很多时候,不是我们想不到,只是我们没看到,等看到的时候,往往能够做得更好。 有些问题,我总是喜欢经常拿出来翻看翻看,整理整理,再细细琢磨一下。 而每次,也总有一些收获和启发! 这样的感觉对我来说真的是非常美妙,就是那种脑袋里面跟开灯一样灵光一闪的感觉。
最近在日本twitter上有一个很火的话题:#それっぽくなる表紙(看起来像回事的封面) 这个话题下大家把要点做成文字素材结合在海报和封面上,让人一看就懂,好像真的学到了很多。 接下来就让我们来看一下,怎么快速地做出这些像那么回事的日系风海报。
读钱钟书,可以看到文字的高冷幽默;读木心,可以知道文字如何精致;读佛经,能让文字增加禅意;读现代诗集,能体会文字的节奏和韵律。 而当你有了一定的文案理论基础,好的文案创意就不在文案理论之中了,而是在武侠小说、历史小说、恐怖故事、电影剧本、歌词、现代诗、古典诗、散文、笑话...之中。
在众多的营销内容中,h5是目前比较容易产出爆款的形式,因此网易内部也拥有众多的h5制作团队——除了网易哒哒之外,还包括网易云音乐内部新成立的M2工作室,网易娱乐也有自己的h5制作团队,除此之外,设计中心也有h5的设计者和技术研发者提供支持。
除了旺旺,故宫、麦当劳、网易云音乐等也是跨界营销的常客。以下跨界营销主要是基于营销中的“传播顾客价值”——传播的角度来分析分享。一、跨界营销是什么英语:Crossover定义:传播手段的一种,A品牌(联合非A品牌所在行业的非A品牌)推出非A品牌主营业务的产品。有点绕,下面举栗子说明。1.A品牌自主推出非A品牌主营业务的产品:简单地说就是“不务正业”,推出一些“奇葩的周边”,比如麦当劳(洋快餐)推出Throwback 的系列单品、旺旺(食品企业)推出洗面奶二锅头潮装等。
几乎所有以写作为职业的人,都会遭遇这样三个阶段性困境:一开始是不知道如何下笔的“迷惘期”,接着是写太多反而“没感觉了”的“怠倦期”,再往后是能力配不上野心的“瓶颈期”,最后才能抵达“柳暗花明海阔天空写什么都很棒”的境地。 文案创作就像一场打怪升级的游戏,而上述三个困境就是必须要穿越的三个“关卡”,每一个“关卡”的雷区截然不同,文案想要成功通关,就需要一份写满实用技巧的“攻略”。以下7个技巧,欢迎身处不同阶段的文案对号入座随意取用。
当口碑起作用时,我们是用感性替代了理性思考,我们会把对亲朋好友的信任转移到产品身上(朋友在用他个人的信用为产品做背书)。而这和我们看到广告时的大脑活动完全相反,消费者看到广告时会陷入理性评估,同时会下意识的反感。 这也就是我们常说的口碑的力量。乔纳·伯杰写过一本《疯传》,就是讲解如何打造口碑,让你的品牌像病毒一样传播的。
江小白之后,针对年轻人的酒类细分品牌越来越多。 这些酒类品牌文案,都力争围绕消费者的日常生活,试图找到一个适合切入的狭小角度,去引发他们的共鸣。 而酒天生带有“情感基因”,自古就有借助“酒”来表达感情的传统,比如“借酒浇愁”、“酒逢知己”或者“对酒当歌”等等,无论喜事还是悲事都有酒的出现。
战略是个好东西,往大了说叫布局,往小了说是规划和把握。 写文案也一定要有战略思维。它绝不仅仅是表现层的文字工作,更是对于战略和目标的体现。 写文案前,一定要先完成整个文案目标战略的构建,这是很多文案人缺失的。
人的正确思想是从哪里来的?是从天上掉下来的吗?不是。是自己头脑里固有的吗?不是。人的正确思想,只能从社会实践中来。 ——毛泽东
品牌广告和促销广告,主要是广告目的不同。促销广告是将品牌商品的销售量作为首要考虑,创造市场的环境条件促进销售。例如,强调合理定价使销售额增加的做法等。品牌广告则是为了提高品牌价值,在传达内容、媒体计划等方面策划的广告。从长远的观点看,广告必须力求去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点,若有损于品牌价值提升的广告,即使可以一时提高销售额,也不应实施。品牌价值,是指企业在推广品牌的营销活动过程中,消费者的肯定反应及所产生的积极影响的程度。也就是说,当消费者看到某品牌的包装,或者听到有关某品牌的消息时,产生良好反应状态的程度。
关于抑郁症你了解多少?世界卫生组织报告数据显示:全球范围内,每年约有100万人死于自杀,其中70%的自杀者都有不同程度的抑郁症;预计到2022年,抑郁症很有可能成为仅次于心脑血管病的人类第二大疾病。目前,抑郁症的发病率已达到11%,即每10个人中就可能有1个抑郁症患者。这样庞大的数据,你震惊吗?其实,尽早发现,抑郁症是可以治愈的。在10月10日世界精神卫生日当天,一点资讯与丁香医生跨界合作,共同发起了【抑郁指数测试】H5线上互动,意在呼吁大家关注自身心理健康状况及抑郁症这一健康疾病。
如果你写出的一段文案,需要用另一句话去解释,那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。 哲学家维特根斯坦说:“若一个解释不是最终解释,一个解释没有另一个解释就悬在半空,它怎么解释?”
