尊敬的各位来宾，我想今天上午我们还是围绕品牌进行一个讨论，我是把最新的一些对品牌的感谢对新媒体的思考，希望能借这样的机会跟大家进行交流，中国现在出了一个急速转型的阶段，就是整个的媒体环境有很多的专家预测在近期的五年左右会有一个根本的变化，这个变化主要有两个方面，第一个就是网络，然后还有手机这些一些数字媒体为代表的新的媒体形式会高速发展，同时传统媒体面对新媒体的冲击会发生一个很大的转型，那么新媒体环境下，到底对品牌会提出哪些问题？从品牌来说，有那些方面可以值得我们更深入地研究，首先什么是新媒体？媒体发展非常迅速，那么在六十年代的时候，电视属于发展的高峰，那么在九十年代以后，互联网逐渐发展起来，但是到底将互联网为媒体形态到底是一个什么阶段，其实在那个阶段考虑得不是太清楚，但是到了二十一世纪我们更多地发展一个新的媒体正在出现，正中媒体与过去媒体有很大的不同，到底什么是新媒体呢？现在有很多专家研究，就从我的这样一些思考，我想第一，新媒体是一个过程，那么新媒体是不断地再往前发展还没有到一个完全成熟的阶段，就比如说我们过去一致认为网络是新媒体，但是从现在的角度来看，网络是传统的数字媒体，那么更新的媒体形态，像手机还有其他的各种形式呢？正在逐渐地成熟，但是这样一种传播呢？已经远远超越了我们过去的传统的网络，比如说在新的这这样一些2.0的基础上，向我们更多地可以进行充分的互动，这个在过去的网络媒体是很难做到的。再这个新媒体是数字技术和传播的一种高端软件，就是说在数字的平台上，那么这个时候我看到新媒体的基础，这个数字的平台现在各种技术还是在不断地向前发展，所以目前我们只能强调它是一个过程，再一个他是以数字为基础。
　　那么这种变化呢？确实对我们传统的即有的传播环境带来了全新的环境，就是我们现在的传播环境更复杂了，过去主要是报纸、杂志、广播、电视，那么互联网然后手机还有等等很多各方面，现在共同形成了整个新媒体的环境，那么从新媒体自身，它也是在向两各方面突破，第一就是在新媒体技术去，过去没有完全是一个全新的形势，那么现在我们这种传播技术，手机的制造越来越发达，那么这个时候，一种新的媒体形势就出现了，那么还有数字技术对传统媒体的扩展，比如说过去电视只能是在家里看，现在电视我们可以在户外的很多地方都可以看到，而且像电视我们很快大家可以通过手机非常方便非常便宜地看电视，在过去是不可想象的。
　　过去我们觉得电视非常有吸引力，电视只能在家里看，那个阶段我们也毫无怨言，但是技术的发展给我们带来了更多的方便，这个对传统媒体来说，是一个好事，就比如电视，向咱们中央电视台，他将来可以覆盖的范围、活动的方式跟过去比较可能会更大，但是另一方面，确确实实业也带来了很多新的问题，尤其我们中国的传播环境，它是一个超级复杂化的我一直讲中国的传播环境是全世界绝无仅有的而且是很多国家难以想象的传播环境，什么意思呢？我们整个传播环境的构成，一方面呢是我们现在的媒体，我们现在的各种各样，大家所经常看到的媒体，不断地往前发展，从简单到复杂，就过去中国只有一个频道，或者两个频道的时候，其实那个时候人口数量跟现在差不多，那个阶段媒体有非常强的影响，那么企业做广告，就不用很复杂。就像金嗓子喉宝就够了，中国的老百姓就都知道了，但是在今天我们有几千个电视频道，而且每个频道都不断地想办法吸引大家的注意，而且每个家庭接受50个以上的电视频道，所以在这个状态下，我们这个电视或者说传统的媒体，它的效果跟以前是不一样的，有非常大的变化。
