一、国内纸尿裤生产厂商众多，品牌投放集中性越来越高
　　
　　同比2014年电视广告投放的24个纸尿裤品牌，2015年一季度品牌数量骤减至8个，总量下滑约1.66亿元。4A厂商投放实力雄厚，帮宝适（宝洁）投放量7.85亿元在今年一季度高居榜首，但比去年同期仍下滑-15.47%；好奇（金伯利）投放量3.14亿元，涨幅11.92%屈居第二。
　　

　　国人趋之若鹜的妙而舒（日本花王）在海淘市场创下一个又一个惊人销量的同时，国内市场反映平平，随之一季度电视广告投放大幅缩水仅6.22万元，仅投放陕西、天津两省份；在3、4两个月完全停滞投放之后，5月妙而舒铩羽而归，与2014年的夏季集中投放战略相吻合。
　　

　　妈咪宝贝（上海尤妮佳）一季度电视广告同比涨幅高达95.97%，投放省份较分散，一季度在广东、湖北、河南三省的总份额约占总量的50%。投放重心在省级、市级地面频道，市场份额约85%；省级卫视平台份额保持在15%左右，央视平台未投放。
　　二、高利润驱动，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎
　　
　　生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤的利润率可高达30%。纸巾和卫生巾的毛利率分别在30%~40%，纸尿裤则介于其中。虽然利润率不及卫生巾，但相比纸巾已有相当运作空间，且低端纸尿片门槛相对较低，因此不断有新品牌加入。
　　安尔乐（恒安）一季度爆发式增长，电视广告投放量约1.04亿元跃居行业第四，增量415.28%稳居业界之首。近年来其投放主要集中在广东、江西两省，份额占96%以上，聚焦卫视平台，福建省级地面频道仅有微量投放。
　　2015年一季度新增三大纸尿裤品牌茵茵、奇酷、吉氏均来自广东、福建的纸品及卫生用品厂商。
　　三、纸尿裤细分市场，成人纸尿裤成为投放新星
　　
　　高龄化社会来临，银发用品需求增加。千芝雅成为今年成人纸尿裤行业投放的一匹黑马，一季度投放同比涨幅高达85.37%。与此同时，恒安旗下安而康投放同比下滑，企业投放更侧重婴幼儿纸尿裤。
　　

　　2013年至今，千芝雅仅投放河南省、浙江省的省级地面频道，河南省为其绝对投放重心。安而康仅在江西卫视频道有投放。
　　2015年6月，雀氏旗下成人纸尿裤品牌——班乐士新品上市，然而2013年后班乐士就在电视广告中销声匿迹，新的广告投放契机值得期待。