径

随着移动互联网的深入发展,算法和大数据精准性的几何式增长,传播业无疑迎来了一个新的变革,我认为这个变革从互联网web1.0时代已经开始,相对那种无法衡量投入产出比的户外、电视、纸媒等传统广告,.com的门户网站们开始按照CPM、CPC等标准来衡量一次传播的实际效果,虽然这其中有不少造假、粗放的元素,但至少相对传统广告是可见的。

想写出月销50万的卖货文案,就要遵循这4个原则!

想写出月销50万的卖货文案,就要遵循这4个原则!

“怎样写出疯狂卖货的文案”系列第一篇:原则篇文案前辈罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中说过,“文案是坐在键盘后面的销售人员”。这句话,现在已经被大部分文案所认同,并作为创作的指导语录之一。既然是“销售人员”,那么我们的任务就是通过文字,将产品给卖出去。接下来,我们就来看看,想写出疯狂卖货的文案,需要遵循哪些原则技巧。AIDA法则,也叫做“爱达模型”,是由国际推销专家刘易斯(E. S. Lewis)提出来的一个推销模型。如果仔细观察所有成功的推销案例,会发现它们都包含AIDA中的四个步骤,而广告业中,也将这个公式奉为经典。AIDA具体的是指:1、引起注意(Attention);2、发生兴趣(Interest);3、产生欲望(Desire);4、付诸行动(Action)。

没有策略,就不要刷屏

没有策略,就不要刷屏

当市场在贩卖各种刷屏方法论的时候,我们能不能反思一下为什么要刷屏?我觉得能。 现在行业面临的问题是,所有品牌传播的最高标准就是刷屏,不管该刷还是不该刷,刷屏等于牛逼。这是对品牌传播极大的误解,我不想做这个谬论的同谋者。 现在提任何一个创意,问的最多的是:能火吗?能刷屏吗?而不是:这事对吗?符合品牌价值观吗?

一套文案技巧实用指南!

一套文案技巧实用指南!

一切广告文案,都是为了引导用户做出改变。改变他们的想法和态度,让他们往我们想要的方向,达到我们的预设目标。但结果往往是:文案写好没人点击!不知道如何激发用户兴趣!用户看完没有转化!不知道如何通过文案影响用户!

这是一份可能会助你写出10w+的选题指南!

这是一份可能会助你写出10w+的选题指南!

经过了两周的观察,上到时事民生,下到美食旅行,我饱览无数10w+文章。在近视度数加深了50度、头发也掉了些许的同时,我对10w+热文的选题姿势也有了一定的了解。如果我们简单的分类的话,一般来说,文章选题大致可以分为:热点类文章和常规性(非热点类)文章。常规性的选题一般根据公众号本身的类别和调性,各有各的选题策略。而对于热点类文章,大多数情况下,基本上都是用的相同或者相类似的套路。在过去,我们一起经历了P2P爆雷、谷歌或将返华和程序员产品经理互殴等热点事件。在此期间,科技类和创业类公众号共产生了近百篇10w+热文,其中有近一半和热点相挂钩。作为一个新媒体新人,当然有很多观察可能还有失偏颇,如果大家有不同的意见或者看法,也可以尽情拍砖~

“我凭什么买你的产品?”——挖竞品墙角的 4 种方法

“我凭什么买你的产品?”——挖竞品墙角的 4 种方法

如果你身边有一个长发飘飘的妹子,你想劝她把直发烫成卷发,难不难? 如果你的妈妈热爱打麻将,你想让她放弃麻将去跳广场舞,难不难? 相信绝大多数的小伙伴,答案都是“难”或者“非常难”。

品牌如何投放媒介

品牌如何投放媒介

每个品牌的成长都离不开媒介。 投放是一门必修课,但这个功课一点也不好做。几乎所有的公司,媒介投放的费用,都是营销预算的大头。在老板看来,你花出去的每一分钱都是成本,这个成本要带来多少转化,品牌负责人是要立军令状的。所以当甲方给把这个预算给代理公司的时候,这个效果也是要有KPI考核的。

一套文案实用技巧指南!(收藏)

一套文案实用技巧指南!(收藏)

一切广告文案,都是为了引导用户做出改变。 改变他们的想法和态度,让他们往我们想要的方向,达到我们的预设目标。但结果往往是: 文案写好没人点击! 不知道如何激发用户兴趣! 用户看完没有转化! 不知道如何通过文案影响用户!

广告公司“死在路上”的四个原因

广告公司“死在路上”的四个原因

中国很多广告公司,都是公司越大,离死越近。死在现金流断裂上、死在员工流失上、死在投资失误上的几率,也许要远远大于死在劣质服务上、死在丢客户上的几率。 今天,聊聊广告公司死在路上的四个原因。

假期最后一天,这里有八份指南帮你恢复元气 | Hack Your Life

假期最后一天,这里有八份指南帮你恢复元气 | Hack Your Life

“上班了想放假,放假了想上班”的现象确实存在。所以,你梦寐以求的上班就在眼前了。 “节日紧张/压力(Festive Stress)”这个词出现在前几年,它指的是在节假日前后(尤其是年底节日密集阶段),人们为了张罗各种庆祝活动而导致的压力水平升高现象。New York Post 之前援引 Onepoll 的一个小规模调查说,88% 的人都有这种压力,甚至为此进行争吵。

为什么你找了100个卖点,产品依然凉了?

为什么你找了100个卖点,产品依然凉了?

说服一个消费者购买你的产品,就是要让他相信你的产品所具备的各项优势,最终选择你而不是竞品。 但是,我们往往忘了一个很重要的前提: “想让消费者信任你的产品,得先让他们相信你的文案。” 如果他不信你说的话,那你写什么他都不会往心里去,自然谈不上所谓“卖点”。

怎样才能写出让人想读的广告文案?

怎样才能写出让人想读的广告文案?

没有人会特意去读广告,但只要你写的文案足够有趣,写多长也有人愿意读。关于如何写出有趣的文案,方法有很多,比如用夸张的词汇、制造意外或反差、自黑、自嘲、自我调侃,或者在文案中讲一个好玩的故事等等。 文案一:A股创7年新高,牛人免费提供股市猛料(附带链接)文案二: 媳妇打算去炒股,我担心她把房子都赔进去,给她下了一个虚拟炒股的软件,因为百分之百真实模拟,她一直没发现。昨晚她眼眶红红地告诉我100万都被套了,这两天她干活特勤快,也不淘宝了,我要告诉她真相吗?不说了,她端洗脚水过来了,那个软件在这——(附带链接)