　　另一方面又出现了新的媒体，比如说我们经常要上网，而且我们现在的生活方式也变得更复杂，那么过去我们这个业余的时间最快乐的就是媒体的时间，但是现在跟过去不同，更重要的我认为在中国最长期的就是非常重视盗版光盘对我们传播环境的影响，这个影碟跟传播有什么关系，有非常大的关系，这个也是我们中国绝无仅有，在座的我们每个人都是影碟产业的消费者，可以这么说，有没有看过光盘的没有？应该百分之百的都看过，如果没有这么丰富的光片我们应该看电视，或者是听音乐，或者是读报纸，但是对这个影响，我觉得我们过去一直重视得不够，实际上这也是中国非常复杂的波环境中的一个部分，就是我们在中国其实传播的发展是再一个绝无仅有的环境里面发展，另一方面呢我们在中国向媒体帮助企业承担他的品牌传播的功能，也是在发展的越来越好，但是非常艰难，就是很多不可控制的，在媒体自身可以做更或的努力，但是很多的外部环境影响程序的效果，那么从大的背景来看，我们可以主要看一下，在传统媒体和新媒体的交际中，他的变化是一种什么样的形态，这个是平均中国的往年，每天在网上的时间的调查，大家可以看在2001年的时候，大概网民平均每天在网上的时间是17个小时，那么到2005年，现在又有变化，在网上平均是15个小时，时间好象下降了2个小时，就是说平均每周如果是按7天算，现在平均每个网民每天在网上的时间是平均两个多小时，时间好象下降了，大家考虑整个奇数变了。因为在2001年的时候中国的网民是1000万左右，现在是多少，现在是1亿，这么多的人每天有两各小时花费在网络上，对媒体的接触的时间是非常少的，实际上是整个传播环境中，在传播环境中我们有一部分时间，一方面是网民在利用媒体在接触信息，不一定是直接挤占了跟其他媒接触的时间，这是最重要的获取信息的来源，因为在中国比如说对报纸接触的时间，我们可以看一下，报纸接触的时间是多少？读报时间从01年到现在，我们读报时间我们下降了8分钟，而这个变化，本来就没有上网的时间，现在在不断下降，对媒体依赖的程度不一样，这个对过去的媒体是一个非常大的问题，传统的媒体的影响力，总的看来是下降了，就是跟过去比，它是在一个衰减的过程，这个不是中国的数据，对这个数据，我一直认为这个数据统计地有问题。
　　但是很多研究都在引用这个数据，这是美国的一个研究机构做的，这个研究机构在04年做了一个研究，他对全球的14个国家做了一个调查，综合起来，我们新媒体发展到2004年的时候，我们传统媒体的影响力现在有没有变化，这个里面，他认为最大的变化是对电视的影响，但是我这个数据在中国是不成立的，就是中国可能跟欧美的很多国家还不同，我们中国社会人口的结构，像媒体的发展跟欧美是不同的，我们有我们自己的特点，一方面  是新媒体传统媒体不断地在交集，传统媒体是步步以守为供，我们中国的网络广告，市场的规模不断地扩大，那么一直是一个高速增长，而且很多的专家预测，到2010年的时候，我们整个的网络广告的规模会发展更快，像今年世界杯期间，我们收益的媒体，就是从传播的角度，一个是中国的电视，尤其是中央电视台，一个是中国的网络媒体，其他的媒体在这个世界杯期间，赚得好处并不多，这个是一个值得思考的问题，为什么其他的媒体在这个世界杯期间没有得到好处，这个变化实际上预示着网络在中国会有一个更快的发展，而且预示着2008年的时候，在那个阶段到底哪些媒体能够在奥运中发挥最大的作用，而且获得最好的收获，大家可以思考一下，就是2008年所有的媒体都认为自己是一个机会，而且所有的企业那个一个非常好的阶段，但是哪些媒体会在那个阶段成陈最重主要的媒体，这个应该思考，那么这一次是电视和网络，我想在2008年肯定也是电视和网络的时代，其他的媒体不仅得不到好处，地位反而会有更大的下降，除了传统的网络之外，那么除了传统的新媒体之外，有一个新的变化，其实对网络来说，一个有很多的局限，网络的发展一直有一个瓶颈，比如说网络我们现在使用网络的电脑终端，我们只能再一个固定的位置上网，那么在其他地方向要了解信息的话，不是很方便，所以这个是目前网络发展一个非常大的瓶颈，而且呢，我们现在的网络从影响力来说，也是有自己的问题，中国的网民有多少呢？