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2021年综艺上半场已经收尾,《向往的生活5》、《极挑7》、《奔跑吧5》分列热度前三,吸引了众多品牌冠名赞助,进行了一波又一波的营销动作。而在综艺节目迭出的当下,普通的品牌露出早已无法吸引大众稀缺的注意力,如何利用综艺节目,精准传递品牌内容,实现观众+综艺节目+明星嘉宾+品牌的多方共赢,是当下品牌做综艺内容时要着重思考的问题。
品牌找准综艺营销高地后, 如何持续发力打出 “浪花”?
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2021.07.01
创意广告(ID:creativead)
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现在大部分品牌,都很注重外表的东西。比如品牌名字、品牌logo、产品包装、产品功能等等。甚至不惜花费大量的广告费去宣传这些内容。以为有了这些宣传,就能让消费者无比喜欢的爱上自己。其实这些起到了一部分作用,真正让消费者爱上品牌,需要在广告营销里面融入意识形态。这样才能深度绑定消费者大脑,让他们真正的爱上品牌。
消费者愿意付出溢价进行购买品牌的真正原因是?
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2021.07.01
中国广告网
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营销人容易自嗨,但营销人从来不是一个单独的行业,它是依附于消费服务业上的衍生行业。营销人容易迷茫,但营销人不应该四处乱撞,消费市场是迷途中最好的指向标。在消费者为王的时代,市场当中变的是技术的手段,它可以有效地帮我们提高营销的效率,不变的是品牌与营销的本质,能读懂消费者的品牌,自然就是“强品牌”。
4个大于号,带来未来广告市场的最大风源
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2021.06.30
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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过去信息流通闭塞,信息接收和信息传播存在天然的不对等关系。不过,直到数字化信息爆炸的今天,作为信息接受者的消费者和作为信息传播的品牌方依然存在着信息缺失、信息不精准以及信息不对称的现实问题。正因为这种不对等,消费者普遍关心隐私问题以及品牌对创新的渴求成为市场发展的核心问题。
大数据是如何阻碍品牌创新的?
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2021.06.30
中国广告网
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精准广告时代,市场调查海量抓取、消费行为精准追踪、广告预算精准预测等目标基本可以被实现,但是随消费升级和消费心智的变化下,即使是精准的广告效果也难以促进即时购买。那么,品牌应该如何通过发挥广告效果,缩短消费者购买链路呢?
广告效果延迟,品牌应该如何缩短购买时间?
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2021.06.29
中国广告网
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现在消费者不仅仅是单纯的购买商品了,他们希望通过购买商品,获得更大的精神附加值,比如精神追求。面对消费者这一新的变化,广告最关键的是将品牌拟人化。这样消费者才能把品牌当成自己的朋友,爱上品牌?
消费者对品牌恋人般的感觉靠它来产生?
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2021.06.28
中国广告网
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提起2021年的河南卫视,你想到的是什么?是翩若惊鸿、宛若游龙的《洛神水赋》?是千回婉转、余音绕梁的《兰陵王入阵曲》?又或是一鸣惊人、别开生面的《唐宫夜宴》?凭借节目《唐宫夜宴》成功出圈后,今年河南卫视接连又播出了《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等“中国节日”系列文化类晚会。根植于悠久的历史文化精耕细作,河南卫视像打通了任督二脉一样,一改过去过于接地气的风格,成为新的网红电视台。
河南卫视的爆款节目是怎么养成的?
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2021.06.28
全媒派(ID:quanmeipai)
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身处如今的社交网络时代,我们渴望表达,社交媒体让我们可以随时随地分享一张图、一句话,向世界展示自己;我们又害怕表达,字斟句酌却仍怕词不达意,想要讲好一个故事却不知从何说起。于是偶尔我们也渴望在被信息包裹的世界中换取些许喘息的机会,拒绝表达本身也是一种表达。
让我们又爱又恨的“表达”,是如何悄悄改变这个世界的?
