社会化媒体的兴起，使人们获取信息的成本越来越低廉，但同时也使人们甄别信息的成本越来越昂贵。在现代信息日益泛滥、生活节奏日益加快的环境下，在特定时间、特定空间以及有限资源范围内，实现对个体受众的精准挖掘和有效信息传递变得愈加困难。由此可见，在受众对信息甄别效率需求日益强烈的背景下，对广告主或广告服务机构而言，不仅需要精准的抓住受众的眼球，更要精准地抓住受众的有效时间，甚至满足受众将空间、位置化与营销结合的需求。

　　众所周知，影响和制约广告精准性的最直接因素，就是广告所依附的媒介载体。近百年来，以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒介以单向传播为主，对广告受众的划分和判定主要以“二维定向”为理论核心，即信息终端获取渠道加信息获取偏好（主题类别或行业细分）定位，这也是当前传统媒介对受众所能细分的理论极限。而互联网的兴起实现了传统媒介无法实现的对社会受众的多元细分，首次使媒介主体对广告受众的判定方法升级到“三维定向”，即可通过用户个性化定制或浏览习惯跟踪实现除上述二维定位以外的用户行为定位。

　　3G时代的来临，使营销从单向的、缺乏互动的、被动接受、不被信任的1.0营销方式，升级为双向甚至多向互动的、用户主动需要、基于信任的2.0营销方式，“精准”的定义和标准也被进一步改写和刷新。营销专家和广告业界共同认可的是，移动互联网先天具备的时空定向特点，终将使“四维定向”发挥得淋漓尽致。因为其所依附的媒介工具是与人们形影不离的个人终端——手机、Ipad等，也是目前唯一能将受众定向从“人以群分”时代升级到“精准个人”时代的载体。因此，“四维定向”不可避免地成为当前全球市场营销和广告领域最受关注的探索话题。而移动互联网广告赖以生存的法宝不仅仅是天马行空的广告创意而更多需要基于技术的匹配能力。在信息过剩的今天，技术手段会比人脑更容易完成用户和广告主的精准匹配。近期国内领先的移动广告服务机构百分通联研发推出的新一代“Lsense移动互联网广告平台”，首次将“云计算”及“云存储”技术与移动广告结合，用于用户数据积累与高效分析，实现了云端定向的“四重穿越”。

　　Lsense平台追求的“四维定向”，即终端定向、时空定向、行为定向、兴趣定向。终端特性定向可针对手机型号、品牌、操作系统智能甄别消费档次，时空定向可结合用户使用时间、所在位置针对性营销，用户行为定向可结合用户使用习惯与浏览行为进行营销判断，兴趣定向依据消费偏好决定用户消费阶层，做到因人而异。换句话说，基于云计算，可通过消费能力、时空属性、行为轨迹、兴趣偏好四个维度实现对广告受众的精准锁定，因而实现在正确的时间、正确的地点、以正确的方式向正确的人个性化推送其最需要的信息内容，实现广告投入产出最大化。然而，目前“四维定向”技术在国内广告业界的产业普及还需要一段很长的路，因为其不仅仅要依托雄厚的技术研发能力和高端的数据运算系统，还需要依托强大的受众终端数据积累和丰富的互动营销服务经验。而目前国内拥有上述能力和资源的，百分通联均排在前列，成为不断追求“精准”的广告主的又一合作新途径。

　　除此之外，现代精准营销的发展趋势已不再局限于对受众身份和行为的全面精准研判，开始关注从单向告知形式升级为病毒营销模式，即通过向某个体的精准广告推荐，促使该个体在其社会关系网络中的主动二次扩散和多人分享。从这种意义上而言，精准的定义已从行为精准上升到心理精准层面，使广告不仅要符合受众的品牌认知需求和消费需求，更要符合受众的心理信任需求和情感分享需求。如果能真正做到这点，那将是对传统广告理念以及精准营销理念划时代的颠覆。更值得一提的是，这一切并不遥远且已悄然开始，Lsense平台在国内首家将移动广告技术与微博和短信互动打通，方便用户的信息分享。

　　最重要的是因为移动互联网与SNS的核心都不再是信息的聚合，而是人的网络和社会关系的映射。于是，在这种背景下，“精准”已不再仅仅是指单向传播的准确到达率，而是社会化营销理念下的“信任”与“分享”，因为从某种意义上而言，世界上再精准的媒介载体，都无法堪比受众对广告信息主动获取或主动分享的欲望。也许，这才是Lsense平台最具划时代意义的真谛所在。