大家都非常了解，这个最新的统计是1.23亿人，跟韩国人讲，韩国的朋友马上就把舌头伸出来这么多，因为韩国只有4千万人，1.23亿相当于韩国人口的3倍，他很难相信有这么多人上网，他觉得中国的网络很发展，但是1.23亿，在中国说起来很多，跟很多国家比起来是很多，在中国网络最大的问题它只占到中国人口的不多10%，我们有13.5亿人，那么按照我们网络的统计，现在的网民1.23亿，实际上只占到中国人口不到10%，这是网络发展的过程中一个非常关键的瓶颈，就是无论　　1.23亿人多重要，他们文化程度有多高，消费能力有多强，但是还毕竟是中国的1/10，那么我们有90%的人口都不是网民，也就是你网络影响不了90%的人，90%一定要承认中国人是一个非常庞大的市场。对市场有价值，那么网络很难对这个市场有权力，那么十几亿人也是中国社会的非常重要的组成部分，加入要投票的人，1.23已再有影响力，投票的只占到十分之一，那么90%是不可能忽略的，所以网络的发展在中国的隐痛系统就是有一个受重的瓶颈，这个瓶颈很难在短时间内有所突破。
　　那么手机如果成为一个网络的终端，那么这个前提就是我们3G技术要更快的发展，现在大家在讨论，说能够年底推出来，但是这个迟早是要发展，那么这个发展起来之后，现在我们中国有4亿多的手机用户，我们使用网络的这些人，基本上都是手机用户，就是手机用户了1.23亿，然后还有更多的人使用手机不上网，那么理论上来说，如果网络发展得很好，手机发展得很或，他会把现在网络的使用，终端的数量会在4亿左右，那么有一个预测，就是2008年的时候，手机上网可能会2.4个亿，那么就会被现在的网民的数量翻一倍，那么这个时候中国的网民就是全世界最高的，就是手机会推动网络的发展，那么手机推动网络的发展呢？其实作为媒体现在影响最大的一个形态就是电视，那么如果我们现在视频不断地发展，如果能在手机上看电视，就会极大的扩大电视媒体的影响力，就是我们电视变成一个移动的媒体，你电视的所有内容在任何地方又可以看，这对电视的发展有一个好处，所以这样的发展，对中国整个的媒体行业是一个前提的事件，网络电视手机形成一个整合，那么这种发展，它对整个的传播环境，首先是带来好处，当然另一方面也会带来很多的问题，虽然给电视媒体很多机会，但是同时带来了很多挑战，那个阶段这种竞争，不能用现在的模式去思考，除了移动的媒体的变化，那么手机的变化之外，其实更重要就是网络这种传统的新媒体，那么这个变化呢？就是博客，到底什么是网络传播，现在没有一个最成熟的模式，现在大家都在思考，但归根到底在数字媒体上的传播跟我们过去是不一样的，到底有什么不一样？如博客现在就是最大的不同，我们传统的媒体没有办法像博客这样子发展得这么快，像新浪今年从上半年开始推博客，用了半年的时间博客将打败了新闻，现在看博客，在北京有一些话，你可以说这个人穷没问题，但不可以说这个人没有开博客。我现在很多朋友都开了博客，包括我自己也偷偷地开了博客，没有用我的名字，但是我就在研究现在博客确确实实他是一个非常有意思的传播，过去没有这种形势，他传播的途径跟过去都不一样，但是本身就是一个媒体，比如说这个很多女生都知道这个人，他是网络的红人，那么2880是他博客的访民，他没有什么背景，他完全是一个普通的孩子，可能长得稍微帅一点，那么他的成名就是在开博客，然后开了博客之后，吸引了很多的人，其实我看他的博客写得非常无聊，但是他每发布一个字会有很多人去看这个东西，但是就有人看，2880万人，我们电视可以覆盖，在中国是没有的，中国没有这么大的报纸，这就是一个人，一个普普通通的孩子，也没有受过非常好的教育，那么这个本身就是一个媒体，而且他自身也是在传播，如果一个企业做一个博客，如果能有2880万人能来访问，那对这个企业是一个多好的宣传，但最重要是目前还不要钱，你开得越好的它越支持你，这实际上是一种非常好的利用新媒体的平台进行的创作，那么博客的技术，就是我们在传统的新媒体更高成面的发展，对博客的发展，现在很多人还是有非常好的分析，就是预计在最近我们博客的注册，我们大概有五千多万注册的用户，但是真正开博客是3千万左右，像很多人士向好几个网站注册。这个数量也能看得出来博客是不断地在发展，而且影响力越来越大，博客的发展，对我们现有的传播，带来了一个什么样的变化？我觉得冲击是非常严重，对我们现有的传播是非常有冲击严重的，对新媒体的变化，我把它概括成三个方面？