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2021.06.28
全媒派(ID:quanmeipai)
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大家好,我是圈仔,虽说作为一名卑微打工人,圈仔生活里已经不存在“暑假”二字,但一到夏天,就还是会怀念起当年,在家里肆无忌惮吃吃喝喝的幸福日子,当然,伴随而来的,必须还有老爸老妈嫌弃圈仔的各种套路,这些套路每日一换,,结果就是除了第一天,圈仔简直是日日挨批。
平平安安过暑假,开开心心怼爸妈
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2021.06.25
文案圈(ID:cwcode)
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最近两年,雪糕界老顶流哈根达斯已经flow了,公认的新晋顶流,非钟薛高莫属,甚至还给它搞了个雪糕界的「爱马仕」称号出来。就是这个炙手可热的雪糕品牌,昨天被顶上热搜高位挨骂了。事情是这样的,最近钟薛高的创始人林盛接受了一个采访,主持人就其产品价格较高的现象询问了原因,而视频中,其创始人的回复是「钟薛高最贵的一支卖66元,成本就40元,你爱要不要」。
钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?
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2021.06.25
文案圈(ID:cwcode)
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宜家的营销一般给人以简约利索之感,物料的表现形式主要也以图片和视频为主。新加坡宜家近期推出的系列海报中,就囊括了宜家以往的简约元素。此次的新品系列名为「Efterträda」,在瑞典语里的意思是「成功」,该系列中包括各类的服装和家居用品。为了推广这次的新品,匹配的宣传海报以「所有人都能驾驭的风格 Style for all」为主题,邀请了一组 70 岁以上的市民出境。
用场景海报疯狂刷屏,宜家如何打造吸晴单品
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2021.06.25
烧脑广告(ID:shukewenzhai)
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一直以来,搜索对百度的意义重大,李彦宏甚至说,“搜索是百度成功的所有秘密”。李彦宏当年的判断很准,搜索的确是个好生意。不然,今日头条也不会在推荐引擎一骑绝尘之后,回过头来还要做搜索。百度在战略上,确实犯了一些错误,比如错过了从PC到移动互联网、从搜索引擎到推荐引擎、从图文到短视频到直播,几乎放弃百度生态联盟,以至于把自己做成了信息孤岛。
百度如何破「信息孤岛」这个局?
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2021.06.23
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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智能入侵了人类生活,一定程度上充当着人的四肢以及大脑,整个消费结构开始发生变革。尤其是互联网原住民追求精神生活、满足自我实现的消费习惯,让精神消费产品成为中心消费点。那么,精神消费具体有哪些特点?这些属性又给品牌发展精神消费带来哪些启发?
精神商品消费,从物质满足到自我实现的结合
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2021.06.23
中国广告网
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前段时间我一直跟踪新消费品牌比较多,之前也说过我一直比较看好新消费这块,其实不管是从用户,还是从行业、资本市场的反馈来看,新消费都属于近两年来的一个风口,我也相信新消费在未来相当长时间中都会成为中国商业的重要角色。不过或许是太热了,我也时常想新消费如今是不是被过分神化了,比如我就一直认为近两年上市的某几家新消费品牌、年轻人品牌的估值过高。
新消费真有那么美好?
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2021.06.22
传播体操(ID:chuanboticao)
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在互联网崛起的商业时代,为了抢占用户时间、扩大商业流量入口,全媒体营销几乎成为了所有品牌的标配。但在这个过程中也逐渐暴露了品牌营销的问题,大家的营销重点和模式越来越同质化、套路化、常态化,如何在海量的营销信息里脱颖而出,让消费者主动与品牌互动,成了当今品牌面临的挑战?
在全媒体营销环境里,品牌如何创新破局一招制胜?
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2021.06.22
广告百货(ID:storead)
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“对方正在输入……”聊天框蹦出两个字。“对方正在输入……”聊天框继续蹦出三个字。五条消息之后,终于收到了完整的一句话。每天待在社交媒体上,不断输入和输出消息的你我,应该都不会对这种聊天方式——把一句话拆成多条消息发送——感到陌生。
一句话要分好几条发送:线上社交时代,连表达都逐渐碎片化
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2021.06.21
全媒派(ID:quanmeipai)
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