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奥美一任性,广告圈就疯狂    

文案用刺绣的方式呈现?

成年人才能看懂?

超长的巨幅地铁站广告?

奥美作品?

任何一个元素都足够引发关注

何况,这些元素放在一起





这个广告是台湾奥美为礁溪老爷酒店打造

为了更加了解这个广告的背景

我专门扒了一下礁溪老爷酒店



从最近一年的获奖情况来看

它是一个有品质有地位的度假型酒店

客人群体偏高端,有全家旅行度假




看准度假客层年轻化

礁溪老爷从搭客度假模式

转为人生成长上的18种事理

进而延长至饭店服务

打造与年轻人沟通的「老爷式成年理」

创意策划主题房,限时推出

「任性.刺绣主题房」住房专案

想要用专属的任性服务

宠爱这些未来的“老爷、夫人们”




「任性.巨幅刺绣扶梯广告」


令人震撼的巨幅刺绣扶梯广告

便是经奥美策划

由纸上行旅(邓彧)生动插画

与电绣何吉松老师傅共同创作

在长达12公尺的手扶梯上

历时450个小时、超过500万针

将18组成年任性道理刺上




「任性.刺绣主题房」


不仅有巨幅电梯广告吸睛

在酒店内部的落地也非常到位

以「泡汤」、「用餐」、「躺卧」

「刷牙」、「小酌」、「赖床」六大主题

延伸出18种长大路上的任性故事




「任性.成年人才懂的文案」


只有这些形式当然不够

「老爷式成年理」还要打动你的心

只有成年人懂得的任性

18种任性道理,哪一句最懂你?



「道理1」


心血泡汤,没关系

身体泡汤,补回来


「道理2」


放空比没空

境界高多了

值得好好练习


「道理3」


遇到自己的菜

不要怕 吃太久


「道理4」


我的一小“不”

成熟的一大步


「道理5」


遇到自己的菜

不要怕 吃太久


「道理6」


再追一集

直到收集到能做出美梦的情节

才去睡


「道理7」


后来懂了

骨子要硬

但身子要软


「道理8」


心里有事

请个事假


「道理9」


摄取不同种类的菜很重要

今天法国菜,明天泰国菜

后天意大利菜…


「道理10」


“懒”是我养的宠物

再忙都要

花点时间摸摸才行


「道理11」


刷完牙后 再吃一颗糖

 (今晚已经是三刷了)


「道理12」


提醒自己 时间有多可贵

所以买了一支好表


「道理13」


好好追求工作效率

都是为了留些时间挥霍人生


「道理14」


酒喝不够多

真心话什么时候说


「道理15」


今天喝水量不足

就在威士忌里加个冰弥补


「道理16」


我的志愿:

长大后 继续当小孩


「道理17」


下班就要头也不回

休假就要已读不回


「道理18」


让小孩见识一下

比赖床 妈妈有练过

*以上图片来源网络,版权归原创者所有


值得一提的是

这些道理不是“鸡汤”和“反鸡汤”

它是大人们的真实状态

没有过分渲染你的疲惫

强制煽情你需要休息

用“老爷时成年理”的概念

让大人们的“任性”被激发、被保护

诙谐幽默会让你会心一笑

“亲爱的,任性的大人们:

礁溪老爷想请客

邀你入住【任性・刺绣主题房】 

亲身体验被任性故事刺绣备品包围的感受”

这样的邀请,你还想拒绝吗?


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