在当前无植入不传播的大背景下，植入式广告已成为当前传播必不可少的核心资源。深植、浅植、定制、内容、情节、台词、道具等一切能够实现植入的点都被广告主及媒体们开发了出来。并且众多品牌从中获益良多，知名度、竞争力、市场销售等的信息回馈，更是让企业主们对植入式广告趋之若鹜。
　　然而，也有很多企业主在是否植入的选择上困惑着：那些成功的品牌，无一不是有了一定的知名度及认知基础，植入式广告可以让其锦上添花，大放异彩，然而对于刚刚上市的新品牌来说，植入式广告没有基础，没有强烈的信息展示及产品说明，光植入，别人也不知道我的品牌是什么？？

　　新品牌的企业主们有此困惑可以理解，但却不能认同。
　　
　　首先，植入式广告，尤其是当前综艺主流下的植入式广告，其广告形式的最大价值就是能够快速引爆品牌知名度，在短时间内形成品牌的广泛讨论和影响，就这一点来说，与新品牌上市之初所希望的知名度的建立来说是不谋而合的；比如新品上市的英菲尼迪在高端轿车行业快速占领一席之地、立白洗衣液的新品上市、日日顺物流等，均是新品通过植入快速形成品牌知名度的典型案例。
　　其次，不能够简单的把植入式广告等同于以往的产品摆放、背景墙展示等广告，现如今植入式广告的核心就是将栏目本身变为企业的广告片，在栏目中，品牌/产品与栏目是互动交流的，对于产品的展示、说明、使用等比一般10秒/15秒的广告片更能说服人心；
　　且现如今的植入均是建立在众多大牌明星团的基础上，就影响力、话题力而言，更有吸引力，也许消费者不知道你的品牌是什么，但是，作为粉丝来说，他们会主动去搜索和关注“星星”们都使用了什么产品，是什么牌子的，由此形成的记忆效果更强烈，氛围更浓烈。最新上映的《侏罗纪公园》中，给人印象最深刻的当属女主角脚上的那双鞋，穿丛林，越草地，跑赢过霸王龙，踩得下汽车油门，而女主角Claire竟也全程没有崴脚或把鞋子甩飞，通篇下来，谁也不知道那双鞋是哪个牌子，可是却吸引了大量的受众主动搜索，仅百度词条的搜索量就达到了30多万，经过搜索才知道是纽约的一个轻奢品牌SamEdelman。那双高跟鞋在我近期的脑海记忆里，绝对是占据首位的。

　　再次，植入式广告是当前媒体环境下最主流、也是最有效的一种广告形式，摒弃此法，其它形式的广告的传播效果更是可见一般。所以，对于新品牌的企业主来说，要考虑的不是是否投放植入式广告，而是如何能够通过植入式广告有效的形成品牌/产品的理解记忆，形成知名度。
　　
　　下面，我们就来说说新品牌该如何植入
　　才能够实现有效传播。
　　
　　一、契合：深度植入，融入其中
　　
　　契合度包含品牌与栏目的调性吻合度、人群匹配度、内容关联度、匹配度等方面的内容，主要衡量的是栏目与品牌/产品的融合程度及栏目对品牌的承载度，契合度越高，同过栏目所传达的品牌/产品信息越清晰，效果越好。
　　高度契合，可以实现品牌的深度植入，充分利用栏目的内容、情节等满足品牌/产品的展示诉求，同时，一句响亮的SLOGAN可以更好的将栏目与品牌/产品串联起来，进行同步宣传。
　　
　　二、定制：栏目=广告片
　　
　　植入的方式有很多种，内容、场景、情节、台词等，不同的植入方式，所展现的效果不尽相同。作为新品牌来说，植入不再是单纯的把产品塞入到内容、情节当中去，更需要一些定制化的情节、台词来进行使用和展示，来达到品牌/产品功能信息等展示的诉求。而这个定制化，则是要把栏目的一些内容、情节按照广告片的需求去进行设定和展示。
　　比如《十二道锋味》中，谢霆锋用全套的方太厨电做饭，包括烤箱、燃气灶等，在使用烤箱时，为了烤出更好的食物，自然的说出了温度的设置，让其成为了方太烤箱的代表；《极限挑战》中，所涉及的大型道具搬运，统一用了天猫的物流车；《极速前进》中，日日顺物流也成为了大型道具搬用的唯一车辆，整个植入当中，即达到了品牌传播的目的，同时也很好的告诉了消费者“日日顺=物流”的信息。
　　
　　三、中上游：栏目火才能带动品牌火
　　
　　虽然说契合度是新品牌选择栏目的重点，但是栏目的收视、吸引等要素同样不可忽视，高契合却没有热度栏目难以实现引爆效果。所以对于新品牌来说，从收视、吸引考虑，有两类栏目可以选择：
　　1、已经播出且成功，但非现象级栏目，栏目有较为不错的收视和热度，此类栏目可以以纯植入投放为主，选取最核心资源；
　　2、未播，但有较好预期的新栏目，如大趋势栏目类型、同类已成功且热度较高的栏目类型，版权引进且受众基础优质的栏目类型等，此类栏目价格往往较低，可以选取一些如冠名、特约等相对权益丰富、价值更高的资源形式进行投放。