热门频道

透过圣诞营销嘉年华,我们来看看什么叫牛哔的洞察    

透过圣诞营销嘉年华,我们来看看什么叫牛哔的洞察

  每年的圣诞节就犹如绚丽缤纷的嘉年华。在这个暖意爆棚的节日里,各大品牌也总是使尽浑身解数,通过独具逼格的营销洞察来接近消费者,或温馨、或感动、或欢乐、或呆萌……带给我们全新的感官刺激。有时候甚至觉得,最懂我们的,就是这些可爱的品牌了。

  现在我们来盘点一下近年来的几只圣诞节短片,看看哪一则广告背后的洞察,可以get到你的G点吧~  

  汇源——#+快乐-单调×精彩÷隔阂=圣诞快乐

  圣诞节在最开始时,是作为一个宗教节日流传下来的,那么在缺乏共同文化认同的前提下,中国人为什么要过圣诞节呢?

  因为我们都需要跟家人与朋友团聚,都需要在日常生活和工作之外的放松,有这样的common sense,我们当然不介意在日历上增添一个节日。(更何况我们连光棍节都过)

  作为国产果汁饮料的大哥大,汇源在圣诞节这天给大家做了一道厨房里的算术题:+快乐-单调×精彩÷隔阂=圣诞快乐

  洞察是消费者的痛点、和需求。所谓牛逼的洞察,就是发现别人想说却不知怎么说,想表达却表达不出来的想法,并用朴实平常的语言说出来。

  身处一个吃货的国度,一提到过节,所有人的第一反应是:我们应该吃什么?中国的吃货文化博大精深,而厨房的油盐酱醋里亦包含着深刻的生活哲学。汇源果汁将这生活哲学以一道算术题的形式表达出来,我想送一个大写的“服”!  

  当几乎所有的人向往远方诗意的生活,把日夜劳作的厨房视为一种现实的羁绊的时候,却很少有人会去思考,造成这种羁绊的真正原因是什么?

  其实,厨房是表达爱意最直接的地方,再没有什么比食物带来的幸福感更加真实的了。满怀爱心,精心烹制一份五彩的美食,谁说不是一种最浪漫的诗意呢。

  所以,过节这天,让我们摆上一桌菜,和汇源果汁,好好跟家人和朋友团聚一下吧~

  John Lewis——#Buster the Boxer

  具有150年历史的英伦百货商店John Lewis被誉为最会拍广告的英国百货公司,JohnLewis每年推出的圣诞广告已经成了欧洲人的保留节目。

  今年,John Lewis推出了一个名为#Buster the Boxer的视频广告,与去年的温情催泪路线不同,今年JohnLewis的圣诞广告讲述了一个欢乐的故事。

嘉年华1.webp.jpg

  故事的主角是一个热爱蹦床的小女孩,小女孩的父亲在平安夜那天连夜做了一个露天蹦床,想要在第二天给她一个惊喜。没想到的是,蹦床把附近的小动物们都吸引来了……小动物们,包括小女孩家的斗牛犬Buster,都很享受这个蹦床带来的乐趣。

  最后缓缓亮出字幕:Gifts that everyone will love(每个人都爱的礼物)。

  潜台词是:来John Lewis,你总能找到令家人满意的礼物。

  之所以选择这样一个幽默的方式对英国说圣诞快乐,JohnLewis的客户总监CraigInglis表示:2016年对英国人来说是特别的一年,英国人经过脱欧和特朗普当选美国总统的事儿,需要一些快乐的气氛,而圣诞节的意义,除了与家人团聚,也在于与他人一起分享传递快乐,于是就有了这则#Buster the Boxer  

  icelandic glacial——#Thank The Water

  圣诞节这天,在大多数品牌关爱“节日孤独症”,表达分享、感恩、陪伴对于家人的重要性的时候,不乏一些品牌不甘于湮没在这样的主流价值观当中,净爱出些鬼点子。剑走偏锋的结果,反而给受众留下了极深的品牌印象。

  在这里,不得不说一个逼格极高的矿泉水品牌——icelandic glacial(爱斯蓝冰岛冰川水)

  看完这则广告,小编我的第一个反应就是

  “Whats the ****?原来世界上竟然还有这么神奇的水!”

  随即小编去淘宝了一下这个品牌,发现这样功能特异的水,价格果然不菲。

嘉年华2.webp.jpg  

  对于喝一口就能让人梦想成真,完美解决单身狗的“节日孤独症”这种特异功能来讲,小编觉得:这个价儿,值!  

  台湾啤酒——#心跳圣诞罐#

  “我想要脱离单身!”

  “请让我准时毕业!”

  台湾啤酒在圣诞节期间也是以让人梦想成真为诉求点,制作了一个“心跳圣诞罐”的网络视频,视频中的人们手握台湾啤酒白熊圣诞限定罐,在台北街头的一颗圣诞树下许下了各自的愿望。神奇的是,在许愿者手握啤酒罐许愿的同时,罐身上灯光也会随着许愿者的心跳而闪烁,小小的啤酒罐承载着许愿者的噗通心跳,点亮圣诞树上的专属心愿灯,从此心跳与心愿同步,被祝福的人也会感受到那份心跳的力量。

嘉年华3.webp.jpg

      

  台湾啤酒表示,制作这则视频,是想让许愿者的心愿,通过台湾啤酒,传达给更多的人,让圣诞更加有感。

  看过今年这些圣诞视频,每个品牌都使劲浑身解数,或如汇源果汁的创意满满,或如国外的温情细腻,短短几分钟内直戳消费者的心窝。

  如果你想感受这份圣诞问候,请点击视频逐一欣赏吧~

  这个圣诞,让你好看!


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论