　　新媒体对传播媒体带来什么样的冲击？新媒体对我们现在所有的媒体带来什么样的机会？那么第一个就是在新媒体的平台上所有的媒体都是复合型的媒体什么意思呢？就是我们现在所习惯的媒体的这种区别在新媒体的平台上，没有，我们现在习惯看电视就是看电视，读报纸就是读报纸，听广播就是听广播，然后看杂志就是看杂志，但是在新媒体的品牌上，你要作为一个新媒体出现，你必须即是报纸又是杂志，又是广播又是电视，就是他提供了这样的可能性，而且大家逐渐能够习惯这样的可能性，看看这个打开这个网站，因为如果光看电视的话，这个速度非常快，我们非常不容易记，如果旁边有文字的话，会有非常多的文字放这个时间，是不占时间只占空间的。那么这个效果远远超过了单独的媒体给我们提供的信息，整个在这个时间出现，然后在这个时间出现讲过去以后就过去了，如果光看文字，文字没有视觉的东西，觉得不丰富，新的媒体把这个都综合起来，综合起来带来什么样的问题，就是将来现有的任何媒体面对的竞争对手都是所有的媒体，大家能理解，比如电视台跟电视台的竞争，在新媒体的环境下，所有的媒体都是竞争对手。比如汽车类的网站他有大量的关于汽车行业的视频专访，像论坛，像行业的深入分析，视频的动态，这个汽车网站媒体它就是一个中国最好的汽车的电视专栏节目，因为他对这个行业太了解，他就专门做这个，对我们其他的媒体来说，我们可能有一个汽车栏目或者汽车频道，但是整个汽车频道中的一个，他再怎么做，很难做这个专门的汽车频道，就是将来会出现这样一种竞争，就是我们任何一个媒体面对就是所有的问题，这种变化是非常值得研究的，那么新媒体怎么变。
　　第二个变化叫做全员传播的时代，在新媒体平台上，他提供的一个可能，就是每一个人都可以成为传播的主体，传播的主体变得非常的普通，我们现在传播的主体门槛很高，但是在这个阶段，所有人都可以成为传播主题。可以自己利用网络平台把自己变成2880万人次要访问的人，然后自己的言论自己的生活方式也影响了很多人，那么像还有很多的一些记者，办的言论节目，比如说像我们北大传播学院的老师，他是电视台的一个主持人，原来主持过中央电视台的实话实说，他现在就是我们这里的老师，他的网络博客对很多问题的探讨，我觉得不比他原来做主持人的影响力小，现在他在网络上，最近我看他有一个帖子，这个帖子一直排在新浪、搜狐博客的第一位，他是把他在北大工资单帖在上面，让大家看一看北大老师的工资是多少？就很多的媒体对教育这一块有很多批评，这种批评有一些是对的，但有一些可能不对，像这个工资单他没有说多少，我非常清楚他说得非常准确，大家可以看在大学里做一个普通老师他的收入是多少？这种影响力我觉得比他做主持人要大，也就是说他一个人他可以成为一个平面媒体，这是博客。
　　然后在去年开始有一个播客，就是你自己喜欢唱歌，就是把你的声音录下来，放在网上，播出来，把自己的一些感想说一下，放在网上，这个就是播客。有三个学生天天在一起聊，今天有什么感想，未他是模仿三人行做的聊天，放在网上叫播客，那么现在最近叫“为客”，把自己很多的所见所闻，或者是兴趣放在网上，大家可以去看，很多人想了解作大学老师的学生，这个时候看我的“为客”就可以了，但是如果每个人都在做自己的“为客”，将来我们了解很多方面，不要看电视了，比如我想了解南京，在网上先搜索，发现有很多的网站，有各行各业的人，然后我就可以看南京老百姓怎么过日子，学生怎么生活，这个时候它就是一个电视媒体，这种变化是非常恐怖的，就是新媒体的带来的第二个变化，在将来我们所有的媒体面对的不是其他的媒体，面为的是所有的个人，但是这些参与多传播里的各人，99%是默默无闻，但是哪怕是1%他都能够产生影响力。那么这个远远超过媒体的数量，这个阶段，会对我们传统媒体产生什么样的影响，都是非常值得研究的。
