摘要：议题设置是进行社会控制的方法之一，是舆论引导力构建的重要组成部分。Web2.0时代的互联网发展，给议题设置带来了新情况、新问题。面对议题设置的挑战，首先要及时传递议题，获得议题设置主动权；同时要不断优化议题设置，吸引受众关注，使相关议题转变为受众议题；最重要的就是议题设置后影响网民向着既定的方向思考议题，产生预期的传播效果。虚实结合、网络上下互动中找到议题设置的创新机制是有效议题设置的重要

所谓手机报广告，就是将企业的产品、服务等信息寄托在手机报内容上传递给手机用户，从而达到其广告目的的一种特殊新型的广告。①与传统媒体及网络媒体广告相比，手机报广告具有如下传播特性：　　　手机报广告的传播优势　　　广告信息接收便利、传播到达率高。手机报改变了传统电子媒体受时间、空间、接收终端限制的局面，可随身携带，随时随地进行阅读，从而达到其广告内容传播的实时和动态。　　手机报广告的到达率高，

如果说互联网时代的兴起曾稀释了传统媒体对信息传递效率的控制力，那么以3G为代表的移动互联网时代的来临，则使传统媒体须面对受众信息阅读习惯及规律的颠覆性挑战。 　　从专业角度而言，无论科技如何发展，传统媒体的权威性与公信力依然不会消亡或被替代。但从商业角度而言，作为以广告为主要收益形式的传统媒体，却可能在不远的未来遭遇到来自互联网和移动互联网更为猛烈的冲击。 　　那么，全球的媒体巨头们如何应对

2010年4月23日，山东省巨野县章缝镇巨南民立学校的农民工子女领到课外读物后喜爱之情溢于言表。　　齐波摄（人民图片） 　　2011年2月7日，大年初五，黑龙江省哈尔滨市道里区中央书店内，市民们正在挑选、阅读各类书籍。书店销售人员介绍，近几天顾客明显增多，图书销售量也是大增。过年期间，许多人利用假期读书充电。 苏强摄（人民图片） 　　生产与消费是市场的“两翼”，只有二者平衡

纵观互联网市场，凡是经过资本角逐的网站，不管是商业模式和业务定位，最终都会归结在一个共同点上——流量变现能力。

对于成功的数字广告活动，除了很棒的广告创意，还有其它很重要的因素。创新型的广告可能会吸引用户进行参与，并可能煽动他们立即回应……但是如果活动就此打住，那也只能算是一般的品牌体验。

我们更应该关注的，不是那些能够有一时眼球效应的官员微博，而是如何进一步畅通信息公开的渠道，健全信息公开的保障机制。 　　官员和政府部门开微博，最近俨然成了一种时尚，也照例会得到一些掌声。 　　人们给予慷慨掌声的理由是：官员和政府部门的微博，是对信息公开的重视，是对民众知情权的尊重，也是对自己的一种约束。 　　最新的统计数据显示：在新浪微博中，已开通并认证的官员实名微博已有1300多人，代表政府

“十二五”规划建议指出：“文化，是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。”规划提出要“创作生产更多思想深刻、艺术精湛、群众喜闻乐见的文化精品”。这番建言对宣传文化界、对各类媒体无疑是一个重要的信号，也就是在全面建设小康社会的关键时期，该如何为国家的发展和民族的振兴提供强大的精神力量支撑。　　环顾如今国内的各类文化传媒平台，尽管争奇斗艳、热闹非凡

21世纪将是计算机网络时代，当代未成年人一出生，互联网就伴随他们成长，网络越来越多地介入到我们的生活中，更加贴近广大中小学生。据悉，我国的小网民数量日渐庞大，利用网络进行课外充电学习已成为一种常态，然而也有一大部分的学生为了快速完成作业而通过互联网查找作业答案，如何正确引导好他们对互联网的运用已迫在眉睫。 　　我国小网民数量日渐庞大 　　据报道，在“2011年首都综治委预防青

新闻背景：日前，贾平凹等50位作家联名发出抗议，直指“百度文库”涉嫌侵权盗版。百度方面对此作出解释，并承诺三天内清空百度文库中非授权文学类作品。 　　 　　从源头上破解两难困境 　　山西读者何青青 　　就在作家们和媒体对百度文库侵权行为声讨声浪高涨的时候，也有一些网友表示，“文库式”的集纳提供了一个门槛较低、查阅方便的“网上图书馆”，其存在有一定的合理

