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媒介价值链延伸研究

媒介价值链延伸研究

媒介市场化的不断深入和传媒技术的快速发展,对我国传统的媒介发展模式造成了极大的冲击。消费者主导地位的不断强化、竞争的日趋激烈、市场变化的加快,都迫使媒介建立新的发展理念。跨媒体、跨产业、跨区域,构建高效的产业价值系统,将成为媒介的必然选择。   产业价值链的含义  价值链理论的内涵。价值链理论是由美国哈佛大学商学院教授迈克尔?波特于1985年在其名著《竞争优势》中首先提出来的。价值链是以某项核心

大众传媒在公共事务管理中的作用

大众传媒在公共事务管理中的作用

摘要:公共事务管理的目的是维护公共利益,促进社会协调发展。在现代社会,大众传媒自身的功能特点所体现出的公共性特征使它与公共事务的管理间存在着内在的关联,这种关联正是传媒因素能够对公共事务管理活动产生影响的根本动因。把大众传媒建构成社会领域的“公共空间”,是充分发挥我国大众传媒在公共事务管理中的作用的有效途径。  关键词:大众传媒公共事务管理作用  大众传媒与公共

社会化媒体改变人们社交与生活方式

社会化媒体改变人们社交与生活方式

4月20日,思纬市场咨询公司(下简称“思纬”)、CIC以及AdMaster精硕科技携手,共同举办了一场主题为“互联网时代的市场研究与创新”分享会。作为立足市场调研、社会化媒体研究、以及网络广告监测领域前沿的三家公司,分别发布了其对中国网民与网络趋势的新研究与洞察、社会化媒体和网络口碑研究的独特视角,以及适应数字时代发展的数字营销评估新方式。这些成果将有助于市场研究人员、媒体策划人以及

网络广告市场增长快 新营销方式创造新价值

网络广告市场增长快 新营销方式创造新价值

来自市场研究机构的数据显示,2011年第一季度,我国网络广告市场同比增长43.7%,已达到85.6亿元。在电视台的各档节目中见缝插针地插入广告,或者在地铁车站内张贴各种各样的海报,这些都曾经是消费者最熟悉的营销方式,但随着技术创新和视角的不断变化,各种创新的营销方式也开始进入消费者的视野。   新技术带来新舞台   网民在各家视频网站观看正版电视剧等待缓冲的时间里,也会看到各种视频和页面

张鹤:广告成移动互联网主流收费模式

张鹤:广告成移动互联网主流收费模式

在第125期IT龙门阵上,多盟COO张鹤发表观点称,广告将成为移动互联网主流的收费模式。   广告将成为移动互联网主流收费模式   “中国一大批开发者,基于iPhone开发,每个月收入几十美金,但广大Android开发者通过付费下载获得收入尚不多。张鹤认为,与PC互联网一样,广告将成为移动互联网主流的收费模式。”  多盟(Domob)是一家专注于无线领域的移动互联网广告公司,致力于为中国移动互

解析英国杂志业合并利弊:出现广告泛滥倾向

解析英国杂志业合并利弊:出现广告泛滥倾向

据《campaign》杂志网站报道,少许的收购和合并让商业活动显得多姿多彩,不过让人难过的是,在消费类杂志的世界里这却恰恰相反。   一些在杂志行业名声显赫的“大人物”相继被卷入收购之中,BBC旗下杂志中的一些最卖座杂志(如RadioTimes)都无法避免被拍卖的结局;而今年60岁的《快报》(DailyExpress)犹太裔老板理查德-德斯蒙德(RichardDesmond)则着手给他的快报集团(Northern&Shell)收购一些战力,其

视频网站间频发版权纷争 探索新机制求解“内耗”

视频网站间频发版权纷争 探索新机制求解“内耗”

今天你告我,明天我告你,视频网站间频发的版权纷争已严重阻碍了行业发展。上海市版权局昨天透露,他们和本地的视频网站正联手探索一种新机制,以消“行业内耗”。  最近一两年,国内正处于网络视频的版权诉讼高发期。此类诉讼中很少见到制片方出面,在法庭上各执一词的往往是竞逐网络视频“蛋糕”的对手们。有意思的是,在不同案件中,原被告往往会互换身份:一会儿某网站声称他人的电视剧侵犯了其

上网看视频是潮流更是竞争 电视台新媒体试水融合

上网看视频是潮流更是竞争 电视台新媒体试水融合

“打开电视,看电影!”这是央视电影频道的广告语,国内电视台纷纷开辟电影频道,播放各种电影和围绕电影制作的综艺、纪录片等延伸节目,扩大了收视率和市场份额,也拓展了电影的观看模式。如今,“点击网站,看电视”“开启手机,看视频”正逐步成为新热潮,看电视也有了新选择,除了电视机这个传统接收终端外,电脑、手机正蓬勃发展,“荧屏”有了更宽泛的含义,荧屏龙虎斗的参

电影广告植入是不是罪?

电影广告植入是不是罪?