　　第三个就是无边界传播的时代，我们现在传播有很多技术的限制，那么无边界传播的特点，就是他真正是一个全球性的传播，你在网上发布一个消息，可能得到很多全球网民的关注，也就意味着海外的一些消息，也可能对我们产生影响，那么在海外的一些传播对中国的传播也构成了一个冲击，一方面我们可以面对的是全球，这方面到底会对中国的传播影响，我们中国的企业怎样利用这个特点来发展，这个是应该思考的，总之我对新媒体的一个描述是这三个方面。
　　这个跟其他的媒体不同，那么他带来的转型，传统媒体不是没有机会，就是传统媒体重新确立在新时代的价值，新媒体目前也不成熟，成熟的形态他现在自己也没有非常准确地理解，还在不断地摸索，实际上我们传统媒体和新媒体站在同一个起跑线，现在到底谁能笑到最后，最后谁能生存发展下来，还没有定下来，传统媒体现有的形态是有问题，但是能够抓住新媒体的机会，他的更多有时会更多地释放处理，我觉得现在是一个平手的阶段，但是这种状态是短期的，但是传统媒体感到越来越多的压力，越来越多的冲击，那么对企业传播的影响，一个是广告的效果下降，然后成本在增加，一方面要花的钱比以前更多，效果却不如以前，然后就是企业与消费者沟通越来越困难，有一些学者分析叫碎片化，过去是一个整体，现在这个整体像一个瓷碗已经碎了，企业并不是说想少花钱，在这个环境下，传播变成企业将来传播越来越重要的问题，另一方面传播环境在变化，我在讲，我们中国的市场实际上现在比以往更加需要传播，我们以前大家想以前我会做广告，但是实际上从整个市场的发展来看，我们现在正在进入一个更需要传播的阶段，这个阶段就是品牌竞争的阶段，品牌竞争我一直在说这样一个问题，实际上不是任何企业在任何阶段都需要，它是在一个竞争比较成熟的阶段，更加激烈的阶段，企业才需要品牌竞争，在每个阶段需要解决的核心任务是不一样的，在1997年以前，中国整个的市场是处在供不应求的经济状态下，整个1997年国家统计局正式开始公布中国进入过剩型的经济状态，1997年以前，生产出来的产品满足不了需求，所以对企业来说，最核心的问题是大量地生产产品，生产产品理论上就应该找到想买东西的人，稍微做点广告，告诉他们我有这个产品就够了，97年之后出现什么样的问题，生产的产品大于需求，生产了这么多东西，但是需求没有那么多，在这个阶段，企业比以前更加需要与消费者沟通，怎么沟通呢？就是选择，告诉消费者这个东西好，然后告诉他买我的东西有什么好处，但是到了01年之后，整个中国的市场又迈上了一个新的台阶，在这个阶段大家都做得非常好，最后的结果出现了再一个超市里买同样的产品，至少出新三种或五种，那么在超市里有五种矿泉水，到底消费者怎样选产品？那么几个也都一样，都摆在消费者面前，在这个阶段真正能够影响消费者就是品牌，，你的品牌跟其他不同，我喜欢你这个品牌，为什么喜欢你这个品牌，也就说这个阶段对品牌来说，更需要与消费者沟通，你生产出来的产品没用，因为产品有很多，消费者可选择的很多，我为什么买你，是因为你的品牌独特，我们中国真正开始进入这样一个品牌竞争的阶段，过去我刚才跟大家谈到，过去我们广告确实是可有可无，广告实是一个点缀，但是现在广告成为企业成败的核心的问题，必须要更好地进入传播环境，而传播环境又会更加复杂，那么怎么样来完成一个任务，一个看法就是广告更重要了，为什么广告更重要，广告的作用在市场的不同竞争阶段是不同的，那么在早期在一个产品的阶段，广告就是告诉大家有这个就行了，所以我们中央台五秒标版就足够了，不需要讲更多，讲什么情感，讲什么非常复杂的东西，五秒钟足够了，第二个阶段是到了中国的竞争，就是产品供大于求，大家要强渠道，这时候广告更复杂，就是大家可选择得很多，过去是每年，现在是多了，怎么样让消费者买你的东西，要促销，要把你的好处讲得非常充分，第三个阶段是品牌竞争的阶段，就是要跟消费者进行沟通，所以需要广告的时代是在这个阶段，从品牌的阶段，另一方面在中国广告效果比较好老百姓相信广告，如果在有些国家老百姓不相信广告的话，但是中国的老百姓相信广告。按