走出“断章取义”式的伦理困境—— 微博传播中的舆论监督方式漫议 《新闻实践》杂志供稿 　　微博以其独有的快书写、快发布、快阅读、快交流等特点跻身2010年十大关键词。140个字附一张图片或一段视频式的“微传播”正成为时下最流行的传播方式。通过关注的“互粉”，我们可以在“我关注的”与“关注我的”这样一个人际传播中发布身边的见

移动互联网与广告行业的深度整合，使人们对全新而美妙的移动营销未来充满期待。一个是方兴未艾、但终将彻底颠覆人们想象的时代创新产物，一个是经久不衰、随市场需求不断推陈出新的黄金产业，两者结合下的移动广告，被誉为继互联网和3G时代兴起后全球发展潜力最大的细分领域之一，而产生深远影响的核心价值之一就是使“精准营销”从“人以群分”时代进化到“个性化营销”时代。 　　社会化

团购，这个被马化腾视为最疯狂的互联网模式，在不到1年的时间里便冒出数个估值过亿的公司。在资本疯狂追逐的背后，一方面是由广告泡沫引发的多米诺骨牌加速行业的洗牌，一方面是团购开始向“重”转型。 　　广告泡沫引发多米诺骨牌 　　北京某写字楼电梯内，分布挂着5幅不同的团购网站广告。在这里，每天上上下下能看到它的上班族不下5万。效果怎样?这引起了冯晓海的关注，但他从这里的上班族

作为根植于互联网上的时尚服装品牌领军者，拥有着一支公认为是超强势互联网营销团队的凡客诚品，尽管堪称家喻户晓，但却并不认为单凭自己的力量便可以包打天下。对于这样一家拥有着成熟营销理念的互联网企业而言，尽可能的引入更加具有优势的营销体系，无疑是保持自身品牌力并创造营销奇迹的有效方式。也正是由于这样的原因，促成了凡客诚品从创立伊始便与百度搜索营销无比密切的合作。 　　究其原因，凡客诚品相关负责人

日前，从美国纽约南区法院传来消息：谷歌与美国作家协会、出版商协会达成的价值1.25亿美元的和解协议被否决，除了考虑到反垄断法和其他国家的著作权所有人利益外，法院否决此项和解协议的一个重要原因是要保护“孤儿作品”的版权。此消息与百度文库的版权之争几乎同时上演，使人们对数字图书馆的前途多少产生了质疑。 　　我们该如何认识互联网产业中遭遇的版权问题，这种新商业模式应该遵从

3月11日下午，在日本地震的同时，酷6网也酝酿着一场人事地震。这一传言迅速在业内传播，并很快在纳斯达克上市的酷6传媒的股价上有了反应，当天股价先是大跌15%，后来迅速反弹，收盘时仅下跌4.58%。与此同时，其控股公司、同在纳斯达克上市的盛大网络的股价也是冲高到48.88美元，创下52周以来的最高价。 　　传言在第二天进一步被证实，酷6传媒董事长吴征透露：李善友将辞去CEO一职。公告在3月13日晚间最终发布，称：李因&

正值凤凰卫视迎来15周年庆典之际，有网友和观众表示：凤凰卫视的新闻节目常常出新，而且总能在事件发生的第一时间给人带来刺激和精彩；但与此同时，一些老牌的专题节目，如品牌栏目《鲁豫有约》、《锵锵三人行》等，伴随凤凰卫视走过了10多个年头，观众已有审美疲劳。对此，凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐在百忙之中接受了本报记者的独家访问，并声称，“鲁豫、文涛我都很喜欢，他们都是凤凰的台柱子。”

“国务院明确2010-2015年三网融合路线图”与“国家广电总局颁发了多张互联网电视牌照”等政策出台之后，三网融合的近期进展引人注目。三网融合首批试点城市试点成果未定，第二批、第三批试点城市就要出台的消息也早已甚嚣尘上。未结婚的兄弟姐妹们。

对于快速消费品这个媒体依存度很高的行业来说，悦活绕开已被其他饮品企业密集占领的传统媒体，利用SNS营销吸引了网友围观，并帮助悦活品牌完成再次传播。 　　2011年元旦及春节期间，悦活为配合线下促销活动在腾讯开展了一次三位一体的网络整合营销，主打"悦活年"。比如，开通微博，结合热点发布相关题；在QQ农场植入悦活娃娃形象植物；让用户体验中粮的"全产业链"概念；为用户提供将游戏成果兑换为奖

由赢时代主办的"第一届赢时代年会"在厦门召开，包括阿里巴巴、谷歌、易传媒、麦考林等在内的网络营销及电子商务领域的精英们汇聚一堂，嘉宾规模达到3000人。