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SHOP!国际零售营销大奖
专 题
近几年来,各大零售巨头、互联网电商平台都把注意力集中在生鲜零售上,生鲜零售也成为为数不多的“风口”,尤其是在今年疫情的催化下,生鲜电商的价值无疑被极大凸显出来,大大加快了行业的发展进程。 我们认为,生鲜零售将会是零售行业的最后一战,生鲜零售最终的结局,也将改变整个零售行业的格局。
零售业的最后一战
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2020.11.03
传播体操(ID:chuanboticao)
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碳酸饮料,可能正在成为时代的眼泪。 自2005年起,美国碳酸饮料市场的销量已经连续下跌11年。美国《饮料文摘》报告显示,在2015年,全球人均碳酸饮料消费量已经跌至谷底,是30年来的最低水平。
无糖气泡水赛道,究竟有没有泡沫?
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2020.11.02
吴怼怼(ID:esnql520)
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当在一个环境中呆的时间太长,你所有的信息都是环境内部的信息,这会影响你对事情真实的判断。 你感觉别人说的话都那么有道理,因为圈子里都是这么说的,其实你换一个圈子再待待,结果就未必如此了。换一个环境,你也许会有不一样的答案。
2020年10月的一些思考!
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2020.10.29
木木老贼(ID:mumuseo)
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我发现,很多市场人不知道如何制定真正的市场计划。他们的市场计划看起来就是,把预算换算成广告资源,然后全年铺排下去。这和孩子堆积木没有区别。
市场人未必知道如何做「市场计划」
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2020.10.27
梁将军(ID:liangjiangjunisme)
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近一两年来,营销行业正在发生不少变化。如果观察一下市面上的各种营销案例,会发现,纯粹的品牌内容输出、品牌形象输出已经少之又少。网络中最常见的“品牌类”营销动作是什么呢?是跨界联名和脑洞新品。
内容营销正过时
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2020.10.26
传播体操(ID:chuanboticao)
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广告业的根本难题,在于广告公司的核心产出物如创意和品牌,都缺乏一个放之四海而皆准的标准,广告效果难以量化评估。
广告业系统困局
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2020.10.22
空手(ID:firesteal13)
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方案对于一个营销人而言,是战场上最重要的“枪支”,那么如何才能获得一把好枪,在战场上所向披靡,就要看每个人的头脑了。在上篇中我们从几个维度讲到了一个好方案的“底层能力”,分别是逻辑先行、思维模式、行动方案、角度划分。今天我们就来接着说说在方案写作过程中的方式方法。
一个营销人的“方案”修养(中)
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2020.10.19
CN广告网资讯
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如果你问对一个营销人而言最重要的是什么,那么我要说——是提供方案的能力。方案的传播可以说是营销的灵魂。没有灵魂的方案是一个失败的营销。那么如何把灵魂塑造的更加完美,是每个营销人都需要了解的事。今天我们就来探讨一下写一个好方案的维度都有哪些。
一个营销人的“方案”修养(上)
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2020.10.19
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我们非常容易产生幻觉,总是把希望发生的事情当成一定发生的事情。一个小小触动,就会让我们觉得拥有了不曾拥有的强大力量,拥有了不曾拥有过的强大资源。某位大咖拍着你的肩膀称呼了一句“兄弟”,立即觉得自己人脉大增。客户随口问了你几句业务上的事项,立即觉得一笔大单飞来。
不把人当人,“私域流量”注定是个自欺欺人的幻觉
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2020.10.15
老苗撕营销(ID:yiheyingxiao)
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是的,没错,几乎所有杀时间的大平台都在加码视频。如果你是一个信息流重度用户,那么你在微信、微博、知乎、百度、今日头条等地方都会发现,视频内容出现的频次越来越高了。
视频时代,知乎仅仅是源头活水吗?
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2020.10.13
吴怼怼(ID:esnql520)
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“老铁,我太难了”这句话成为今年的流行词,其实广告人面临的难处连这句话都形容不了啊。比如甲方的苛刻,领导的批评,不断改稿的无奈,创意枯竭等等。但是我们广告人要有,压力打不垮我们的,只能使我们更强大的信心。其实广告人可以通过下面这些奇葩有意思的方法解压一下?
广告人压力被这些奇葩解决啦
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2020.10.10
CN广告网资讯
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随着移动互联网的发展,消费者获得信息的方便性越来越高。现在的消费者压力越来越大,业余时间就想看看娱乐的东西放松一下。娱乐已经成为消费者生活的一部分了,深刻的影响着消费者的购买习惯和思维模式。甚至没有娱乐,生活就没有味道。那广告怎么融入娱乐才能让消费者开怀大笑呢?
消费者最喜欢的广告姿势出现了
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2020.10.10
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广告业的根本难题,在于广告公司的核心产出物如创意和品牌,都缺乏一个放之四海而皆准的标准,广告效果难以量化评估。
广告业系统困局
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2020.09.29
空手(ID:firesteal13)
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最近,「长期主义」这个词泛滥。 可能是因为高瓴资本的创始人张磊的《价值》出版,让当年被罗振宇老师捧红的“长期主义”,再一次成为商圈里的潮流黑话。
被吹爆的「长期主义」到底是什么原理?
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2020.09.28
梁将军(ID:liangjiangjunisme)
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1999年4月8日的傍晚,初春的美国明尼阿波斯市,刮起了大风。当晚,来自雀巢、卡夫、纳贝斯克、通用磨坊、宝洁、可口可乐和玛氏的数名高管,来到市中心南六街一栋办公大楼的31层,商讨行业可能面临的共同压力。一个背景是,在当时的美国,肥胖问题已经引发健康危机。超过半数的美国成人超重,儿童的肥胖人数,已经超过1200万人。
每个消费品类都值得被重做一遍,这次轮到了健康速食
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2020.09.24
吴怼怼(ID:esnql520)
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“我们要做私域流量,我们要快速增长转化!”这是现在很多人的心声,私域流量这个概念毫无疑问已经被拉到了无与伦比的高度,各行各业都在想打造:可以随时触达,可自由控制,能够反复使用,且免费的私有目标人群流量。传统营销以漏斗方式争夺公域流量,投钱抢流量做转化,再投钱再抢流量再转化,钱没了,投放断了,转化也没了。对此,企业越来越没耐心,消费者也越来越挑剔,获客成本越来越高。
私域流量漫谈。
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2020.09.24
木木老贼(ID:mumuseo)
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