　　还有我们刚才讲了半天的新媒体，在中国我觉得大家思考一个问题，就是新媒体虽然发展很快，但是是不是大家就一扎在新媒体上，中国很独特，独特在什么地方呢？第一中国的社会跟欧美是不一样的，我们中国社会是家庭是社会的核心，那么家庭是核心，很多的消费它是由家庭来完成，家庭决定，家庭决策由家庭来完成，这个跟欧美不一样，那么在他那边，我是消费者，我就是决策者，而在中国自己是消费者，买不买这个东西经常是由家庭里讨论。而且孩子在中国家庭里是非常重要的，我直接认为独生子女是在消费里是非常重要，中国的独生子女在初中以后就参与家庭的决策，在欧美孩子在家里能养大就不错了，18岁以后你就独立了，跟我没关系了，但是在中国家庭是核心，能够影响家庭的媒体只有大众媒体，尤其是电视，所以电视在中国这种传统媒体在中国是绝对不能忽视的，这个跟很多国家不一样。
　　第二个中国在短时间内是一个电视大国，最根本的原因就是电视台，电视的覆盖是中国最大的，为什么在很多的国家，谈起媒体谈起网络，大家会很惊讶。中国新媒体在短时间内，他很难达到30%，30%的作用才真正发挥出来，随着讲新媒体，但是传统的媒体它的价值不消，电视媒体在中国短期内价值不会缩小，时间留给电视媒体但是不会非常长。那么第二媒介品牌这部分就是说要选一个非常强势的品牌，媒体品牌对媒体的广告影响非常大，这部分由于中央电视台我就不多讲了。
　　第三个问题就是户外广告的价值，在媒体时代凸显，户外广告大家瞧不上眼，没有什么地位，但是我们传媒的变化恰好是户外广告自己的价值，什么价值呢？就是我们现在很多的媒体，大家觉得都不稳定，说不清楚，电视到底看不看不知道，报纸网络也不一定上，但是无论你怎么样，大家只要一出门，就会受到户外的影响，就是户外媒体是我们生活环境的一个部分，将来有真正的大众媒体不是电视报纸广告杂志，真正的媒体就是户外广告了，户外影响力在品牌传播中现在变得非常重要，那么户外广告呢，它自身也在不断地发展，他怎么样发展，他就是自身进行整合，他把很多写字楼电梯间前面把视频做出来，那么形成了一个整合，就是比如说你这个产品想面对白领，他在所有的写字楼里投放，所以户外他的弱点是很分散的，整合之后就形成了一个非常强势的不可替代的媒体。那么户外呢还有一个特点，就是表现形式非常丰富，这个问题，我最近反复在想，这个概念大家要了解，就是Sisomo写总裁写的一本书，将来这样一些东西来逐渐越来越少，我们生活中到处都是屏幕，户外的屏幕影响力会更大，大家注意这个时候，他从新媒体有一个整合，就是这种媒体是互相影响的，这个阶段户外跟新媒体有一个整合，就是户外本来跟产同媒体大众媒体有区别，但这个阶段户外既同传统媒体整合又同新媒体整合，比如我们南京的鼓楼这个地方有一个很多的视频，上面放的都是电视广告，还有中央台的娱乐节目，还有南京台的南京零距离，可以说整个媒体的影响力很大。
　　然后就是媒体创意，这个部分就是我们过去只关心作品的创意，不太关心媒体的创意，因为现在媒体创意成为提升影响提的一个手段，就是过去的作品就够了，现在大家看电视，看广告越来越小，一个广告怎样才能有影响力，这个阶段更多的想办法进入媒体的内容，在平常的媒体上，一些广告跟内容是完全分开的，广告的版，然后新闻的版，但是现在对广告的变化，就是把他的广告强行的挤进内容，这个是非常成功的，现在所有的版面上都要体现。在世界杯期间把很多的产品同电视的节目内容有一个非常有机整合，这个是我们将来要出现的一些变化，在新的媒体环境下，必须要用复杂的手段进行创意。那么还也关键的问题，不能忽略新媒体的影响，因为新媒体给我们提供了很多的传播形势传播机会业带来了很多挑战和憧憬，那么怎么样在新媒体的平台上产生更好的效果，第一还是广告的效果，因为在新媒体大家所接触、所习惯、还有媒体自身有认同的还有企业觉得效果比较好的还是广告，网络广告或者是手机广告，或者将来其他的广告，那么这种广告呢？