年底的几部贺岁大片,几乎不约而同的和“广告植入”扯上了点关系。

广告模式:当互联网广告超越报纸广告

广告模式:当互联网广告超越报纸广告

不从现在开始研究互联网广告投放方式的企业,5-10年后可能将不复存在。让我们先从中国网络广告市场的一些新情况说起。   DCCI《2011中国互联网调查》显示,在中国广告市场,2010年网络广告营收总收入达256.6亿元,预计2012年该数字将达461亿元,将超越报纸(423.9亿),成为中国市场上的第二大广告媒介。在主流媒介中,网络广告营收增长率一直高于电视和报纸,尤其是在未来的几年内,年度增长率将保持在30%以上,成为

互联网广告业将面临最具革新性的机遇

互联网广告业将面临最具革新性的机遇

国内知名互联网广告服务商随视传媒相关负责人表示,互联网广告业面临有史以来最具革新性的机遇,同时整个行业也面临诸多挑战。行业相关企业应加快培育自身特色,推动网络营销向用户理解导向转型。   随视传媒在京发布了其网络营销战略新布局。此次随视传媒发布的战略涉及展示性广告、社会化媒体、移动互联网、AdMan智能手机操作系统等四大业务。随视传媒同时宣布,历经5年打造的AdMan广告管理工具升级为智能广告操作系统

国家级广电网络公司组建方案初定:定位文化企业

国家级广电网络公司组建方案初定:定位文化企业

CCBN2011高峰论坛期间,中国有线电视网络公司副董事长、总经理沈向军透露,正在组建的国家级广电网络公司已确定方向,定位于大型文化企业,既然要符合产业经济规律,又要符合我们国家的文化传媒的管理政策和管理规律,同时要实现统一规划、统一建设、统一运营、统一管理。   此前的2010年初,我国决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合,并审议通过了推进三网融合的总体方案。   按照方案,我国将在2012年

Ad Selector(广告选择器)——开启网络视频广告新思路

Ad Selector(广告选择器)——开启网络视频广告新思路

3月,阳狮锐奇“ThePool”中国调研计划最终落下帷幕。继两轮媒体调研结束之后,阳狮锐奇调研团队的工作人员对调研结果进行了汇总和分析,这一历时8个月的广告调研项目顺利完成。阳狮锐奇的调查研究发现,“AdSelector”(广告选择器)是最适合广告商和消费者的视频广告模式。   “ThePool”调研是阳狮锐奇集团在世界范围内开创的首个行业联合调研项目,其第一波调研重点是网络视频,旨在联

电子商务网站齐削广告费 矛头直指百度性价比下降

电子商务网站齐削广告费 矛头直指百度性价比下降

3月,电子商务网站敦煌网CEO王树彤在微博上表示,敦煌网自去年开始就基本停止做百度搜索引擎广告。此前,京东商城CEO刘强东和当当网CEO李国庆均表示削减广告费用。而李国庆明确表示取消百度关键词搜索广告费用,将节省下来的钱一部分用来赞助作家联盟针对百度的官司。   对于砍掉广告费,刘强东给出的理由很简单:广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比。李国庆2月12日微博上表示,“今年网络媒体广告价格比去年

电视长尾产品的跨媒介突围

电视长尾产品的跨媒介突围

近几年,电视内容产品的供应极为丰富。2009年全国电视剧产量达到12910集,比2008年虽有所降低,但是对于收视时间有限的观众来说,仍然是一个海量数字。电视节目的供应更呈爆发式增长,数年前,国内的娱乐节目主要集中在央视和少数几家省级卫视,现在,自制节目风起云涌,节目类型此起彼伏。以江苏综艺频道为例,2004年初,每周自制节目的生产量是180分钟,现在是1300余分钟,增长了6倍多。海量内容的供应丰富了荧屏,但也使

中国网络文化消费模式:从“免费午餐"到"主动埋单”

中国网络文化消费模式:从“免费午餐"到"主动埋单”

胡远嘉摄(人民图片) 谢正军绘(人民图片)   近年来,越来越多的年轻人开始将网络作为文化消费的一个重要平台。网络文化成为文化的重要组成部分,成为文化产业的生力军。相关业内人士表示,虽然网络文化消费在我国文化整体消费中占比并不高,尚属星星之火,但从增速看,已显示出燎原之势。      网络文化消费冷热不均   部分行业增速较快,盈利模式亟待完善   在网络文化消费中,网络文学是起步

论当代主流媒体的“社会弥合”功能

论当代主流媒体的“社会弥合”功能

虽然美国经济一蹶不振,但有一个领域却在蓬勃发展:社交媒体。   据《时代周刊》4月11日报道,虽然美国经济一蹶不振,但有一个领域却在蓬勃发展:社交媒体。一切从Facebook开始,5年不到的时间,随之而来一窝蜂的此类公司,如Twitter、LinkedIn、Groupon、Yammer、Yelp、Flickr、Ning、Digg……。这些公司起初都是个体公司,但华尔街的投资者们被其吸引;Facebook的市值估计高达750亿美元,Groupon的

新媒体不会抢纸媒饭碗

新媒体不会抢纸媒饭碗

时下,媒体巨头都已开始全方位布局手机、平板电脑等新终端,以应对媒体生态的变化。

论新媒体冲击下报网融合的路径选择

论新媒体冲击下报网融合的路径选择

去年以来,《广州日报》、《东方早报》、《扬州晚报》等国内媒体纷纷推出专供iPad的客户端,打造全媒体传播平台。资料图片   面对新媒体突飞猛进的发展趋势,平面媒体与网络融合,走共同发展之路,已是大势所趋。   从报网互动迈进报网融合,抢抓数字、网络、多媒体技术飞速发展的机遇,通过采编流程再造和战略转型,由单一纸媒快速提升为集报纸、网络、手机报等多种媒体形态于一身的全媒体,是平面媒体在新媒体冲击

互联网广告革命上演 流量变现显三大新趋势

互联网广告革命上演 流量变现显三大新趋势

纵观互联网市场,凡是经过资本角逐的网站,不管是商业模式和业务定位,最终都会归结在一个共同点上——流量变现能力。但现在来看,尤其是对剩余流量,小到个人网站大到门户网站都会面临变现难题,技术创新显然是解决这一瓶颈的重要途径。   精准傍身   一场以精准投放为核心的互联网广告革命正在上演。   2011年3月,包括新浪在内的几家门户互联网站广告价格整体提升近20%.其实,这场“大动作&rdq