广告营销在用户的心目中从来就没有太多好形象,假如你在电视机前看世界杯,广告的出现就意味着你可以去上个厕所或者干些其他的,连节目中插播广告的时候,主持人都会叫你“稍事休息、马上回来”。但讽刺的是,广告支撑着各种商业逻辑的运转,也才有了电视机上那么多好看的节目,这种最令人讨厌的东西,反而是商业存在的基石。我们为什么如此讨厌广告?广告营销在用户的心目中从来就没有太多好形象,假如你在电视机前看世界杯,广告的出现就意味着你可以去上个厕所或者干些其他的,连节目中插播广告的时候,主持人都会叫你“稍事休息、马上回来”。
经常有学员和我说:“Spenser,你是如何一步步,从一开始的灵感、选题、标题、角度,到后来的正文、结构、结尾,再到什么时候发布,你这一套流程是怎么做下来的。能不能给我们详细拆解,还原一下过程?” 这是一个很好的问题。我将从下面这9个角度,告诉大家如何做到人人都能写出爆款文。
“消费升级” “新零售”等词汇一样,“生活方式”这四个字越来越多地出现在了品牌营销行业当中,也几乎和“消费升级”“新零售”一样,成为了一个被过度使用的概念。许多成熟品牌将“生活方式化”作为品牌转型的一种方式,许多兴起于互联网土壤与消费升级浪潮中的新兴品牌,一出生便宣称为“生活方式”品牌,不再以细分的品类概念定义自身。
如果你是一家内容营销机构。你可以讲我们是最懂如何让读者产生共鸣的;你也可以讲你的创始人在年轻时候爱玩游戏,成为了北美排名最高的魔兽世界玩家之一,然后将这种攀登游戏高峰的心态应用于写作,成为 Quora 的年度 Top Writer,Inc 杂志的排名前 30 名的专栏作家,以及 Medium 上超过 5000 万浏览量年度 Top Writer——积极地跟每个人分享高品质内容营销的秘诀。
诉求,这个词最早来自台湾对“Appeal”一单词的翻译。后来逐渐在大陆被广泛运用,其中运用最多的便是在广告传播领域,也作“广告诉求”。广告诉求,明显是相对广告主(商家)而言的。商家想通过广告向目标受众传递某种信息,以博取受众关注或共鸣,最终达到诱致受众购物的目的。我们每个人在婴儿时期,都当过一次“广告主”。我们通过啼哭表达“我肚子饿了,快来奶我”的诉求。在这里,“啼哭”就是一种表达诉求的方法。
突做运营,必须要有十八般武艺防身,涨的了粉,变的了现,做得了设计,熬得起夜。所以我们必须要熟悉市面上各大常用的工具,这样才能确保让你能快速忙完这阵子,然后去忙下阵子。 最近在朋友圈刷到一张图,看完后我特么都惊呆了:
免费的瑞幸 √ 32块的星巴克 ╳ 眼前的ofo √ 再找找Mobike ╳ 坐等滴滴 √ 出门拦车 ╳ 被按下了成倍播放的现代社会催生着无数既生瑜何生亮的烦恼,