一个关注的变化就是首先是富媒体广告，他是一种技术，这种技术就使得一些更复杂的内容在网上传播的时候，占的空间比较小，然后速度比较快，就比如大家看到网络上看到的像电视广告一样的广告，这种广告绝大部分都是使用的富媒体的技术，（图片）这个是他们做的《星球大战》的广告，这是一个案例。除了富媒体广告，在中国谁做播客的营销做得最好，是这个人（图片）岗，我一直觉得他非常出名，这个人是非常出名的，企业怎么样利用播客进行营销？那么有很多的企业都在做，但是在中国，而且我一直觉得像他的播客，做一个企业播客，他的播客在全世界来说是最大的，他在怎么样利用播客，在播客的传播上他有自己的特点，你们没办法强制别人看，我们现在的媒体是可以强制别人看的，比如电视台放一个电视剧，你就必须看广告，逃不掉，这是强制的，但是在网络上，没有人能强迫别人，他都是想办法让大家主动去看，这是网络传播非常难的一点，但是可以看潘石屹的网。播客本身很多内容也是谈到自己的项目，谈到自己的产品，谈到自己的企业，而且大家想，新浪还是免费提供这样的平台，新浪觉得潘石屹是帮了新浪，这跟其他世茂滨江新城江苏品牌论坛的是不一样，非常有意思，就是企业怎么样利用新的形势，而且他最近在做一个活动，因为他有1937万的网民，他在播客上做的，非常有意思，就是说这个问题大家可以研究，就是播客像这样一种新的媒体传播形势的，是有非常大的发展空间的，这是一个在候车厅的广告，他把它便成了一个话题，所有的电视媒体，所有的报纸，然后网络都在讨论，这种过程本身，这个广告花了没有多少钱，大概几万块钱但是产生了全国性的影响，而且这些媒体都免费，都觉得不提他还不行，如果一个企业的品牌能够做到这一点的话，那么传播的效果是可想而知的，最后还是再强调一点，品牌竞争的时代，是品牌脆弱的时代，过去是攻击我们的产品技术，现在是攻击品牌，所以在这个阶段，品牌传播从企业来说，即要技术品牌塑造，我们在过去品牌塑造上做得比较多，现在还要做品牌的维护，你必须要有一个长期的品牌战略，让这个品牌不断地成长，对整个的品牌成为企业主要的管理，我的演讲就到这，谢谢各位！
　　李晏墅：谢谢论坛主席陈刚教授，陈刚教授用了1小时三分钟的时间，不知不觉这个时间就过去了，下面我看同志们都非常地聚精会神，陈刚教授不愧是北京大学的教授、专家，我觉得专家就是把一个问题研究得最为深刻的人，那么陈刚教授从新的传播媒体，他的概念是有创意性的，是认为新的创意媒体是一种动态性的过程性的概念，在这个分析过程当中，他指出了，比如说现在人们应该关注的播客，维客这些词对我来说，后面来各词是今天才听到，也是新的概念、新的理念、新的管理，又比如说他认为媒体今天发生了转变，在这转型过程当中，传统的媒体应该抓住新的媒体来谋求发展，新的媒体进行对接，在今天媒体穿行过程当中，企业应该十分重视媒体的转型，应该用什么样的方法来向消费者进行互动，传播自己的品牌，这是非常值得研究的问题，陈刚教授还谈到，中国的市场日趋成熟，今天真正进入了品牌竞争的阶段，今天传播的广告作用越来越大，他在强调大众媒体仍然具有独特的影响力，我想今天不仅是对媒体，其他的媒体形势也是可以大有作为的，用我们营销人的话说，那就是差异化营销，特别是陈刚教授在最后强调，三种媒体传播的营销形势，最后他得到出品牌竞争时代是品牌脆弱的时代应该说是积富哲理的，我们企业家应该要有自己的战斗思维来研究在今天品牌竞争的时代又是品牌脆弱的时代，我们如何创建品牌？如何提升品牌？如何塑造我们的品牌？我想陈刚教授的讲话，对大家是富有巨大的激烈的，最后我提议大家对陈刚教授的演讲再一次表示衷心的感谢，下面我们请第二位演讲嘉宾，他是中国中央电视台广告部副主任何海明先生，他是我们国家品牌学方面的著名专家，下面请何海明讲话！