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专 题
1999年4月8日的傍晚,初春的美国明尼阿波斯市,刮起了大风。当晚,来自雀巢、卡夫、纳贝斯克、通用磨坊、宝洁、可口可乐和玛氏的数名高管,来到市中心南六街一栋办公大楼的31层,商讨行业可能面临的共同压力。一个背景是,在当时的美国,肥胖问题已经引发健康危机。超过半数的美国成人超重,儿童的肥胖人数,已经超过1200万人。
每个消费品类都值得被重做一遍,这次轮到了健康速食
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2020.09.24
吴怼怼(ID:esnql520)
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“我们要做私域流量,我们要快速增长转化!”这是现在很多人的心声,私域流量这个概念毫无疑问已经被拉到了无与伦比的高度,各行各业都在想打造:可以随时触达,可自由控制,能够反复使用,且免费的私有目标人群流量。传统营销以漏斗方式争夺公域流量,投钱抢流量做转化,再投钱再抢流量再转化,钱没了,投放断了,转化也没了。对此,企业越来越没耐心,消费者也越来越挑剔,获客成本越来越高。
私域流量漫谈。
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2020.09.24
木木老贼(ID:mumuseo)
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新媒体广告相比传播流程繁杂的传统媒体广告,以即时高效的优势备受大批广告主青睐。尤其是用户规模较大的自媒体,可以快速实现广泛的品牌信息传播,并借助其迥异的广告形式实现品牌与用户互动,增加品牌单位时间内的曝光次数或带动产品销量。
广告主该如何看清新媒体广告投放的“陷阱”有哪些?
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2020.09.22
CN广告网资讯
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很多人都说,抓住大数据、算法、5G这些技术性应用就能抓住未来,这种观点没有错。但我认为,对于大部分企业而言,纯技术性的应用只会是未来的“基础设施”,因为技术只会越来越普及,越来越傻瓜。 在技术之外,真正能让一家企业脱颖而出的是内容实力。技术只会决定一家企业的底层实力,而内容将决定一家企业能达到的高度。
只做内容营销,没有用
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2020.09.22
梁将军(ID:liangjiangjunisme)
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2019年,我国社会消费品零售总额411649亿元,比2018年增长8.0%,拉动国内生产总值名义增长3.5%,作为拉动中国经济增长的三驾马车之一的“消费“,依然稳坐头把交椅。
新消费时代,传统品牌的“破茧之路”
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2020.09.21
CN广告网资讯
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近年来,消费市场崛起。电商的发展更加蓬勃,80、90的消费者不断成长,相继冒出了一大批网红品牌,但是这些网红品牌在不断崛起的同时也让人担心,企业品牌到底能持续发展多久?是否是有质量的发展,消费者能拥有长久的购买力吗?今天我们也来探讨一下,如何让品牌长久的走下去。
要长远“走下去”,品牌要过的几大“关卡”
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2020.09.21
CN广告网资讯
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看过了多少箩筐的文案,官官突然发现除去固定套路之后,好文案拼的还是洞察。洞察从哪里来?懂点心理学,挺必要的。 我们不扯那些看起来特别难懂的理论,就用日常中能够感知到的心理效应,去拆解经典文案的洞察和表达方式。
写文案找洞察,先懂点心理学
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干货
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2020.09.17
营销品牌官(ID:aaaacopys)
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四年探索走向成熟,加之疫情催化,直播带货在今年呈现出井喷式火爆发展,一两个小时,动不动就是几个亿的带货战绩,低迷的当下,很难不让各大品牌蠢蠢欲动。
直播带货,只看头部
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媒介
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2020.09.16
文案与美术(ID:copyart)
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如果你问我:“如何做好一场品牌campaign?”我没法给出一个标准答案。 但如果你问我:“如何才能搞砸一场品牌campaign?”,我会真诚地告诉你:“去拍一个走心广告片吧!你会把搞砸的几率提高到80%以上。”
别再拍“走心”广告了
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案例
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2020.09.15
梁将军(ID:liangjiangjunisme)
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每一个个体,都无法独身于其所处的时代。过去,大众媒介受限于篇幅、版面、地域,很难获得大面积的传播。技术赋权以后,移动新闻客户端这样的平台,以及热点直播,让原本在「场外」的用户,能够以更即时、更互动的方式,进入到「场内」,真正意义上实现麦克卢汉所说的「媒介即人的延伸」。
现场感→在场感,别错过这个时代的名场面
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2020.09.08
吴怼怼(ID:esnql520)
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1985年的春晚,相声泰斗马三立先生接到了演出邀请。
为什么流量产品一定会走向平庸?
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2020.09.02
老苗撕营销(ID:yiheyingxiao)
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8月29日,中国建设银行率先将央行数字货币上线测试,公众终于见到了国家数字货币的模样。
中美之战,数字货币是最硬的一块盾牌!
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2020.09.02
不二的孙长夫(ID:scf13596178196)
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明天就是一年一度、非常刺激的中元节,又称“鬼节”。这个节日应该没啥品牌想要借势吧?有的话,算你够胆。
鬼知道中元节文案怎么写?
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2020.09.01
文案怪谈(ID:copywriter_s)
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在网络文学发展史上,盗版像座越不过的山。
网络文学要翻过盗版那座山
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2020.08.31
吴怼怼(ID:esnql520)
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2万亿! 狂奔的苹果最近刷新了科技巨头的市值记录,疫情和经济衰退丝毫没有阻挡这家巨无霸继续高歌猛进。 在接过乔布斯衣钵之的9年之后,库克带领苹果这艘巨轮渐入无人之境。
2万亿市值的苹果帝国最大隐患是什么?
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2020.08.28
卫夕指北(ID:weixizhibei)
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诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼,将这两个系统分别描述为“直觉”和“理性”。
直播不是未来,打造新营销价值链才是。
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2020.08.28
空手(ID:firesteal13)
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